Чи планує Netflix конкурувати з прямим ефіром?

Якщо ви не новачок у світі потокового мовлення, є одна річ, яку всі знають про Netflix: Це послуга на вимогу. Тут немає ні каналів, ні розкладу передач, ні прямих репортажів з подій. Але незабаром це може змінитися. Стрімінговий гігант щойно запустив нову функцію під назвою Direct у вигляді пробної версії, доступної лише у Франції. Direct – це канал прямого телевізійного мовлення із заздалегідь заповненим розкладом контенту Netflix. Ви просто вмикаєте його і починаєте дивитися.

Технічно Direct не є прямим ефіром – шоу, які транслюються через Direct, підбираються з того ж каталогу контенту, до якого французькі абоненти Netflix завжди мали доступ. Це відеопотоковий еквівалент радіостанції на Apple Music або Sonos Radio, але з тією перевагою, що можна бачити, що буде далі в плейлисті. І так само, як і на радіостанціях, у Direct немає можливості проскочити вперед або назад; ви приєднуєтесь до потоку, що триває, і дозволяєте йому обрушитися на вас.

Аналогія з радіостанцією підходить до іншого аспекту Direct. На відміну від багатьох кураторських рекомендацій, які користувачі Netflix отримують на основі своїх особистих звичок перегляду, Direct – це однаковий досвід для всіх, хто підключається.

• Nvidia закриває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Ikea і Sonos співпрацюють над новою колонкою для торшерів Symfonisk
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV

Direct почав розгортатися у Франції 5 листопада, і Netflix розраховує зробити його доступним по всій країні до кінця місяця. На даний момент це лише веб-функція – ви не можете отримати доступ до Direct через додаток для смарт-телевізора, потокового пристрою або додатку для смартфона – що свідчить про те, що Netflix використовує цей період для перевірки популярності Direct.

Якщо Direct виявиться успішним, це може означати початок нового етапу в розвитку Netflix. Компанія роками була опорою спільноти любителів перерізати шнур, але вона ніколи не намагалася надати справжній замінник кабельного телебачення, такий як Hulu + Live TV, Sling TV або YouTube TV.

Чи може Netflix створити власну версію цих сервісів, виступаючи ще одним перевізником для великих телевізійних гравців, таких як Disney, NBCU niversal та ViacomCBS? Без сумніву: Вона має для цього гроші, аудиторію та інфраструктуру. Справжнє питання полягає в тому, чи хочуть вони цього?

Навіщо змагатися за прямий ефір?

Netflix довів, що він може залучати і утримувати величезну аудиторію передплатників, яка все частіше з’являється для перегляду оригінальної продукції. З точки зору створення чистого контенту, Netflix вже є потужним телевізійним провайдером, який може конкурувати з іншими компаніями. Для того, щоб вижити, йому не потрібно створювати копію існуючих сервісів потокового телебачення, але компанії, можливо, доведеться скоригувати свій нинішній підхід до випуску контенту.

Ми вже є свідками того, як стрімінгові сервіси переходять на традиційний щотижневий випуск епізодів, щоб люди не підписувалися, не впадали в запої, а потім скасовували підписку. “Мандалорієць” від Disney+ став прикладом такого підходу.

Логічним продовженням стало те, що нові епізоди стрімінгових шоу не просто з’являлися в заздалегідь визначений час і день, вони з’являлися спочатку на каналі Direct. Лише після цього “живого” дебюту вони ставали доступними за запитом, можливо, навіть через 24 години.

Direct був запущений у Франції, тому що в цій країні, за словами Netflix, “традиційне споживання телебачення дуже популярне, [і] багатьом глядачам подобається ідея програмування, яка дозволяє уникнути необхідності вибирати, що дивитися”.

Я припускаю, що тенденція до програмованих розваг сильна і в інших країнах. Це пояснює величезний успіх алгоритмів рекомендованого відео YouTube і те, чому, незважаючи на велику кількість неймовірних опцій на вимогу, такі послуги, як YouTube TV, продовжують зростати.

Таким чином, Direct може не сигналізувати про намір Netflix потрапити в традиційний простір прямих телевізійних трансляцій, як це зробили інші, але це перше реальне свідчення того, що він готовий порушити свою власну перевірену модель “на вимогу”, навіть якщо це означає вирвати сторінку з правил гри традиційного телебачення. І як тільки ці шлюзи будуть відкриті, ви можете бути впевнені, що ми почнемо бачити все більшу кількість експериментів, оскільки Netflix з’ясовує, як протистояти натиску найбільших телевізійних гравців на простір, який він одноосібно створив.

Іншими словами, обов’язкове до перегляду телебачення перевертається. Щоб побачити, до чого це призведе, дивіться наступного тижня.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• Bowers & Wilkins і McLaren випустили спеціальну версію навушників Px8
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Найінноваційніші стрімінгові пристрої 2022 року

Source: digitaltrends.com