Інвестиції в ніщо – велика гра

Ми нові. Ми підривні. І ми збираємося зробити індустрію споживчих технологій менш нудною. Це деякі із заяв, які компанія Nothing зробила під час своєї довгоочікуваної події минулого місяця. Дітище співзасновника OnePlus Карла Пея (Carl Pei), Nothing має на меті зруйнувати індустрію своїм майбутнім смартфоном після запуску пари навушників з шумозаглушенням в минулому році.

• Мрії про телефон насправді не дуже райдужні
• Мало місця для виділення
• Занадто багато довіри до програмного забезпечення
• Я, мабуть, почекаю на феєрверк

Ажіотаж справжній. Люди, які стежили за розвитком OnePlus протягом багатьох років, знайомі з маркетинговими трюками та діловою хваткою Пея. І це також пояснює, чому Nothing також вдалося залучити деяких відомих спонсорів, серед яких такі знайомі обличчя, як інфлюенсер Кейсі Нейстат, генеральний директор і співзасновник Reddit Стів Хаффман, співзасновник Twitch Кевін Лін і засновник Web Summit Педді Косгрейв. Навіть Google хоче отримати шматок пирога Пея.

Ми хочемо, щоб кожен зіграв свою роль у “Нічого”.

Як компанія, якою керує громада, кожен заслуговує на шанс взяти участь у будь-якому потенційному успіху.

Не через кілька років або якщо ми станемо публічною компанією. Але зараз, коли наша екосистема починається з телефону (1). pic.twitter.com/229m4oyTyG

Nothing (@nothing) 3 квітня 2022 р.

Фактично, компанія зібрала 70 мільйонів доларів всього за кілька днів до свого заходу, коли оголосила про плани запуску телефону Nothing Phone 1. “Ми з’ясовуємо стосунки з компаніями з трильйонним капіталом”, – сказав Пей. І на всяк випадок, якщо у когось виникли сумніви, компанія, про яку йде мова, – це Apple. Що ще важливіше, Nothing не просто прагне вивести з ладу айфони, а хоче створити екосистему, яка може конкурувати з відомим садом, обнесеним стіною. “Ми створюємо найбільш переконливу альтернативу Apple, – проголосив Пей під час заходу Nothing’s The Truth.

Я не є інвестором і не маскуюсь під нього на місцевому телешоу. Але як людина, яка стежить за розвитком індустрії споживчих технологій протягом останнього десятиліття, я був би скептично налаштований щодо інвестування в компанію Пея. Так, я хотів би бачити менш нудний телефон з набором наворотів, доповнений надійною екосистемою гаджетів з акуратними функціями сумісності, але на все це важко купитись.

Мрії про телефон насправді не дуже райдужні

Давайте прояснимо: Nothing Phone 1 – це продукт, який може зробити або зламати грандіозні амбіції Nothing. Компанія не дала нам жодного уявлення про майбутній пристрій, а також занадто сором’язлива, щоб говорити про технічні характеристики до літа. Але індустрія вже не та, що була, коли Пей починав свій шлях з OnePlus, відстоюючи свій девіз “ніколи не зупинятися на досягнутому”.

Почнемо з самопроголошеного конкурента. Позиції Apple на ринку сильніші, ніж будь-коли, і її продукція зараз націлена на демографічну групу користувачів майже в кожній ціновій категорії від 429 доларів до понад тисячі доларів. Без надійного плану партнерства з операторами зв’язку США було б важко завоювати ринок задарма. Здолати Samsung з усіма його агресивними пропозиціями та вигідними знижками було б ще одним величезним викликом.

США буде важким ринком для завоювання задарма без надійного плану партнерства з оператором.

Потім виникає проблема OnePlus. Так, OnePlus вже не та компанія, якою вона була кілька років тому, і ажіотаж навколо неї вщух до здорової міри. Але OnePlus все ще має лояльну фан-базу, незважаючи на підйом по ціновій драбині для своїх флагманів. Крім того, бюджетна серія Nord дозволила їй закріпитися на своєму корені, і ця стратегія приносить свої плоди. З точки зору бізнесу, OnePlus насправді знаходиться в сильнішій позиції, ніж будь-коли, завдяки тісній інтеграції свого ланцюжка поставок і ресурсів розробки з Oppo.

Всі бренди, що працюють під егідою китайської BBK Electronics – Oppo, OnePlus, Vivo і Realme – мають у своєму розпорядженні величезний пул грошових коштів, які можна витратити на все – від маркетингу до досліджень і розробок. І це насправді перетворюється на надійні продукти та значущі трюки, такі як надшвидка 150-ватна зарядка. І повірте мені, ви повинні випробувати цю блискавично швидку зарядку, щоб зрозуміти, що це функція, про яку ви навіть не підозрювали, що хотіли її отримати.

Мало місця для виділення

Пей говорить про інновації, і ми хотіли б, щоб він представив телефон, який дійсно може залишити слід. Але значення інновацій в смартфонах насправді пішло іншим шляхом за останні кілька років. Але давайте не будемо забігати занадто далеко вперед в майбутнє дорогих складних телефонів. Є чотири ключові апаратні області, де інновації в телефоні можуть справити практичне враження – дисплей, швидкість, камери і батарея.

Xiaomi, Apple, Samsung і Oppo – всі вони вступають в королівський бій за перевагу дисплея з кожним новим флагманом, який вони випускають. І вони дійсно досягають успіху, але важко назвати один з них гіршим за інший з точки зору помітної якості. Nothing не збирається використовувати той самий процесор Snapdragon, що і всі його конкуренти, тому не варто очікувати жодної переваги у відділі продуктивності.

Тут у Nothing мало можливостей запропонувати щось екстраординарне.

Що стосується камер, то Apple, Samsung та її китайські конкуренти мають багаторічний досвід використання найкращих датчиків та налаштування програмного забезпечення для отримання приголомшливих результатів. В даний час Apple знаходиться на вершині, і навіть таким компаніям, як Google з її знаменитим родоводом Pixel і всім своїм досвідом в області комп’ютерної фотографії, тепер важко перевершити Apple в грі з камерами. Знову ж таки, у Nothing немає можливості запропонувати щось екстраординарне, чи то з точки зору якості необроблених фотографій, чи то з точки зору майстерності роботи з камерою.

Що стосується трюків з акумулятором, Apple і Samsung, безумовно, значно відстають від конкурентів. Xiaomi вже випустила на ринок телефони з зарядкою 120 Вт, деякі з яких коштують всього $300. Гонка за 150 Вт вже почалася, в той час як 200-ватна техніка цілком може дебютувати до кінця цього року. Навіть якщо Nothing Phone 1 отримає в свій арсенал шалено швидку зарядку, він не буде особливо виділятися.

Можливо, Nothing Phone 1 зможе об’єднати в собі всі найкращі якості і вийти збалансованим телефоном? Це чудово, але це також самозаспокоєння, і це не зовсім “менш нудний” телефон, який продає бачення Пей. Nothing рекламує Nothing OS як диференціюючий фактор, обіцяючи чистий досвід роботи з Android, де враховується кожен байт. Поки що це більше схоже на чисту оболонку Android з мінімалістичним естетичним макіяжем і кількома трюками, такими як інтеграція додатків Tesla.

Занадто багато довіри до програмного забезпечення

Повна міра унікальності Nothing OS все ще залишається загадкою, але я сумніваюся, що вона зможе повторити той самий досвід, який OnePlus колись запропонувала з Cyanogen, а пізніше з Oxygen OS. OnePlus завоювала відданих шанувальників завдяки можливості налаштування свого програмного забезпечення і тому, як вона тісно співпрацювала зі своєю спільнотою, щоб продовжувати полірувати цей досвід. Поки що ніщо не може зрівнятися з цим, хоча компанія планує побудувати тісно згуртовану систему зворотного зв’язку з громадою, яка навіть перевершить близькість між компанією та клієнтом, яку запропонувала OnePlus.

Пей створив більше галасу навколо Nothing, ніж здається досяжним.

Пей пообіцяв три роки оновлення операційної системи і чотири роки оновлення програмного забезпечення для Nothing Phone 1. Це вже на кілька років менше, ніж пропонують iPhone, продукт, який Pei прагне перевершити. Samsung вже підняла ставку, запропонувавши чотири роки оновлень ОС і п’ять років оновлень безпеки для своїх флагманів, і навіть поширює цю послугу на телефони середнього класу.

Об’єктивно кажучи, поки що нічого з того, що пообіцяв Пей, не вселяє особливої віри в Phone 1 і його здатність виділитися з натовпу. Можливо, чутки про прозорі елементи дизайну, натхненні навушниками Ear (1), привернуть увагу, але естетика може завести вас лише на деякий час. Пей хоче побудувати екосистему продуктів, які будуть розмовляти один з одним, а Phone 1 буде служити якорем, але цієї екосистеми поки що не існує.

Я, мабуть, почекаю на феєрверк

Навіть тим, хто купиться на бачення Пея, доведеться почекати рік або два, поки ці екосистемні продукти будуть запущені, щоб скористатися перевагами цих пов’язаних функцій. Xiaomi знадобилися роки, щоб освоїти свою формулу поєднання корпоративного венчурного капіталу (CVC) та екосистемних інвестиційних бізнес-моделей, але все ще не залишила глобального сліду зі своєю екосистемою продуктів, які несуть виразний аромат Xiaomi, особливо на західних ринках. Ніщо не має набагато менше ресурсів, експертизи та досвіду для реалізації стратегії екосистеми продуктів на першому етапі.

Інший (1): прийде… ніколи.

Жарти жартами, легко йти за всіма, але ми не такі.

Але телефон (1) з’явиться, і він дійсно ні на що не схожий.

Влітку 2022 року.

Підпишіться на розсилку: https://t.co/pLWW07l8G7 pic.twitter.com/N4OMvf03B5

Nothing (@nothing) 2 квітня 2022 р.

На даний момент Пей створив більше ажіотажу навколо Nothing, ніж здається реальним. Прониклива маркетингова кампанія може зайти далеко, але для створення екосистеми потрібні охочі співробітники галузі, які повинні ігнорувати конкурентів з більш глибокими кишенями і кращою репутацією, щоб допомогти новачкові, такому як Nothing, піднятися з нічого і подивитися прямо в очі компаніям з трильйонним капіталом. Це дуже велика віра в компанію, яка має лише харизматичного лідера на чолі та неіснуючий телефон на порядку денному домінування в галузі.

“Ми сподіваємося, що Nothing Phone (1) стане тим дзвіночком, якого потребує галузь”, – стверджує Пей. “Ми не говоримо, що збираємося виправити індустрію за допомогою одного продукту, але ми хочемо, щоб Phone (1) ознаменував початок змін”. Я б почекав, поки не побачу цей каталізатор змін цього літа, перш ніж вкладати всі свої гроші – або нічого з них – в інвестиційну банку Nothing.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Source: digitaltrends.com