Apple стала “найдорожчим брендом у світі”, потіснивши Coca-Cola

Компанія Interbrand оголосила Apple найдорожчим брендом світу, тим самим опустивши завісу над 13-річним правлінням Coca-Cola на вершині рейтингу.

Технологічний гігант посів перше місце з оціночною вартістю бренду в 98,3 мільярда доларів, що на 28 відсотків більше, ніж рік тому. Хоча вартість бренду Coca-Cola також зросла – на 2 відсотки до 79,2 мільярда доларів – компанія-виробник напоїв опустилася на третю позицію, а на друге місце вийшов Google з оцінкою в 93,3 мільярда доларів.

Виробник iPhone і iPad в останні роки неухильно просувається вгору по рейтингу, досягнувши 8-го місця в 2011 році і 2-го місця в минулому році.

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• 16 найкращих циферблатів для Apple Watch, які варто використовувати

Компанія Interbrand, яка займається консалтингом у сфері фірмового стилю та брендингу, опублікувала список 100 найцінніших брендів, починаючи з 2000 року, в рамках свого щорічного звіту Best Global Brands. Для того, щоб потрапити до списку, компанія повинна отримувати щонайменше 30 відсотків своїх доходів за межами своєї країни, бути присутньою на трьох основних континентах та мати широке географічне охоплення на ринках, що розвиваються.

Interbrand базує свої результати на низці критеріїв, таких як фінансові показники за останні 12 місяців; роль бренду, яка розглядає “частку рішення про покупку, яка пов’язана з брендом”; і сила бренду, яка враховує “здатність бренду створювати лояльність”.

Коментуючи результати дослідження, генеральний директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton) високо оцінив компанію Apple, зазначивши, що вона “змінила наше життя не лише своїми продуктами, але й своїм етосом…. Як можуть підтвердити легіони шанувальників, лише кілька брендів дозволили багатьом людям зробити так багато і так легко”.

Він додав, що як компанія, яка має репутацію “революціонера в тому, як ми працюємо, граємо і спілкуємося, Apple встановила високу планку естетики, простоти і зручності використання, якій тепер повинні відповідати всі інші бренди”.

Звіти Interbrand за останнє десятиліття показують, як швидко може змінитися доля технологічної компанії: у 2003 році Nokia посідала 6 місце в рейтингу, тоді як Apple – 50. Цього року колись могутня мобільна компанія, яку нещодавно придбала корпорація Microsoft, опинилася на 57-й позиції. Звіт також відображає жахливу ситуацію з BlackBerry: канадська компанія в цьому році впала зі списку після піку в 2010 році, коли вона займала 54 місце.

Apple, можливо, буде важко залишатися на вершині так само довго, як і Coca-Cola, однак, багато інших компаній, включаючи таких конкурентів, як Google і Samsung, в останні роки прокладають собі шлях вгору по рейтингу.

Технологічні компанії зайняли 5 з 10 найкращих позицій у списку Interbrand 2013 року, причому Google (2), Microsoft (5), Samsung (8) та Intel (9) продемонстрували хороші результати.

Рекомендації редакції

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на руці
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, які допоможуть його освоїти
• Як полагодити тачскрін iPhone, який не реагує на дотики
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ

Source: digitaltrends.com