Netflix завершує рік з майже 75 мільйонами користувачів і планує завоювати світ

Сьогодні Netflix подав до Комісії з цінних паперів і бірж США звіт про прибутки за четвертий квартал, і новини для тих, хто інвестує в мекку потокового мовлення, є … хорошими?

Залишаючись прибутковим у році, який виявився монстром для планів розширення стрімінгу, Netflix оголосив про чистий прибуток у розмірі лише $43 млн при загальній виручці $1,672 млрд, і компанія заявляє, що очікує аналогічні цифри за 1 квартал 2016 року. Незважаючи на те, що ці показники значно нижчі, ніж торік, вони виявилися достатньо хорошими, щоб перевершити оцінки інвесторів (за даними Market Watch), заробивши 10 центів на акцію на противагу очікуваним аналітиками 2 центам на акцію.

Нові абоненти

Але, як зазначає CNNMoney, зараз нікого особливо не хвилює дохід компанії, який оцінюється в неймовірні 44,5 мільярда доларів (що в 430 разів перевищує оцінку її прибутку за 2016 рік). Для Netflix та його грандіозних планів керувати світом, це все про нових передплатників. У 4 кварталі Netflix додав 5,59 мільйона передплатників, що в цілому становить 74,76 мільйона користувачів по всьому світу – лише ледь перевищило очікування Уолл-стріт щодо 74,6 мільйона передплатників.

Ці загальні позитивні показники можуть бути гарною новиною для інвесторів – фактично, на момент публікації компанія виросла на пізніх торгах приблизно на 7 відсотків після значного падіння в останні тижні. Це сталося після величезного року для низькоприбуткової платформи, коли ціни на акції Netflix вибухнули протягом 2015 року, навіть незважаючи на те, що традиційні медіа-компанії – і технологічні акції в цілому – часто борсалися.

Але зростання компанії на батьківщині було іншою історією: Ніщо не росте вічно, і Netflix пережив ще один невдалий квартал у США, коли кількість передплатників скоротилася до 1,56 мільйона – порівняно з 1,9 мільйона минулого року.

Основні конкуренти, Netflix у всьому світі

Смертельні цифри Netflix в США, ймовірно, пояснюються сумішшю факторів, включаючи агресивну конкуренцію з боку великих ворогів ринку, таких як Amazon Instant Video, Hulu і подвійні онлайн-сервіси HBO, HBO Go і HBO Now, а також зосередженість Netflix на глобальному призі. На початку цього місяця Netflix оголосив під час виставки CES, що компанія увімкнула 130 країн, або, інакше кажучи, “практично скрізь, крім Китаю”. Щоб опустити прапор в цій останній імперії, компанія заявляє, що попереду у неї “робота і невизначеність”, оскільки її міжнародна команда намагається налагодити відносини в країні.

Очікується, що великий перехід Netflix на міжнародний рівень, який включає в себе миттєвий доступ до кожної країни Африки серед багатьох перших, принесе ще 6 мільйонів передплатників в першому кварталі, хоча компанія також візьме на себе більше боргу – за оцінками, 114 мільйонів доларів США, втрачених на міжнародному рівні. Компанія також стверджує, що завдяки міжнародному розширенню її послуги будуть доступні ще 190 мільйонам домогосподарств, а це в цілому 450 мільйонів домогосподарств по всьому світу.

Виклики, що стоять попереду

Проте присутність у 130 країнах не означає миттєвого світового панування в жодному разі. Попереду серйозні випробування: 130 нових країн – це 130 нових викликів, щоб утримати абонентів задоволеними і підписаними, зробити контент універсальним там, де це можливо, і створювати шоу і фільми для конкретних країн, де це має сенс – набагато легше сказати, ніж зробити – набагато легше зробити.

Netflix атакує цей виклик, частково, за допомогою величезного обсягу. Очікується, що компанія збільшить свої вже потужні 450 годин оригінального контенту з 2015 року до 600 годин у 2016 році, включаючи безліч шоу, від безлічі дитячих програм до більшої кількості спін-оффів Marvel в надії отримати вигоду від успіху поточних проектів, таких як “Джессіка Джонс” і “Шибайголова” .

Справжнє питання для інвесторів – і тих, хто інвестує в бренд як надійного постачальника якісних розваг – залишається таким же, як і протягом усього вражаючого запуску Netflix: Чи довіряєте ви генеральному директору Ріду Гастінгсу та його групі потокових візіонерів продовжувати впроваджувати інновації, продовжувати надавати послуги та випереджати конкурентів у все більш складному розважальному ландшафті?

Поки що це була хороша ставка, але наступні кілька років для Netflix будуть непростими. Додайте до його міжнародних викликів внутрішню боротьбу з розважальними і технологічними мегагігантами – від нових гравців, таких як Amazon і Hulu (і численних менших гравців), до все більш обережних мовників старої гвардії, таких як Time Warner і NBCUniversal – і неважко зрозуміти, що Netflix має багато роботи, щоб продовжити своє стрімке зростання в найближчі роки.

Лідируючі позиції

Проте, для Netflix йдеться не стільки про перемогу, скільки про лідерство. У своїй заяві до Комісії з цінних паперів і бірж США Netflix прогнозує, що “Інтернет-телебачення, ймовірно, матиме кількох переможців, оскільки різні послуги не є прямими замінниками одна одної, враховуючи різні набори контенту”. Іншими словами, оскільки кожна служба пропонує свій власний набір шоу і фільмів, є місце і для інших гравців. Все, що потрібно зробити Netflix – це продовжувати пропонувати цінний продукт вдома і за кордоном, і продовжувати впроваджувати інновації, як це було завжди, і він повинен залишатися гігантом потокового мовлення ще довго в осяжному майбутньому, незважаючи на конкурентів.

І, сподіваємось, колись у цьому ж осяжному майбутньому компанія також стане настільки ж прибутковою, наскільки це очікують інвестори.

Рекомендації редакції

• Netflix запускає новий недорогий рівень – ось як його отримати
• Скільки коштує Netflix? Розбивка планів стрімера
• Рекламний рівень Netflix може відмовитися від реклами для деяких видів контенту
• Рекламний рівень Netflix почнеться з великим недоліком
• Netflix протестує функцію Add a Home для обміну паролями

Source: digitaltrends.com