Google Pixel 6 – хороший смартфон, але чи буде цього достатньо, щоб переконати покупців?

З Google Pixel 6 і Google Pixel 6 Pro компанія Google нарешті випустила те, що може стати двома найкращими телефонами на базі Android. Обидва нові пристрої вже мають кращі характеристики, ніж Pixel 4 і Pixel 5, які мали такі недоліки, як не флагманські процесори і незмінне апаратне забезпечення камери. Тим не менш, у Pixel 6 є кілька проблем, і він, можливо, не зможе змінити традиційну розповідь Google про “хороший телефон, погані продажі”, яка роками переслідує пристрої компанії.

• Кам’яниста дорога
• Відсутність стратегії
• Можливо, Pixel не потребує стратегії, щоб бути прибутковим для Google?
• Флагман все ще в очікуванні

Незважаючи на те, що нова лінійка Pixel 6 може бути найкращим, найбільш згуртованим програмно-апаратним продуктом Google, ми не впевнені, що цього достатньо, щоб змінити ситуацію для більшості покупців – принаймні, не надовго.

Кам’яниста дорога

Незважаючи на більш ніж п’ять років існування, телефони Pixel ніколи не досягали такого рівня продажів, який зробив би їх конкурентоспроможними з іншими виробниками Android – насамперед, OnePlus і Samsung. Незважаючи на початково заявлені цілі Google щодо перетворення на сталий бізнес до 2021 року, продажі Pixel у 2020 році не встигали за OnePlus, яка вийшла на ринок частково для того, щоб захопити частку ринку у пристроїв Nexus від Google.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• Тільки що придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ

Частково проблема з лінійкою Pixel полягає в тому, що Google занадто часто змінювала курс, ніколи не маючи чіткого уявлення про те, якою має бути лінійка Pixel. Вона випустила оригінальний телефон Pixel з обіцянкою стати конкурентом iPhone, але з роз’ємом для навушників, а потім майже відразу відійшла від цього з Pixel 2, щоб просто бути дійсно хорошим, дійсно розумним телефоном Android. Pixel 3 зберіг багато дизайнерської спадщини Pixel 2, все це було негайно відкинуто Pixel 4 з більш квадратним дизайном і телеоб’єктивом і фокусом на Soli, який потім був радикально переосмислений 5 як урізаний, базовий досвід, який послужив повним докором Pixel 4 . Pixel 6 виконує ту ж функцію докору Pixel 5, оскільки він рухається в абсолютно новому напрямку.

Відсутність стратегії

Чи може бути проблемою постійна мінливість Google? Можливо. Аві Грінгарт з Techspontential, безумовно, так вважає. “Google перестрибував з одного напрямку продуктів на інший з Pixel – єдиною константою була чудова комп’ютерна фотографія – але основні споживачі ніколи не помічали цього, тому що вони ніколи не купували Pixel в першу чергу”, – сказав Грінгарт в електронному листі до Digital Trends.

Одним із проявів цього є нестача ресурсів, спрямованих на лінійку Pixel. Незалежно від того, чи йдеться про маркетинг та дистрибуцію (не враховуючи питання постачання), післяпродажну підтримку або щось таке елементарне, як зберігання телефону на складі після п’ятимісячної відмітки, Pixel борсався. Навіть Pixel 6, телефон, який, за оцінками, має найкращий бюджет підтримки Google на сьогоднішній день і продається як найбільш персональний Pixel, буде поставлятися лише у двох кольорах (порівняно з початковими трьома), починаючи з 2022 року.

Можливо, Pixel не потребує стратегії, щоб бути прибутковим для Google?

Повторюся, Pixel 6 – це неймовірний телефон, який дещо нагадує початковий план Google щодо створення телефону, який би конкурував з iPhone. Google збільшує розмір екрану, щоб відповідати середньому показнику більшості телефонів Android, постачає його за низькими цінами, додає улюблену комбінацію широкої та надширокої камери, вбудовує власний чіп Tensor для кращої обробки даних і більш тривалих оновлень системи безпеки та багато іншого.

Як окремий продукт у вакуумі, Pixel 6 є фантастичним. Як у покупця, а не ентузіаста, зараз існує культивоване відчуття очікування, коли копійка впаде. Чи буде Pixel 7 радикально переробленим Pixel? Чи варто чекати на Pixel 8, будучи впевненим, що Google нарешті знайшов свою точку опори перед тим, як килимок знову виб’ють з-під моїх ніг ще однією зміною напрямку?

Оскільки Google – багата грошима компанія, вони можуть дозволити собі підтримувати пристрій і інвестувати в нього.

На даний момент можна стверджувати, що для Google навіть не обов’язково має значення, чи стане Pixel стійким бізнесом – коли-небудь. Варто пам’ятати, що Google має процвітаючий мобільний бізнес поза Pixel, а це Android та Play Store. Незалежно від того, чи будуть продажі Pixel вражаючими чи ні (а Google точно не планує продажі на рівні iPhone 12), Samsung Galaxy S і A-серії підхоплять його відставання, якщо не вони, то Xiaomi і так далі.

“З точки зору економічної ефективності, вдосконалення програмного забезпечення Android набагато цікавіше, оскільки – як і у випадку з будь-яким іншим програмним забезпеченням – розгортання відбувається в цифровому форматі і може легко охопити мільйони користувачів. Це питання збереження привабливості ОС Android наскільки це можливо. Розробка концепції, пошук компонентів і партнерів, збірка, доставка, маркетинг, продаж, налагодження післяпродажного обслуговування і виконання цієї роботи один, два рази на рік для підтримки свіжості портфоліо набагато дорожче і з меншою ймовірністю буде успішним, враховуючи, що ринок смартфонів в деяких регіонах дуже насичений і сконцентрований у різних постачальників, в залежності від регіону”, – розповіла Марта Пінто з IDC в інтерв’ю Digital Trends по електронній пошті. “Оскільки Google є багатою на гроші компанією, вони можуть дозволити собі підтримувати пристрій і інвестувати в нього. Вони завжди будуть мати гарне застосування для смартфонів Pixel: Це тестовий майданчик для нових функцій Android, він дає Google ще більше інформації про використання смартфонів і зберігає мобільний сегмент платформи Google. У корпоративному сегменті, де Google вже має інші пристрої та сервіси, Pixel може стати хорошим додатковим пристроєм (наприклад, доповненням до PixelBook, сервісів G-suite або хмарних сервісів)”.

Флагман все ще в очікуванні

З огляду на це, виникає питання, який взагалі є стимул для Google продовжувати займатися Pixel. Варто зазначити, що Google вже більше десяти років займається виробництвом споживчого обладнання, починаючи з програми Nexus і закінчуючи оригінальними Chromebook Pixels, а також брендами Google Home і Nest. Хоча компанія ще не побудувала апаратну екосистему, яка б відповідала таким компаніям, як Apple, Samsung або Huawei, це не тому, що вона не намагалася. Pixel 6 є найкращим прикладом того, що може зробити суто сфокусований Google. Чи зможе вона змінити наратив і змінити тенденції продажів Pixel? Якщо це не вдасться, чи не буде виправданим для Google піти з ринку? Адже успіх на споживчому ринку не завжди в руках творця.

Варто зазначити, що Google займається споживчим апаратним бізнесом вже більше десяти років.

Що б не сталося, Пінто вважає, що науково-дослідницька цінність Google Pixels буде одним з факторів, який враховує Google. “Загалом, Google, ймовірно, збереже пропозицію на ринку, щоб продемонструвати свої можливості – ще більше тепер з процесором Tensor – а також зберегти екосистему повною з точки зору апаратного забезпечення. Навіть якщо це не блокбастер, це не має значення в загальному бізнесі Google. Існує більш широка картина, і Google переслідує її”.

Тож, можливо, не має значення, що Pixel не продається, або що Google з року в рік дико кидається з однієї крайності в іншу. Для людей, які глибоко інвестують в екосистему Google, Pixel – це лише один з шматочків пазлу, який вони можуть міняти місцями на свій розсуд. Зрештою, саме програмне забезпечення має значення, а не апаратне забезпечення.

Для самої Google Pixel – це засіб, за допомогою якого компанія утримує своє ім’я в устах споживачів і показує, на що вона дійсно здатна, якщо поставить собі за мету. Якщо Pixel 6 або 7 матиме шалений успіх, то це цілком може змінитися. Якщо ні, то Google може дозволити собі продовжувати возитися, випускаючи телефони рік за роком для своїх найвідданіших шанувальників, поки не знайде той, який сподобається.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, технічні характеристики, ціна, чутки і новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Найдешевший безлімітний 5G-план від Verizon тільки що став ще дешевше
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

Source: digitaltrends.com