Чи означає ваша звичка користуватися смартфоном у Facebook, що скоро ви побачите більше реклами?

Як саме зробити соціальні медіа менш… ну, соціальними? Facebook, можливо, доведеться мати справу з цим питанням, якщо користувачі продовжуватимуть проводити більше часу на сайті через смартфон, ніж через комп’ютер – ситуація, яка, за визнанням компанії, може вплинути на її прибутки, якщо її не вирішити.

Новий звіт від comScore показує, що середній час, проведений на Facebook через смартфон в США в березні, склав 441 хвилину, що майже на годину більше, ніж через комп’ютер за той же період (391 хвилина). На перший погляд, це не здається проблемою: користувачі все ще проводять на сайті більше 6 годин на будь-якому пристрої, і, як показує новий звіт comScore, сайт є найуспішнішою соціальною мережею для користувачів мобільних пристроїв з охопленням 80,4 відсотка від загальної кількості американських користувачів смартфонів старше 18 років, у порівнянні з 26,4 відсотками у Twitter. Що в цьому може бути поганого?

А ось що: Зростаюче домінування мобільних пристроїв означає, що багаторічна практика Facebook пропонувати мобільний досвід без реклами може в кінцевому підсумку поставити під загрозу прибуток компанії, особливо з урахуванням того, що використання комп’ютерів скоротилося з 442,8 хвилин у грудні (хоча ця цифра сама по собі може бути сумнівною, згідно з даними comScore, через проблему з відстеженням використання Facebook, на відміну від відстеження використання сайтів, які мають плагіни Facebook). Сам Facebook піднімав це питання при подачі документів для свого широко розрекламованого IPO, пояснюючи, що “[якщо] користувачі все частіше звертаються до мобільних продуктів замість доступу через персональні комп’ютери і якщо ми не зможемо успішно реалізувати стратегії монетизації для наших мобільних користувачів, це негативно позначиться на наших фінансових показниках і здатності збільшувати дохід”. Оскільки перше з цих двох “якщо” зараз, очевидно, має місце, чи пощастить компанії з другим?

У березні компанія почала вставляти “Спонсоровані історії” в мобільні стрічки новин, перші рекламні оголошення, які з’явилися на мобільній версії сайту. Це розумний крок, не в останню чергу тому, що дані, опубліковані сьогодні, свідчать про те, що навіть незважаючи на те, що доходи Facebook впали в минулому кварталі, “Спонсоровані історії” та подібні соціальні оголошення знаходяться на підйомі не тільки з точки зору купівлі реклами, але й кліків користувачів, які зросли на 78 відсотків у порівнянні з минулим роком, що призвело до зростання ціни за клік для рекламодавців на вражаючі 86 відсотків. Чи буде цього достатньо для успішної монетизації мобільної присутності Facebook, ще належить з’ясувати, але не дивуйтеся, якщо незабаром інші рекламні оголошення почнуть засмічувати екран вашого смартфона.

Звичайно, це лише одна з багатьох проблем, з якими доведеться мати справу Facebook. Як тільки компанія досягне точки, коли вона відчує себе досить комфортно з мобільною монетизацією, вона може почати турбуватися про те, що новинні організації засмучені втратою трафіку в результаті зміни способу відображення “трендових статей” на сайті. З такою кількістю проблем не дивно, що Facebook прагне отримати такий високий прибуток від IPO в цьому місяці.

Рекомендації редакції

• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• 16 найкращих циферблатів для Apple Watch, які ви повинні використовувати

Source: digitaltrends.com