Чому Netflix може стати найбільшою телевізійною мережею у світі

Маючи 65 мільйонів передплатників і продовжуючи зростати, Netflix всього за вісім коротких років перетворився з дрібної компанії, що розсилала DVD-диски, на відео-мережу неперевершених масштабів. Після борсання на зорі десятиліття, Netflix увімкнув форсажні камери і зараз транслює понад 3 мільярди годин відео щомісяця, перевернувши в процесі цього всю індустрію розваг з ніг на голову.

Але сьогодні Netflix – це більше, ніж просто відеострімінгова компанія. Компанія зросла настільки швидко, що зараз затьмарює традиційні телевізійні мережі як за популярністю, так і за кількістю годин перегляду, а її траєкторія спрямовує її прямо в око урагану, яким є HBO. Слідкуйте за нами нижче, щоб побачити, як Netflix перетворився зі шкідника на хижака в телевізійному ландшафті, проклавши курс на те, щоб стати найбільшою розважальною мережею на землі.

Домінування відео

Найпростіший спосіб зрозуміти, наскільки великим став Netflix, – це звернутися до цифр.

Дослідницька фірма FBR Capital Markets повідомляє (за даними Variety), що, коли мова йде про фактичні години перегляду, Netflix вже знаходиться на одному рівні з ABC і NBC, а в наступному році випередить CBS і Fox. Хоча порівняння є дещо недосконалим, оскільки звіт не відстежує останні сім днів перегляду VOD та DVR, користувачі Netflix, як повідомляється, переглянули приголомшливі 10 мільярдів годин потокового відео лише в першому кварталі 2015 року. Netflix вже перевершує всі конкуруючі мережі за кількістю переглядів, коли мова йде про молоду аудиторію, включаючи важливу демографічну групу глядачів у віці 13-49 років. І, можливо, найбільш показовим є той факт, що коли FBR попросила людей вибрати між Netflix і кабельним/супутниковим телебаченням, 57 відсотків обрали Netflix.

Що стосується годин перегляду, то Netflix вже знаходиться на одному рівні з ABC і NBC, а наступного року затьмарить CBS і Fox.

Хоча Netflix ще не зрівняється з великою четвіркою за витратами на контент, поточний бюджет компанії становить близько 2 мільярдів доларів на рік, що більше, ніж у Starz, Showtime та HBO. Але, мабуть, найбільш вражаючою цифрою є абсолютно величезна смуга пропускної здатності Інтернету, яку займає Netflix. Дослідницька фірма Sandvine повідомляє, що на потокове мовлення Netflix припадало рекордні 36,5 відсотка всієї пропускної здатності Інтернету в Північній Америці в години пік у травні, і ця цифра неухильно зростала протягом останніх кількох років.

Для порівняння, Netflix використовує більш ніж удвічі більше пропускної здатності, ніж його наступний найбільший конкурент, YouTube, який займає близько 15,6 відсотка. І для тих, кому цікаво, як розподілилися так звані потокові конкуренти компанії, це навіть не чесна боротьба: Amazon і Hulu отримали по 2 відсотки. Netflix удосконалив мистецтво потокового мовлення, транслюючи свої архіви мільйонам людей з дуже невеликою кількістю заминок, частково завдяки створенню власної CDN (мережі доставки контенту), що дозволяє глядачам передавати контент прямо до джерела.

Звичайно, так було не завжди. Пам’ятаєте, як наприкінці 1990-х років Netflix був синонімом бізнесу, пов’язаного з замовленнями поштою?

Перетворення компанії з постачальника DVD-дисків на універсальний магазин миттєвих потокових фільмів і телебачення було приголомшливим, і її трансформація тільки прискорилася в останні роки.

У грудні 2012 року Netflix запустив свій перший в історії оригінальний серіал “Ліліхаммер”, за яким через два місяці послідував “Картковий будиночок”. Останній отримав першу премію “Еммі” у головній категорії для стрімінгового сервісу в прайм-тайм того ж року. З того часу Netflix випустив цунамі ліцензійного та оригінального контенту, перейшов до повноцінного придбання та дистрибуції фільмів, а також агресивними темпами розширюється на міжнародному рівні.

Новий тип мережі

З, здавалося б, нескінченним каталогом фільмів і телепередач на вибір, всі без реклами, легко зрозуміти, чому глядачі проводять так багато часу, блукаючи залами Netflix. Але Netflix зробив більше, ніж створив новий спосіб перегляду, він створив абсолютно новий тип мережі.

Пропонуючи користувачам повні сезони серіалів для перегляду у вільний час, Netflix не тільки створив захоплюючу форму розваг, яка приковує глядачів до диванів, але й допоміг розвивати довготривалий епізодичний контент. Розкриття всіх карт відразу для кожного сезону по суті усунуло жахливий щотижневий кліффхенгер, а також дозволило глядачам легше стежити за більш глибокими, більш об’ємними сюжетними лініями, які важче зачепити в традиційній парадигмі щотижневих випусків телесеріалів.

Netflix здобув репутацію бастіону для кінопроектів, за які великі студії або не хотіли, або не могли взятися.

Візьмемо, наприклад, “Уповільнений розвиток”, можливо, одну з найпопулярніших комедій свого часу, але вона була скасована компанією Fox після трьох сезонів. Окрім аргументу “це занадто добре, щоб тривати довго”, життєздатною теорією щодо того, чому AD не прижився на Fox, є те, що сам його макіяж був призначений для стрімінгу. Постійні жарти, переплетені сюжетні лінії та глибоко промальовані персонажі шоу були непростими для сприйняття у тижневому форматі, але розквітли у світі запоїв. Інші шоу, такі як “Вбивство”, “У Філадельфії завжди сонячно” і навіть “Пуститися берега” отримали поштовх завдяки стрімінгу, що сприяло зростанню їхньої популярності у відповідних мережах.

Взявши на озброєння досвід потокового телебачення минулого і застосувавши цей метод до всіх своїх нових оригінальних серіалів, Netflix ще більше змінив правила гри. Для порівняння, коли HBO почав прориватися на ринок потокового мовлення, генеральний директор Річард Плеплер насміхався над відмовою від випуску серіалів, стверджуючи, що процес змушення фанатів чекати допомагає нарощувати напругу тиждень за тижнем. І важко сперечатися з успіхом HBO, який тримає людей залученими до тих самих довгих історій, навіть через бар’єр так званого “перегляду за попереднім записом”.

• 1. Arrested Development
• 2. Вбивство
• 3. У Філадельфії завжди сонячно
• 4. У всі тяжкі

Але навіть незважаючи на те, що глядачі хочуть і можуть стежити за довготривалими сюжетними лініями на кшталт “Гри престолів” або “Справжнього детектива” в серіальній формі, важко не бачити в цьому застарілий архетип. Змушуючи глядачів чекати сім днів на наступну серію, ми позбавляємо їх можливості дивитися те, що ви хочете, коли ви хочете – те, що зробило потокове мовлення таким популярним у порівнянні з традиційним телебаченням. І ми все ще перебуваємо на світанку потокового мовлення: Пропонуючи глядачам менший вибір, мережі роблять це на свій страх і ризик.

Звичайно, не лише те, як ми дивимося Netflix, робить його такою інноваційною мережею, а й те, що ми дивимося. Зробивши собі ім’я завдяки минулорічним сезонам і десятиліттям минулих програм і фільмів, Netflix швидко став силою, з якою треба рахуватися у світі оригінального контенту. І значна частина заслуг на цьому фронті може бути віднесена до однієї людини.

Тед Сарандос – бос

Якщо ви не працюєте в індустрії розваг, ви можете не знати імені Теда Сарандоса, але, будучи директором з контенту Netflix, існує велика ймовірність того, що голлівудський ділок вплинув на те, як ви дивитеся телевізор у тій чи іншій формі. Ще в перші дні створення оригінального контенту Netflix, приблизно в 2013 році, Сарандос дав відповідь, яку часто цитують, коли його запитали про плани HBO щодо переходу на потокове мовлення. “Мета – стати HBO швидше, ніж HBO може стати нами”, – пожартував Сарандос – і ох, як вони сміялися. Вони більше не сміються.

З амбітної мети в п’ять нових оригінальних серіалів на рік у 2013 році, Netflix зараз на шляху до досягнення нової мети – 20 на рік, і навіть більше. Станом на зараз, як повідомляє THR, Netflix накопичив вражаючі 475 годин оригінального контенту, включаючи 16 драм і комедій, 12 комедійних спецвипусків, 17 дитячих шоу, 9 документальних фільмів і 3 документальних серіали. А кількість нових серіалів, які готуються до випуску, перевищує кількість серіалів двох найпродуктивніших кабельних мереж – HBO та FX.

Це все добре, але без якісного програмного наповнення це не працює. На щастя, популярність і визнання перших оригінальних серіалів Netflix (включаючи, звичайно, “Картковий будиночок”) створили привабливий майданчик для одних з найкращих голлівудських оповідачів, акторів і режисерів. Це допомогло бренду досягти успіху з такими новаторськими комедіями, як “Незламна Кіммі Шмідт”, відомими “драмами”, як “Помаранчевий – новий чорний”, і першим у багаторівневому партнерстві зі студією Marvel, “Шибайголовою”.

Як і будь-яка інша мережа, Netflix, безумовно, мав свою справедливу частку невдач, включаючи маргінальні відгуки на нові серіали, такі як “Грейс і Френкі”, і навіть спочатку “Вершник Боджек”, але хіти зробили його місцем призначення для великих талантів. Крім того, оригінали Netflix допомагають бренду досягти своєї мети – володіти найбільш ексклюзивним контентом, що дає користувачам більше причин продовжувати сплачувати щомісячну абонентську плату.

Звичайно, Netflix не залишається осторонь від інших стримерів – Amazon рухається вгору у світі оригіналів, включаючи високо оцінений критиками серіал “Прозорий”, який допоміг сервісу отримати свої перші в історії кивки “Еммі” цього року. Але з огляду на його частку ринку на даний момент, Amazon є точкою в задньому огляді, і просто не може конкурувати.

І потоку нових серіалів, що готуються до виходу, недостатньо для Sarandos або Netflix. Довівши, що вона більш ніж вправно орієнтується у водах оригінального програмування, компанія встромила кігті в епіцентр Голлівуду, щоб стати добросовісною кіностудією.

Ренесанс інді-кіно

Сильні світу цього в кіноіндустрії засвоїли урок від своїх колег на телебаченні, коли справа дійшла до недооцінки маленького червоного стримера, який міг би. Завдяки Сарандосу, Netflix здобув репутацію місця, де можна взяти проекти, які великі студії та інші дистриб’ютори або не хочуть, або не можуть взяти на себе, для одночасного розповсюдження по всьому світу. Увійдіть до числа улюбленців інді-кіно, братів Дюпласс.

Netflix вважає, що він має достатній вплив, щоб зробити те, що жоден інший кінодистриб’ютор не наважувався спробувати.

Без зайвого галасу на цьогорічному кінофестивалі “Санденс” Netflix уклав угоду про виробництво чотирьох фільмів з Марком і Джеєм Дюплассами, двома режисерами-самоучками, які спричинили своєрідне переродження світу інді. Більшість людей, швидше за все, знають Марка Дюпласса як актора з таких серіалів, як “Ліга” та “Togetherness” від HBO, але він та його брат також стали своєрідними героями завдяки продюсуванню, написанню сценаріїв та режисурі унікальних фільмів, таких як “Безпека не гарантується” та “Крип”.

У нещодавньому інтерв’ю для Wired Марк пояснив, чому Netflix стає домівкою для чудових інді-фільмів, яким більше нікуди йти. “Не всі фільми – це фільми, на які ви хочете витратити 14 доларів …” сказав Дюпласс. “Фільм “Той, кого я люблю” вийшов в кінотеатрах для ентузіастів і зробив частину бізнесу на VOD. Але коли його почали транслювати на Netflix, він вибухнув. Те саме з “Безпека не гарантується”. Я націлився на цю модель”. Маючи Netflix на крилах, брати Дюпласси з’ясували, як робити якісні фільми дешево, і поставили їх перед мільйонами глядачів – і все це без підтримки великих студій.

Підписання контракту з братами Дюпласс – лише одна з кількох угод, які Netflix уклав останнім часом, взявши на себе ініціативу в придбанні артхаусних фільмів, таких як військовий фільм “Звірі без нації” з Ідрісом Ельбою в головній ролі, а також великих картин, таких як “Смішна шістка” Адама Сендлера, “Великі канікули Пі-Ві” Джадда Апатоу, і навіть “Військова машина” Бреда Пітта, яку компанія купила за 30 мільйонів доларів США.

Source: digitaltrends.com