Як Google підірвав найбільшу в світі мобільну виставку за допомогою 124 крихітних Android Pins

“Де ви його взяли?” – вигукнула жінка середнього віку, одягнена в діловий костюм, згорбившись над переповненим столом на одній з найбільших виставок гаджетів у світі. Я не міг розгледіти, на що вона вказувала, через штовханину навколо неї. Десятки людей обступили нас з усіх боків, усі фотографували на свої телефони, збуджено обговорюючи дивовижні технічні новинки, які лежали на столі.

Але це був не Galaxy S6 Edge, не новий годинник LG Watch Urbane, не проблиск продукту Apple, не гаджет взагалі… це був маленький значок на лацкан. А точніше, 124 різних значків у формі талісманів Android. На кожному з них було своє вбрання – вони були одягнені як люди з усього світу, від ескімосів до капітанів рибальських суден.

Якби MWC тривала довше тижня, ці значки могли б витіснити євро як найпоширенішу валюту в Барселоні.

Забудьте про технології. Ці шпильки були найгарячішим і найбільш обговорюваним предметом на Всесвітньому мобільному конгресі цього року. Ніщо інше не наповнювало розмови так довго, не об’єднувало людей так палко, не привертало стільки уваги, як ці крихітні, по суті, несуттєві прикраси. Їм дійсно варто було б влаштувати власну вечірку з нагоди запуску в неділю перед відкриттям виставки. Вона була б більш відвідуваною, ніж навіть презентація Galaxy S6 від Samsung.

• Монополія Google на Android стикається з найбільшим викликом, і Apple може бути наступною
• Google виплачує історичний штраф у розмірі 85 мільйонів доларів після незаконного відстеження телефонів Android
• Android 13: все, що ми знаємо про велике оновлення операційної системи від Google

Ці значки для Android були виготовлені та розповсюджені компанією Google в рамках ретельно продуманого піар-ходу, який перетворився на мрію колекціонера та явище, що набуло широкого розголосу. Подумайте про такі колекційні феномени, як Покемони, Біні Бебі або Поги, а потім стисніть час, який знадобився їм для того, щоб привернути загальну увагу, створити спільноту і стати предметом колекціонування, до всього лише чотирьох днів. І пам’ятайте, що це відбувалося на виставці технологій, а не на шкільному подвір’ї, і значки охоче збирали дорослі, а не 11-річні підлітки.

На кілька днів весь технологічний світ Барселони збожеволів у найвеселіший, найказковіший спосіб.

Пін-лихоманка лише за одним рецептом

Ось як це відбувалося: Google подарував більшості своїх відомих технологічних партнерів – таким компаніям, як Samsung, ZTE і LG – двометрові статуї Android для демонстрації на їхніх стендах. Ці статуї, які були надруковані на 3D-принтері і, за чутками, коштували 10 000 доларів за штуку, стали маяками для всіх бажаючих отримати значок. Щодня кожна компанія отримувала коробку зі своїми особливими значками, які щодня змінювалися, а дизайн ніколи не повторювався.

Загалом за час проведення шоу компанія Google розповсюдила понад 200 000 значків-талісманів для Android. Щоб зібрати всі 124 різних різновиди, потрібно було відвідувати кожен стенд, кожен день – і знаходити інші секретні значки. Люди – нібито професіонали, які приїхали сюди у справах – теж доклали зусиль. До останнього дня всі 200 000 шпильок були розхапані. Для порівняння, зазвичай MWC відвідує близько 100 000 осіб.

Джеффрі Ван Камп, Digital Trends

Багато людей насправді не чули про значки до середини виставки, в тому числі і я. Перші колекціонери раптом виявили, що володіють товаром, який швидко зростає в ціні, і між ентузіастами процвітав обмін значками.

Якби MWC тривала довше, ніж тиждень, ці значки могли б витіснити євро як найбільш прийнятну валюту в Барселоні. Стало звичним бачити натовпи людей, які перебирали пригорщі значків, намагаючись заповнити прогалини у своїх колекціях. Ефект перетворив кімнати, повні дорослих з усього світу, знову на дітей. Прихильників Android-значків було легко впізнати за значками, що прикрашали їхні офіційні ремінці MWC. Бандольєри з прославлених значків стали символом статусу.

Так я помітив Гізелу. Я підхопив один-два значки після зустрічей і почав помічати людей, які з гордістю носили свій скарб. Вона була заглиблена в розмову з гуглером Енді Змолеком, який порушив традицію і носив свої значки на лацканах піджака. На столі перед ними стояла сумка, повна значків. Укладалися угоди.

Гізела, яка почала збирати значки лише на третій день, запізнилася з цим захопленням, і тепер надолужувала згаяний час. До того ж, це була обідня перерва – єдиний час, коли вона могла відлучитися на пошуки останніх надходжень. Керуючись спеціальною “картою скарбів”, на якій були позначені всі місця розташування значків, вона максимально ефективно використовувала свій обмежений час.

“Мені подобаються ці ігри, тому що вони веселі, і я знайомлюся з багатьма новими людьми”, – пояснила вона. У мене склалося враження, що Гізела завжди була дуже щасливою, але збирання значків стало для неї справді радісним досвідом.

Виникають храми поклоніння значкам на Android

Такі люди, як Гізела, отримували задоволення від колекціонування значків, але деякі учасники ставилися до цього набагато серйозніше. У темних кулуарах Всесвітнього мобільного конгресу придбання значків для Android стало всепоглинаючою пристрастю. Google встановив будівлі у формі масивних голів Android за межами головних залів, які швидко стали храмами для вірних значків. Всередині вони могли поклонятися богам Android перед колонами, викладеними всіма доступними значками, які були запечатані подалі від їх смертної хватки.

У темних кулуарах Всесвітнього мобільного конгресу придбання значків Android стало всепоглинаючою пристрастю.

Коли настав останній день, я випив “Кул-Ейд” і приєднався до цього культу. Фактично, ми всі четверо з команди DT стали жертвами цього захоплення. Ми почали організовуватися і мобілізуватися, щоб отримати значки, яких так відчайдушно потребували. Я почав отримувати повідомлення від Саймона, Маларі та Джеффа з повідомленнями про шалені сцени обміну значками та фотографіями колекціонерів, з якими вони зустрічалися. Ми всі почали збирати значки для себе. Коли я проводив “дослідження” біля одного з храмів в останній день, я став свідком найдивнішої, найдивовижнішої речі.

“У нього є всі!” – вигукнув хтось тоном, який передавав одночасно і захоплення, і заздрість.

Це була правда! Чоловік на ім’я Чжен зібрав усі 124 шпильки і розклав їх на столі, щоб усі могли їх побачити і забажати. На моїх очах серед натовпу жінка, що сиділа поруч зі мною, голосно запитала, де він знайшов ту чи іншу шпильку. Ймовірно, вона провела останні кілька днів на зустрічах, укладаючи угоди, або, як і я, доповідаючи про новітнє обладнання, але в той момент все, що її хвилювало, – це відстежити цей конкретний значок для Андроїда. Я так і не наздогнав її, але, можливо, це був останній значок, який їй був потрібен. Вона зникла, повернувшись до полювання, перш ніж я зміг навіть запитати, який рідкісний значок їй потрібен.

Чжен почав збирати свою дивовижну колекцію на другий день MWC, і покладався на допомогу друзів та колег у досягненні своєї мети. Він описує себе як фанатика Android. Я запитав його, що він буде робити зі шпильками, коли повернеться додому. “Вставлю в рамку!” – з гордістю відповів він. Люди все ще вітали його, коли його покликали назад до його стенду (він був фахівцем з технічної підтримки GSMA), щоб виконати деяку реальну роботу.

Була 10:30 ранку останнього дня, а залами ходили чутки про ще дві повні колекції значків.

Легендарний значок IBM

Зібрати всі 124 значки було величезним завданням, враховуючи короткі часові рамки і величезний розмір MWC, а також той факт, що всі були присутні у справах. І так само, як і всі найкращі колекційні предмети, були деякі значки, які було ще важче дістати, ніж інші. Наприклад, був один-єдиний співробітник Google (гуглер), який блукав залами з рідкісним призом. Якщо ви його знаходили і виставляли всі свої значки на загальний огляд, він вручав вам значок простого Андроїда з льодяником у руці. Але я також чув спокусливі розповіді про рідкісний, зниклий значок Android: Значок IBM.

Без рекламних матеріалів Android на стенді IBM мало хто знав, як виглядає значок IBM, і ще менше людей бачили його особисто. Коли я обговорював легендарний значок з одним колекціонером, ззаду нас швидко втрутився схвильований чоловік (дорослий чоловік у костюмі та краватці, зауважте). “Де я можу її дістати?” – запитав він несамовитим тоном. “Підіть до стенду IBM”, – запропонував я як розумну пораду. “Ні, у IBM його немає!” – відчайдушно вигукнув він.

Енді Боксолл/Диджитал Трендс

Що сталося зі значком IBM? Достеменно ніхто не знає, але маленька шпилька могла стати жертвою досить гарячої політичної ситуації. IBM має ексклюзивну угоду з Apple щодо надання бізнес-інструментів та додатків. Google анонсувала Android For Work на MWC, і, за чутками, Apple не надто добре сприйняла те, що IBM з гордістю демонструвала статую Android і свої промо-значки, і вважала за краще, щоб компанія залишалася вірною своєму бренду, звідси і раптове зникнення значка.

MWC: Найщасливіше місце на Землі?

Завдяки значкам для Android я поспілкувався з більшою кількістю щасливих людей на MWC цього року, ніж на будь-якій іншій виставці до цього. Джош, колекціонер, якого я зустрів біля одного з храмів, уособлював собою те, про що йдеться в русі за значки. “Я просто отримую від цього задоволення”, – сказав він мені, роздаючи свої запасні значки всім, хто просив. Потім була Генджу, яка безперервно посміхалася, показуючи мені свій улюблений з її власної скарбниці милих, барвистих значків. Значки для Android, а точніше спільнота, яка швидко виникла навколо них, перетворили часто урочисту подію на щось яскраве, дружнє і більш ніж трохи божевільне.

До 14:00 останнього дня, значки зникли. Все закінчилося. Все пройшло так само, як і втрачений тепер значок IBM. Я був у захваті від того, що побачив щось зовсім особливе, але засмучений тим, що не думаю, що це коли-небудь можна повторити таким же чином. Приголомшлива реакція на значки може зробити їх основним елементом багатьох майбутніх технологічних виставок, і не всі вони можуть походити від Google.

Дейв Герман, віце-президент команди з розробки продуктів компанії Cyanogen, вголос замислився над такою можливістю, навіть коли він дражнив колегу за її пристрасть до певної шпильки.

“Хто знає”, – сказав він, – “Можливо, ми будемо робити шпильки в наступному році”.

Рекомендації редакції

• Коли мій телефон отримає Android 13? Google, Samsung, OnePlus і не тільки
• Google Chrome отримує довгоочікуване оновлення для планшетів Android
• Google хоче, щоб ви знали, що додатки для Android більше не призначені лише для телефонів
• Google Диск, Документи та інші додатки стають набагато кращими на планшетах Android
• Android 12L та Wear OS 3 показують, що Google все ще несерйозно ставиться до планшетів та смарт-годинників

Source: digitaltrends.com