Amazon планує зробити дощ з Coins, але чи потрібна нам ще одна віртуальна валюта?

Минулого тижня Amazon оголосив про плани карбувати власну віртуальну валюту, Amazon Coins, як новий спосіб оплати за ігри, додатки та внутрішні покупки. Кастомна валюта компанії буде орієнтована на власників Kindle Fire, коли вони дебютують у травні, і спочатку ними зможуть користуватися лише резиденти США. Amazon планує запустити насос, скинувши на рахунки клієнтів “десятки мільйонів доларів” монет Amazon Coins, щоб запустити роботу.

Так навіщо ж Amazon потрібна віртуальна валюта – хіба реальних грошей недостатньо? Чи є монети Amazon віртуальним трюком, чи вони можуть запропонувати реальні переваги?

Перехрестіть мою долоню зі сріблом

Основи Amazon Coins прості. Монети Amazon будуть оцінюватися в один цент кожна, тому клієнти можуть придбати додаток вартістю $4,99 за 499 монет Amazon. Монети будуть корисні для додатків, покупок в додатку (наприклад, віртуальні предмети та пакети розширення для ігор) і навіть інших валют в додатку. Однак монети Amazon не можна використовувати для підписок, і клієнти не зможуть витрачати монети на книги Kindle, музику з Amazon MP3 або що-небудь інше, що пропонує Amazon.

• Capcom має великі плани щодо мобільних ігор, включаючи Mega Man, Monster Hunter та інші
• Nintendo планує послугу членства в іграх для смартфонів
• Amazon пропонує розробникам заохочення, щоб розширити асортимент свого магазину додатків

Є й інші обмеження. Монети Amazon не можна перевести в готівку або обміняти між клієнтами, тому термін “валюта” є дещо умовним. Крім того, монети можна використовувати лише для додатків та покупок, доступних для планшетів Kindle Fire. Це може включати додатки для Android в Amazon Appstore, які працюють на інших пристроях, але тільки якщо вони також доступні для Kindle Fire.

Чому варто використовувати монети Amazon?

Що робить монети Amazon кращими за реальні гроші, які можна витратити будь-де? Або краще, ніж подарункова картка Amazon, яку можна витратити майже на що завгодно?

Наразі головна відповідь полягає в тому, що першим покупцям монет Amazon не доведеться витрачати гроші, щоб їх отримати. Роздаючи монети на “десятки мільйонів доларів” нинішнім клієнтам Amazon, Amazon по суті роздає безкоштовні гроші, навіть якщо вони призначені лише для додатків Kindle Fire.

Крім звернення до споживачів, розіграш монет також має залучити розробників, які прагнуть продавати додатки клієнтам, у яких раптом монети пропалили дірки у віртуальних кишенях.

“Монети Amazon – це чудова можливість для розробників, які хочуть заробляти більше грошей на своїх додатках та іграх”, – написала прес-секретар Amazon Саллі Футс в електронному листі. “Розробники, які ще не представлені в Amazon Appstore, захочуть переконатися, що їх додатки були представлені і схвалені, щоб клієнти були готові почати витрачати десятки мільйонів, які Amazon надає клієнтам в Amazon Coins”.

За допомогою монет Amazon Amazon хоче зміцнити екосистему Appstore і Kindle Fire, зробивши їх першим вибором для більшої кількості розробників Android, а не другим після Google Play. Додатки, яких не буде в Amazon Appstore на момент запуску монет, по суті, залишать гроші на столі… але додатки, готові до 25 квітня, матимуть шанс на початковий ажіотажний попит на Amazon Coins.

Початковий капітал Amazon не буде списаний з рахунків за номінальною вартістю. Amazon буде утримувати 30 відсотків від покупок, зроблених за допомогою монет (так само, як і за реальні гроші), а це означає, що роздачі монет коштують 0,70 долара за долар. Звичайно, деякі монети залишаться невикористаними, нічого не коштуючи Amazon.

Amazon відмовився повідомити, скільки монет можуть отримати клієнти, які американські клієнти можуть їх отримати, або чи будуть ці нагороди одноразовими. Однак, Amazon Coins, схоже, призначені для залучення клієнтів до Kindle Fire, і розробники додатків, з якими ми зв’язалися, вважають, що Amazon буде використовувати Coins як програму лояльності для утримання клієнтів, можливо, за допомогою знижок і бонусів.

“Можливо, якщо у вас є пара тисяч монет Amazon, ви двічі подумаєте про те, щоб відмовитися від Kindle Fire заради іншого планшета”, – зазначив інженер компанії-виробника безкоштовних ігор Glu Mobile. “З собою їх не візьмеш”.

Плюси і мінуси смішних грошей

Монети Amazon – це лише остання в довгій лінійці віртуальних валют. Деякі з них вражаюче провалилися (хто-небудь пам’ятає Beenz?), але клієнти часто критикують навіть найуспішніші. Візьмемо, наприклад, Microsoft Points на Xbox Live Marketplace: У США вони коштують 80 пунктів за долар, затушовуючи справжню вартість враженням більш низьких цін – товар вартістю $0,99 коштує всього 79 пунктів. (Microsoft відмовилася від обміну Microsoft Points на реальні гроші в Windows 8… так що Microsoft Points можуть скоро зникнути). А як щодо Nintendo Points? У Сполучених Штатах вони коштують від 100 до долара, але їх можна використати лише на Wii/Wii U або DSi/3DS, що дратує всіх, хто має обидві платформи. У 2009 році Facebook Credits повинні були забезпечити узгодженість цін в іграх по всьому світу, але після прохолодного прийому Facebook вирішив в минулому році використовувати замість них реальні гроші.

Віртуальні валюти також призводять до переплати. Більшість з них доступні з кроком у $5, $10 або $20, тому придбати додаток за $3,99 означає витратити щонайменше $5 і з’ясувати, що можна зробити з рештою. Решта коштів осідає в касі компанії: це можуть бути лише кілька копійок або кілька доларів на одного клієнта, але це може скластися на тисячі (або мільйони) рахунків. Гірше того, деякі віртуальні валюти закінчуються всього за рік, а це означає, що клієнти нічого не отримують за ці гроші.

У віртуальних валют є і позитивні сторони – наприклад, вони часто є інструментом для отримання обмежених за часом заохочень і знижок. Якби Amazon вирішив з’їсти частину своєї 30-відсоткової маржі і продати 1 000 монет Amazon за 9 доларів, це фактично знизило б покупки Kindle Fire на 10 відсотків. Не так вже й погано.

У поєднанні з батьківським контролем, доступним на більшості мобільних, настільних та ігрових платформ, віртуальні валюти також можуть допомогти контролювати або відстежувати витрати в Інтернеті.

“Коли мова йде про монети Amazon та інші віртуальні валюти, я думаю, що однією з головних переваг для батьків є можливість дозволити відповідальній дитині завантажувати додатки або здійснювати покупки в додатку, зберігаючи при цьому витрати на комфортному рівні”, – зазначила Керолайн Кнорр, редактор з питань виховання дітей в Common Sense Media. “Інформування дітей про те, скільки вони можуть витратити, також є хорошим способом навчити їх основам особистих фінансів, таким як заробіток, заощадження, планування бюджету та витрати”.

Подібні ідеї застосовуються і до ситуацій, коли використання кредитної або дебетової картки для покупок в Інтернеті не є практичним: Подумайте про людей похилого віку, яким некомфортно користуватися Інтернетом, або про деякі ситуації, пов’язані з проживанням у будинках для людей похилого віку.

Розмови про гроші

Монети Amazon рекламуються як простий спосіб для користувачів Kindle Fire витрачати гроші в Amazon Appstore. Ми не дізнаємося, наскільки це буде легко до запуску, але покупки повинні бути простими, коли монети Amazon магічним чином з’являться на рахунках. Однак, як тільки клієнтам потрібно буде обміняти готівку на м’які монети Amazon, важко зрозуміти, наскільки монети Amazon будуть простішими за реальні гроші – вони можуть навіть ускладнити процес купівлі в 1 клік на Amazon. На цьому етапі Amazon доведеться підсолодити угоду – і клієнти повинні знати про підводні камені і обмеження віртуальних валют.

А поки що? Готівка – король.

Рекомендації редакції

• Мобільні геймери зроблять багато, щоб заробити свою віртуальну валюту
• Sega планує видалити старі мобільні ігри з магазинів додатків, але не повідомляє, які саме
• Маєте Kindle Fire? Amazon пропонує безліч пропозицій в Appstore на свята
• Новий Kindle Fire від Amazon поставляється з Genius Bar всередині (і багато іншого)
• Покупки в Google Play Store за рік зросли на 700 відсотків

Source: digitaltrends.com