Відеоподкасти Spotify роблять ведучих – і рекламодавців – ближчими до шанувальників

Spotify оголосив сьогодні, що почне пропонувати своїм слухачам подкастів щось нове: можливість дивитися своїх улюблених подкастерів під час їх прослуховування. За словами компанії, це дозволить шанувальникам “ще краще познайомитися з улюбленими ведучими подкастів, а творцям – глибше зв’язатися зі своєю аудиторією”.

Хоча навряд чи це перший потоковий музичний сервіс, який пропонує відео (Apple Music і Tidal мають великі колекції відео), можна посперечатися, що стратегія Spotify щодо відео полягає не стільки у створенні мультимедійного досвіду, скільки у створенні монетизованого досвіду.

Розумієте, Spotify вже дав зрозуміти, що подкасти – це величезний, невикористаний ресурс, коли справа доходить до реклами. “Тут не було єдиного бізнесу, кожен продає свої подкасти індивідуально”, – сказала нещодавно репортеру Дон Острофф, головний контент-офіцер Spotify, – “у нас навіть немає єдиної метричної системи”.

• Tidal надає бета-тестерам функцію живого діджея
• MQair – новий Bluetooth-аудіокодек високої роздільної здатності для шанувальників MQA
• Вартість сімейного плану YouTube Premium зростає

Spotify вже в процесі виведення на ринок аудіо-орієнтованої рекламної платформи, розробленої спеціально для подолання відсутності уніфікації продажів в подкастах. Але навіщо зупинятися на цьому?

Якщо аудіореклама – це добре, а судячи зі спроб Spotify та Pandora створити інтерактивну голосову рекламу, ми вважаємо, що це дуже добре, то відеореклама, безумовно, ще краще.

У поєднанні з пропозиціями в додатках, які, за словами Остроффа, стануть наступним кроком, бренди матимуть широкі можливості отримати експозицію, якої вони так відчайдушно прагнуть.

Це підводить нас до досвіду відеоподкастів Spotify. Ви не можете мати відеорекламу без відео, і продаж відеореклами в контенті подкастів має бути набагато простішим з точки зору бізнесу, ніж спроби монетизувати музичні відео.

Цікаво, що початкова партія подкастів, які Spotify планує перетворити на відео, вже доступна на YouTube. Серед них “Ранковий тост”, подкаст “Невдахи”, “Фантастичні футболісти”, “Вища освіта з Ван Латаном і Рейчел Ліндсей” та інші. Чи означає це, що ці успішні подкастери незабаром отримають дохід як від YouTube, так і від Spotify? У найближчому майбутньому – так.

Але якщо зазирнути далі, то ми вже можемо побачити, що нас чекає в майбутньому. На початку цього року Spotify оголосив про своє блокбастерне придбання Joe Rogan Experience, одного з найпопулярніших подкастів за аудиторією. Подкаст Рогана – який фактично перестане бути справжнім подкастом, коли стане ексклюзивом Spotify пізніше цього року – також доступний у відеоформаті, і ці відео стануть “водкастами в додатку”, згідно з повідомленням компанії.

Хоча Spotify не уточнив умови своєї угоди з Роганом, було б дивно, якби відео Рогана залишилися на YouTube після цього року. Якщо все піде добре, Роган буде не останнім подкастером, якому запропонують нову угоду, що, ймовірно, значно підсолодить дохід, який ці ведучі зараз отримують від YouTube та власних спонсорів.

Дивно спостерігати, як подкасти Spotify все ближче підповзають до хліба з маслом YouTube, але в технологічному світі, який процвітає завдяки так званим підривам, це навряд чи дивує.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• YouTube ще більше розмиває межі телебачення за допомогою прайм-тайм каналів
• FuboTV закриває свій гральний бізнес, що тільки зароджувався
• YouTube TV (та інші) втрачають ще один спортивний канал

Source: digitaltrends.com