TiVo розпочинає роботу з вимірювання аудиторії

В телевізійній індустрії існує думка, що основна причина, по якій споживачі так зацікавлені в платформах відеореєстраторів, таких як TiVo, полягає не стільки в тому, що вони дозволяють користувачам легко змінювати час програмування (і дивитися улюблені шоу навіть тоді, коли розклад трансляції змінюється або стає непередбачуваним), скільки в тому, що вони дозволяють користувачам легше пропускати рекламу. І навіщо рекламодавцям витрачати купу грошей на розміщення реклами на телебаченні, якщо постійно зростаючий відсоток глядачів може просто перестрибнути через неї.

(Тому індустрія прагне відключити функції перемотування вперед і пропуску під час реклами, якщо тільки глядачі не заплатять їм за це певну плату. Але це вже зовсім інша тема).

Для боротьби з думкою, що реклама є неефективною для глядачів з відеомагнітофонами, TiVo сьогодні оголосила про створення власного підрозділу медіа-метрики під назвою TiVo Audience Research and Measurement (ARM). ARM збиратиме дані про глядацьку аудиторію та звички TiVo, а також пропонуватиме рекламодавцям та агентствам агреговані дані та – вперше – посекундний аналіз або перегляд рекламного вмісту на відеореєстраторах.

“Звіти про комерційний перегляд TiVo надають рекламодавцям неперевершений, всебічний та детальний погляд на те, як комерційний контент переглядається та споживається щосекунди”, – сказав Том Роджерс, президент та генеральний директор TiVo. “Завдяки нашій унікальній технології, яка використовується в домогосподарствах, що обслуговують 4,4 мільйона абонентів, і тісній співпраці з рекламодавцями та рекламними агентствами, ми розробили дослідницьке рішення, яке може кардинально змінити спосіб створення, купівлі та доставки реклами споживачам”.

За даними TiVo, звіти про глядацьку аудиторію збиратимуть сукупні дані від 20 000 випадково обраних передплатників TiVo на день – це приблизно вдвічі більше учасників, ніж у більшості аналізів медіа-метричних показників. Nissan і OMD (консорціум, до якого входять такі великі медіа-покупці, як Bank of America, Annheuser-Busch, Visa і McDonalds) вже підписалися як клієнти. Звіти про глядацьку аудиторію показуватимуть “ефективність” реклами за мережами, жанрами, часовими інтервалами, днями тижня, частинами дня та “позицією”, тобто порядком розміщення рекламного ролика у більшій групі оголошень. TiVo також надаватиме інформацію про зміщення часу показу рекламних роликів, вказуючи, чи зміщується час показу реклами за два тижні до того, як її побачать глядачі.

Звичайно, якщо звіти доведуть, що користувачі TiVo дійсно не дивляться жодної реклами, ця програма може бути скасована швидше, ніж ситком Тіма Каррі.

Рекомендації редакції

• Безкоштовна пробна версія Disney Plus: Чи можете ви дивитися безкоштовно на Різдво?
• Цей 75-дюймовий телевізор Samsung сьогодні напрочуд дешевий
• Найкращі пропозиції на телевізори Samsung у грудні 2022 року
• Сьогодні можна (і потрібно) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500
• 65-дюймовий OLED 4K-телевізор LG B2 OLED знову впав до найнижчої в історії ціни

Source: digitaltrends.com