Хто насправді виграв і програв від продажу Google Motorola компанії Lenovo?

Майже два з половиною роки тому Google здивував мобільну індустрію, виклавши 12,5 мільярдів доларів за придбання відомої технологічної компанії Motorola. Тепер, менш ніж через рік після завершення угоди, Google вказує Motorola Mobility на двері, продаючи її компанії Lenovo за мізерні, на перший погляд, 2,91 мільярда доларів.

Що це за зміни? Невже придбання Google було настільки невдалим кроком, що компанія тепер готова втратити більше 7 мільярдів доларів, щоб вийти з угоди? (Вона продала підрозділ з виробництва телевізійних приставок Moto за $2,2 млрд.) Що означає купівля Lenovo компанії Motorola для тих, у кого є телефон або планшет Motorola – і що це означає для Android?

Чи викинув Google гроші на вітер на Motorola?

Google не витрачає 7 мільярдів доларів на Motorola – фактично, вона, можливо, навіть випереджає її.

• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Кращі ігрові планшети 2022 року: iPad Pro, Galaxy Tab S8 і не тільки
• Як відправити текстове повідомлення з поштової скриньки

Коли Google купив Motorola, він отримав чотири речі:

• Бізнес мобільних телефонів
• Бізнес з виробництва телевізійних приставок (обслуговування кабельних і супутникових операторів)
• Близько $5,5 млрд готівкою і податкових пільг
• Великий патентний портфель

Google з самого початку заявляв, що його інтерес до Motorola був пов’язаний насамперед з цими патентами. На той час Google щойно програв тендер за великий патентний портфель, що належав збанкрутілій компанії Nortel. Вона вважала, що придбання патентів Motorola було наступним найкращим способом захистити Android від, здавалося б, ймовірних юридичних атак з боку таких компаній, як Apple і Microsoft.

Завдяки угоді з Lenovo, Google отримає 2,9 мільярда доларів за телефонний бізнес Motorola (який тепер також включає в себе планшети). Google не продає патентний портфель Motorola. Google збереже “переважну більшість” цих патентів, а Lenovo отримає ліцензію на них та деякі інші об’єкти інтелектуальної власності.

Тож як Google вийшов переможцем? Якщо повернутися трохи назад, то Google вже домовився про продаж бізнесу з виробництва телевізійних приставок Motorola компанії Arris Group за близько 2,3 мільярда доларів США (готівкою та акціями) ще до того, як поглинання Motorola було технічно завершено. Google також продала заводи на суму близько 100 мільйонів доларів, закрила офіси, вигнала 4000 людей на вулицю і привласнила активи Motorola. Тож тепер, з продажем Lenovo, паперові витрати Google на придбання Motorola знизилися до приблизно 1,8 мільярда доларів. Це непогано, враховуючи, що Google оцінював патенти і технології Motorola приблизно в 5,5 мільярдів доларів, коли купував компанію.

Звичайно, Motorola Mobility втратила майже 2 мільярди доларів з тих пір, як Google поглинув її – і це повинно згоріти.

Lenovo – найбільший переможець

Наразі це найбільший у світі виробник персональних комп’ютерів (і він щойно купив бізнес IBM з виробництва серверів низького класу за 2,3 мільярди доларів: напружений тиждень!), але він також є четвертим найбільшим у світі виробником смартфонів, на якого припадає 4,9 відсотка світового ринку в останньому кварталі 2013 року. Щоправда, це далеке четверте місце (Samsung і Apple самі зайняли майже половину ринку), але це непогано, особливо якщо врахувати, що Lenovo не присутня в Північній Америці: її смартфони в основному доступні в Азії та на ринках, що розвиваються.

Купівля Motorola дає Lenovo чотири великі речі:

• Закріплення в Північній і Латинській Америці: Motorola має угоди з американськими операторами (зокрема, Verizon), і в даний час є третім за величиною виробником смартфонів в США – далека третина, далеко позаду Samsung і Apple і практично нарівні з LG. Але це буквально найбільша присутність на американському ринку, яку можна купити за гроші.
• Великий досвід мобільного інжинірингу та дизайну: Motorola має більше досвіду роботи з телефонами та мобільними технологіями, ніж майже будь-хто на планеті, і хоча компанія, безумовно, боролася, її нещодавні Moto X та Moto G були добре сприйняті.
• Патенти: Lenovo отримує доступ (а в деяких випадках і право власності) на патенти Motorola, за які інші мобільні компанії (наприклад, Samsung і Apple) повинні платити.
• Бренд Motorola: Подібно до того, як Lenovo зберегла бренд IBM ThinkPad для свого бізнесу з виробництва ПК, вона планує зберегти добре впізнавану торгову марку Motorola для мобільних пристроїв. Споживачі, які можуть бути не знайомі з Lenovo, ймовірно, знайомі з Motorola.

Але Google також виграє

Google отримає багато переваг від цього продажу. Ось деякі з них.

• Більше немає конфлікту інтересів: Компанія більше не виробляє як операційну систему Android, так і пристрої на базі Android, конкуруючи безпосередньо зі своїми партнерами. Продаж Motorola має допомогти налагодити відносини з такими компаніями, як LG, HTC, Sony і (особливо) Samsung. Ми також сподіваємось, що це стимулюватиме конкуренцію та інновації в екосистемі Android.
• Motorola була грошовою ямою: Тепер вона більше не обтяжена збитковим апаратним бізнесом. Це повинно порадувати інвесторів Google.
• Він отримує патенти: Вона зберігає патенти Motorola. Ці патенти виявилися не дуже ефективними в боротьбі з юридичними претензіями до Android, але патентні баталії тривають роками: вони ще можуть завершитися. Тим часом, патенти були цінними для Google, оскільки дозволили укласти угоди з Ericsson та Samsung, і вони будуть продовжувати приносити ліцензійні платежі протягом багатьох років.
• Успішна Lenovo – це добре для бізнесу: Якщо Lenovo досягне успіху з Motorola, це зменшить вплив Samsung на більш широку екосистему Android. Google і Samsung не згодні з напрямком розвитку Android. Наявність ще одного великого постачальника Android в екосистемі ускладнить для Samsung можливість впливати на Google.
• Екосистема Android виграє: Тепер є ще один великий гравець з великими ресурсами, який – якщо він правильно розіграє свої карти – може кинути виклик Samsung. Lenovo вже має величезні виробничі потужності, глибокі кишені, надійні продуктові лінійки та клієнтів/партнерів по всьому світу. Якщо хтось і може досягти успіху з Motorola, то це, мабуть, Lenovo.

…і хто програє?

Якщо є переможці, то повинні бути і переможені, чи не так?

Samsung: Корейський гігант програє, тому що його дні домінування на платформі Android можуть бути полічені. Давайте подивимося правді в очі: Google ніколи не був дуже хорошим продавцем обладнання для Android. Різні продукти Nexus популярні серед розробників, але не отримали великої популярності серед споживачів, і Google завжди прохолодно ставився до телефонного бізнесу Motorola, вважаючи за краще тримати його на відстані витягнутої руки. Lenovo, з іншого боку, має і ресурси, і силу волі, щоб зробити Motorola дуже конкурентоспроможною на глобальному рівні. Samsung може поборотися за це.

Майте на увазі, що Samsung також є переможцем, оскільки Google більше не займається виробництвом пристроїв на базі Android. Звичайно, Google продовжуватиме випускати свою лінійку Nexus, співпрацюючи з такими компаніями, як Acer, Asus і навіть Samsung для виробництва пристроїв. Але Samsung повинна бути задоволена тим, що їй більше не доведеться безпосередньо конкурувати з дочірньою компанією Google на ринку Android. Час підписання нової угоди про спільне використання патентів з Google, ймовірно, не є збігом.

Motorola: На жаль, Moto може бути найбільшим невдахою в цій угоді. Компанія втрачала гроші протягом багатьох років; вона бачила, як її купували, розрізали, розпродавали, звільнили більше 20 відсотків її співробітників – і тепер її знову продали. Ця нестабільність тяжко впливає на моральний дух. У компанії Motorola є багато талантів, але ці працівники, мабуть, ставлять собі серйозні питання. Намагаючись зробити щасливе обличчя придбанню Lenovo, найкраще, що зміг зробити генеральний директор Motorola Денніс Вудсайд, це висловити задоволення тим, що Motorola має “абсолютно нового керівника”. Навіть керівники Motorola розглядають компанію як квітку, якій потрібен супроводжуючий на великий танець.

Ми теж можемо програти

Ми не впевнені, чи будемо ми переможцями, чи переможеними. Motorola останнім часом набрала обертів завдяки своїм пристроям Moto X та Moto G – зокрема, Moto G набув популярності як надійний Android-телефон початкового рівня. Будемо сподіватися, що вливання ресурсів і сили волі Lenovo дозволить Motorola розвинути ці успіхи і стати серйозним гравцем вищого рівня в екосистемі Android. Більший вибір – це завжди добре. Крім того, бренд Motorola сягає своїм корінням у 1930-ті роки, коли компанія починала свою діяльність з виробництва автомобільних радіоприймачів. Було б прикро бачити, як Motorola зникає. Але це може статися, і майбутні пристрої можуть бути не такими доступними, як Moto X і G.

Рекомендації редакції

• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• У 2023 році Apple потрібно виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
• Найдешевший безлімітний 5G-план Verizon тільки що став ще дешевше
• Кращі пропозиції Samsung Galaxy Tab на грудень 2022 року
• Заощаджуйте на Samsung Galaxy Tab S8, S8 Plus і S8 Ultra зі знижкою до свят

Source: digitaltrends.com