Реклама Тибетського Суперкубка від Groupon ображає всіх

Окрім визначення чемпіона зі свинячої шкіри, Суперкубок вже давно став часом, коли компанії випускають свої найбільш високобюджетні, збуджуючі або суперечливі рекламні ролики. Але минулої ночі компанія Groupon, що займається спільною економією купонів, очевидно, зробила крок занадто далеко.

Якщо ви пропустили вчорашню велику гру, ось що сталося: Рекламний ролик Groupon, за трансляцію якого компанія заплатила 3 мільйони доларів за два роки, відкривається кадрами прекрасного ландшафту Тибету – країни, яка страждає під важкою рукою комуністичного Китаю з 1951 року.

“Тибетський народ в біді, – говорить актор Тімоті Хаттон в закадровому голосі. “Під загрозою сама їхня культура”.

• Найкращі рекламні ролики Суперкубка всіх часів
• Не цікавитесь футболом? Tivo дозволяє переглянути рекламу і пропустити Суперкубок
• Groupon вийде в ефір з рекламою Суперкубка

А потім все летить під три чорти.

“Але вони все одно готують дивовижне рибне каррі!” – каже Хаттон, який зараз зручно сидить у ресторані.

Звідси він переходить до того, чому Groupon такий чудовий: Користувачі Groupon заощадили доленосні 15 доларів на вечері в гімалайському ресторані в Чикаго! Так, цілих 15 доларів! Ура!

Використовуючи біди тибетського народу для реклами своїх послуг, Groupon вдалося розлютити, ну, просто всіх. Через кілька секунд після виходу ролика в ефір Twitter вибухнув постами обурення з приводу реклами. І сьогодні вранці фестиваль ненависті тільки посилився: такі видання, як Forbes, повідомили, що і китайські, і тибетські активісти були обурені рекламою. (Китайцям не сподобався той факт, що реклама оголосила тибетський народ “в біді” – факт, який вони запекло оскаржують; і, очевидно, тибетцям не подобається, що їхнє становище було здешевлене, ставши об’єктом для купона на 15 доларів).

Однак, незважаючи на все справедливе обурення, Groupon захистив (або, принаймні, пояснив) рекламний ролик у блозі компанії:

Суть концепції полягає в наступному: Коли групи людей діють разом, щоб зробити щось, це, як правило, для того, щоб допомогти справі. З Groupon люди діють разом, щоб допомогти собі, отримуючи вигідні пропозиції. Тож що, якби ми зробили пародію на рекламний ролик у стилі PSA з голосами знаменитостей, який, на вашу думку, присвячений якійсь благородній справі (наприклад, “Врятуйте китів”), але потім виявилося, що насправді це пристрасний заклик до дії, щоб допомогти собі (наприклад, “Врятуйте гроші”)?

Оскільки ми виросли з сайту колективних дій та благодійності (ThePoint.com) і в кінцевому підсумку продавали купони, нам сподобалася ідея висміяти самих себе, говорячи про знижки як про благородну справу. Тож ми купили рекламні ролики, найняли експерта з мок’юментарі Крістофера Геста для їх режисури, залучили кількох знаменитих псевдо-філантропів і розмістили три рекламні ролики Groupon до, під час і після найбільшої гри в американський футбол у світі.

Крім того, Groupon створив веб-сайт SaveTheMoney.org, де люди можуть побачити додаткові оголошення і пожертвувати гроші чотирьом “обраним благодійним організаціям” – Грінпіс, Rainforest Action Network, BuildOn і Тибетському фонду. Groupon заявляє, що покриє будь-які пожертви, зроблені через їхній сайт, до 100 000 доларів США.

Ми знаємо, що досить важко донести свою ідею до мільйонів людей всього за 30 секунд. Але, можливо, Groupon було б мудро включити деякі з цих фактів у свою рекламу. Просто ідея…

Рекомендації редакції

• Найкращі рекламні ролики Суперкубка 2021 року
• Найкращі рекламні ролики Суперкубка 2020
• Генеральний директор Groupon: Нашу рекламу “Тибету” на Суперкубку просто неправильно зрозуміли
• Програма Buy Back від Best Buy отримала підтримку від Джастіна Бібера та Оззі Осборна в рекламі на Суперкубку

Source: digitaltrends.com