Активна реклама в інтернеті… А що це таке?

Активна реклама … А що ж тут незрозумілого? – запитає читач, – ясно справа, це коли ми АКТИВНО рекламуємо. Тобто створюємо сайт про це «щось», кидаємо куди можна і не можна посилання на наш сайт, робимо і розміщуємо купу банерів, шолом по всьому Інтернету спам… вобщем активно витрачаємо гроші!..
Все логічно. Але все не вірно. Активна реклама, це, виявляється, зовсім інше.
На відміну від звичайної реклами, яка, взагалі кажучи, нав’язана споживачеві, в активній рекламі споживач САМ погоджується отримувати і дивитися рекламні матеріали. Тобто він проявляє АКТИВНІСТЬ і як споживач реклами!
Але робить це не просто так. А, наприклад, за гроші чи ще якісь бонуси.
Кажуть, на зорі персональних комп’ютерів у США був популярний такий рекламний хід. Людині безкоштовно давався комп’ютер, але з умовою, що частину екрана буде займати реклама. Вважалося, що за два роки комп’ютер, таким чином, повністю окупається. Ось цей хід і отримав назву активної реклами.
Ну, а як же справи з активною рекламою в Інтернеті? Так, ми часто чуємо про пошукову і контекстну рекламу, про банерну рекламу… а от про активну якось не дуже говорять. Між тим навіть у рунеті вже є не один десяток серверів активної реклами – САР (сервер активної реклами).
Розглянемо ЗАГАЛЬНІ ПРИНЦИПИ РОБОТИ САР.
Сама загальна схема зістроїть в наступному. В САР є дві категорії учасників:
– СЕРФЕР – той, хто буде ходити по сайтах і дивитися їх;
– РЕКЛАМОДАВЕЦЬ – той, чиї сайти будуть дивитися інші. Серфер переглядає сайти рекламодавців і за це отримує на свій рахунок кредити (віртуальні гроші).
У хороших САР є можливість переглядати всі сайти поспіль, а ті, які відповідають тематики, що цікавить. Наприклад, можна вибрати для перегляду сайти по будівництву, сайти про комп’ютерні ігри або заробіток в Інтернеті. Цікаво, що у САР передбачена досить хороша система контролю та обліку переглядів. Тобто серфер не може просто натиснути на посилання сайту і отримати за це кредит.
Серфер повинен протягом деякого часу (зазвичай не менше 30 сек) дочекатися завантаження сайту, а потім ще виконати певне завдання, яке доведе, що сайт переглянутий саме людиною, а не роботом. Поширене таке нескладне завдання зразок питання з комп’ютерного тесту: у верхній частині браузера відображається деяка послідовність цифр (букв) і наводиться кілька варіантів відповіді.
Правильна відповідь – цей той, який співпадає з даною послідовністю цифр. Клацаєш на правильну відповідь отримуєш на свій рахунок кредити і рухаєшся далі, тобто дивишся наступний сайт. Відповідаєш неправильно – не отримуєш кредити (або навпаки, отримуєш штраф), але все одно дивишся наступний сайт. Такий перегляд сайтів, які завантажуються автоматично в браузер , якраз і називається СЕРФІНГОМ.
В результаті, навіть якщо серфер паралельно виконує якісь інші роботи на комп’ютері, він волею-неволею дивиться сайти рекламодавців. І якщо що-то на сайті рекламодавця здасться цікавим, серфер завжди може перейти на цей сайт для більш детального знайомства. Після накопичення кредитів серфер може перевести їх на свій електронний гаманець. Таким чином, можна потихеньку заробляти.
В інших САР передбачена і така можливість як платне читання рекламних електронних листів.
Проте нас зараз більше цікавить другий учасник – РЕКЛАМОДАВЕЦЬ. Рекламодавець теж реєструється в САР і записує адресу свого сайту (або багатьох своїх сайтів), який буде рекламувати. Після цього поповнює свій баланс і все … на сайті показується серферам! Кожне відвідування знімає з балансу рекламодавця деяку суму.
Наприклад, одне відвідування – один кредит з балансу рекламодавця. Якщо серферів в САР багато, то число відвідувачів на сайт відразу відчутно зростає. При цьому деякі САР пропонують таргетинг по географії показу (наприклад, сайт побачать серфери тільки з Москви), по часу і днях тижня, а також за тематикою. Тобто реклама стає контекстної і цілком цільової.
У багатьох САР рекламодавцеві пропонуються і інші можливості. Так, за деяку суму кредитів можна розміщувати свої посилання на інших сайтах, можна писати свої рекламні оголошення або електронні листи та ін.
ЯК РЕКЛАМОДАВЕЦЬ МОЖЕ ПОПОВНИТИ СВІЙ БАЛАНС В САР?
Для поповнення балансу можна бути одночасно і серфером, і рекламодавцем. Тобто не тільки показувати свої сайти, але і дивитися чужі. Наприклад, якщо рекламодавець подивився за день 30 чужих сайтів, то його сайт теж побачать приблизно 30 чоловік. Самостійно «насмотреть» велику суму буде важкувато (якщо тільки Вам не допомагають Ваші друзі і всі співробітники Вашої фірми).
Тому для серйозного збільшення відвідуваності все одно доведеться платити. Це можна зробити електронними грошима або безготівковим банківським переказом (на деяких САР). До речі, ціни САР можуть приємно здивувати. Так, за 1,5-2$ можна отримати 1000 відвідувачів. Є й інші методи поповнення балансу.
Наприклад, читати рекламні електронні листи, ставити чужі посилання на свої сайти і навіть … грати в ігри.
ОСОБИСТИЙ ДОСВІД використання САР.
Я пробував працювати з декількома САР. Поки найбільше мені сподобався сервер uniq-ip (якщо будете переходити – можете скористатися моєю партнерської посиланням – ) .
В інших (звичайно, я пробував далеко не всі САР) виникали незручності, типу:
– щоб бути серфером, треба ска;чать на комп’ютер спеціальну програму;
– САР кожен раз перевіряє IP-адресу комп’ютера і якщо він змінюється, доводиться заново чекати на пошту лист активації і переходити на САР вже з цього листа. Це вкрай незручно, якщо Ваш провайдер призначає Вам при кожному підключенні до Інтернету новий IP-адресу;
– невиразний інтерфейс, незручне виконання завдань і т. п.
Ну а в uniq-ip цих незручностей немає. Навпаки, є багато можливостей, які я взагалі не використовував (наприклад, не грав за кредити, не купував кредити на біржі і не вкладав кредити в банк під відсотки).
Зазначу деякі результати:
1. УЧАСТЬ В САР РЕАЛЬНО ПІДВИЩУЄ ФОРМАЛЬНУ ВІДВІДУВАНІСТЬ САЙТУ, причому вартість такого відвідувача значному менше, ніж за відвідувача контекстної реклами. Так, за цінами uniq-ip за 100$ можна купити майже 70 тис. відвідувань! При вартості відвідувача в контекстній рекламі від 3 крб. за ці ж гроші можна отримати всього 1000 відвідувачів.
При цьому на практиці вартість відвідувача в контекстній рекламі швидше за все буде не 3 рубля, а всі 30. По нашій власній системі статистики на сайт дійсно приходить заявлене число відвідувачів. Я не стверджую, що це завжди різні відвідувачі. Найчастіше серфер, який переглядає сайти по одній темі кілька днів, зустрічає один і той же сайт неодноразово.
Я не стверджую, що це були живі люди, а не роботи, але спростувати цього також не можу. У всякому разі наша статистика показує, що відвідування проходять з різних IP-адрес, тобто різних комп’ютерів. Зовнішній лічильник статистики показав відвідуваність меншу, приблизно на 20-30%.
Треба сказати, що серйозні лічильники, рейтинги і пошукові системи негативно ставляться до САР, вважаючи активну рекламу накруткою лічильників (хоча це не зовсім справедливо – накрутка лічильників робиться взагалі спеціальними програмними засобами). Ну да, а як же їм ще ставитися до САР, якщо тут реклама сайту на порядок дешевше, ніж контекстна реклама на пошуковику? 🙂
2. ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ
Можна припустити, що ефективність активної реклами близька до нуля, т. к. інтерес серфера в тому, щоб швидше перейти на новий сайт і як можна менше уваги звернути на рекламований сайт. Я пробував серфінг і прекрасно розумію це. Перегляд сайтів робиш завжди у фоновому режимі, тільки час від часу клацаєш на посилання для виконання завдання і переходу на новий сайт.
Однак, я досі не забуваю сайт «про будинку і зруби», який мені попадався регулярно в рубриці Будівництво, сайт «про московську нерухомість», сайт про «фонд допомоги дітям» і деякі інші. Я також не один раз протягом кількох днів серфінгу переходив на рекламовані сайти, оскільки вони мене зацікавили.
Рекламуючи з допомогою САР проект ми довели відвідуваність до 600-700 в день. При цьому на Баннербуме час від часу з’являлися нові банери (там їх можна додавати безкоштовно).
Судячи з тематики, можу припустити, що ці банери були поставлені серферами САР. Тому висновки щодо ефективності САР можу запропонувати наступні: – ефективність цієї реклами очевидно менше ніж ефективність контекстної пошукової реклами. Але вона все ж таки не нульова. – САР краще використовувати як і банер для іміджевої реклами.
Не варто сподіватися, що серфер почне читати тексти на сайті. Але пару-трійку секунд він все одно сайт буде бачити.
Тому для САР КРАЩЕ ВСЬОГО ПІДІЙДУТЬ ЛАКОНІЧНІ САЙТИ, ДЕ МАЛО ТЕКСТУ Й БІЛЬШЕ ЗОБРАЖЕНЬ – так звані ІНТЕРНЕТ-ВІТРИНИ (див. приклади тут );
– серфери працюють в САР регулярно. Тому вони швидше за все звернуть увагу і запам’ятають Ваш сайт, який буде показуватися в даній рубриці неодноразово (якщо тільки Ви не обмежитеся рекламою в один день).
3. САР І БАНЕРООБМІННІ МЕРЕЖІ: ЩЕ ОДИН ПЛЮС (читай статтю «Баннеробменные мережі – безкоштовно банерна реклама»)
За рахунок відвідувачів з САР можна значно збільшити кількість показів банерів баннерообменной мережі на Вашому сайті. Так, якщо Ваш сайт подивляться 100 серферів в день, це додасть Вам майже 100 очок в баннерообменной мережі. Тобто Ви заробите додатково 100 показів – ще один плюс від реклами в САР!
4. УЧАСТЬ У РЕЙТИНГАХ Як я вже писав, лічильники систем рейтингування теж (хоча і не зовсім точно) відображають відвідуваність з САР. Отже, якщо на Вашому сайті стоїть лічильник системи рейтингу (наприклад, liveinternet) за рахунок серферів можна покращити цей самий рейтинг.
Ігор Глухих – провідний безкоштовної розсилки Інтернет для бізнесу