Як iPhone збільшує ваш рахунок за телефон

Всі чотири найбільші американські оператори стільникового зв’язку оприлюднили свої фінансові результати за четвертий квартал 2011 року, і всі три оператори iPhone заявляють про свій успіх протягом кварталу, підкріплений новими абонентами їхніх бездротових послуг голосового зв’язку та передачі даних. Не дивно для телефону, більш популярного, ніж всі смартфони Android разом узяті, чи не так?

Але разом з цим приходить і велика плата. Apple iPhone має більшу субсидію, ніж будь-який інший телефон, який пропонують оператори, а це означає, що операторам потрібно більше часу, щоб отримати прибуток від користувачів iPhone порівняно з користувачами Android або тими, хто віддає перевагу BlackBerry, Windows Phone або іншим платформам. Тим часом, такі інновації, як голосовий пошук Siri від Apple (а також повсюдне поширення потокової музики, відео, ігор та іншого інтерактивного контенту) означають, що мережі провайдерів борються за те, щоб задовольнити попит на передачу даних як ніколи раніше.

Результат? Оператори мобільного зв’язку бачать, що їхні прибутки скорочуються, в той час як вони відправляють вантажівки з грошима до Купертіно. Як оператори можуть відреагувати на це? Правильно: підвищенням тарифів.

• Кращі пропозиції для нових клієнтів Verizon на грудень 2022 року
• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року

Ми відкрили бухгалтерські книги, щоб зрозуміти, чому висока вартість iPhone лягає на ваш гаманець.

Verizon

Компанія Verizon Wireless першою опублікувала свої квартальні результати, заявивши про 7,7-відсоткове збільшення доходів у четвертому кварталі 2011 року порівняно з 2010 роком. Звучить добре, чи не так? Стає ще краще: Доходи Verizon Wireless зросли на 13 відсотків протягом кварталу до 18,3 мільярда доларів – це рекорд. Частково цей успіх був досягнутий завдяки продажу близько 2,3 мільйона пристроїв 4G LTE клієнтам, які просто зобов’язані бути на передовій мобільного широкосмугового зв’язку. Загалом, компанія продала 7,7 мільйона смартфонів протягом кварталу, з яких 4,2 мільйона були Apple iPhone.

І в цьому полягає проблема: частково завдяки субсидіям, пов’язаним з продажами iPhone, доходи Verizon Wireless фактично впали на п’ять відсотків протягом кварталу, а маржа прибутку компанії від бездротового зв’язку впала з 48 відсотків у третьому кварталі 2011 року до 42 відсотків у благословенному святами четвертому кварталі – зниження маржі прибутку під час найбільшого роздрібного кварталу року – це не те, що хочуть чути інвестори.

І вплив iPhone на Verizon не є чимось новим для iPhone 4S. За винятком третього кварталу 2011 року (коли продажі iPhone трохи знизилися, оскільки потенційні клієнти чекали на “наступний” iPhone), Verizon спостерігав падіння прибутку від бездротового зв’язку на цілих 10 відсотків.

Фінансовий директор Verizon Френ Шраммо (Fran Shrammo) значною мірою обійшла питання впливу iPhone на фінанси Verizon Wireless, заявивши, що компанія тримає свої витрати під контролем і що прибуток в інших сегментах її бізнесу зростає. Крім того, Verizon очікує, що співвідношення витрат до прибутку значно покращиться в міру розширення мережі LTE та переходу клієнтів на послуги 4G. Наразі пропозиції 4G LTE від Verizon є успішним нішевим продуктом з високою ціною.

Але Шраммо визнав, що Verizon Wireless розглядає можливість підвищення цін – і це від компанії, чиї тарифи вже знаходяться на найвищому рівні в галузі.

AT&T

AT&T був у становищі “кота в мішку” для iPhone на американському ринку, маючи ексклюзивне право на пристрій, поки Verizon не почав пропонувати iPhone 4 близько року тому. Однак це не означає, що AT&T краще справляється з управлінням впливом iPhone на свої прибутки. Протягом четвертого кварталу 2011 року AT&T продала близько 7,6 мільйона iPhone – це майже вдвічі більше, ніж Verizon – і отримала близько 16,7 мільярда доларів загального доходу від бездротового зв’язку за квартал, що на 10 відсотків більше, ніж у четвертому кварталі 2010 року.

Тим не менш, ефект iPhone займає центральне місце у фінансових результатах AT&T. Компанія продала 9,4 мільйона смартфонів протягом кварталу, і понад 80 відсотків з них були Apple iPhone. У той же час, маржа послуг для бездротових абонентів скоротилася до 28,7% – ще в четвертому кварталі 2010 року вона становила 37,6%. Іншими словами, AT&T продає більше iPhone, ніж будь-коли, а за останній рік маржа прибутку від бездротового зв’язку скоротилася майже на чверть. Знову ж таки, скорочення прибутку – це не та річ, яка робить інвесторів щасливими, особливо після невдалої спроби AT&T поглинути четвертого за величиною мобільного оператора США T-Mobile, яка обійшлася дуже дорого.

Як найстаріший оператор з iPhone, AT&T має більш різноманітну ситуацію з цим пристроєм, ніж Verizon чи Sprint. Наприклад, AT&T є єдиним оператором, який може запропонувати iPhone 3GS двох поколінь, який він пропонує клієнтам безкоштовно за умови укладення відповідного контракту, але, ймовірно, платить набагато меншу субсидію компанії Apple, ніж за абсолютно новий iPhone 4S.

Спринт

Компанія Sprint щойно оприлюднила свої результати за четвертий квартал 2011 року, і, як і AT&T та Verizon, вона досягла значних успіхів у продажах iPhone, продавши 1,8 мільйона пристроїв лише протягом четвертого кварталу. Sprint, здається, особливо задоволений наявністю iPhone у своєму арсеналі, заявляючи, що 40 відсотків нових мобільних клієнтів Sprint купують iPhone. Це має бути гарною новиною для Sprint: Минулої осені генеральний директор Sprint Ден Хессе заявив, що основною причиною, чому клієнти залишали Sprint, було те, що вони хотіли iPhone – а у Sprint його не було.

Однак, iPhone не був єдиною причиною, що вплинула на фінансові показники “Спринту”. У четвертому кварталі 2010 року компанія Sprint без iPhone отримувала 16 відсотків прибутку від своїх бездротових операцій. Наприкінці 2011 року, після запуску iPhone, рентабельність бездротового зв’язку Sprint впала до 9,5 відсотка. І будучи третім гравцем за столом iPhone, Sprint довелося дорого заплатити за привілей: вона пообіцяла виплатити Apple близько 15,5 мільярдів доларів протягом наступних чотирьох років, навіть якщо не продасть жодного додаткового iPhone, а в розмові з аналітиками генеральний директор компанії Ден Хесс прямо визнав, що компанія не розраховує заробляти гроші на продажах iPhone до 2015 року.

Дилема операторів

Мобільні оператори опинилися між молотом і ковадлом, коли справа доходить до iPhone: З одного боку, ведення бізнесу з Apple є дуже дорогим завдяки значним субсидіям на телефони. Хоча точні цифри не розголошуються, галузевий консенсус полягає в тому, що Apple отримує від операторів від 425 до 500 доларів США авансом за кожен проданий iPhone, з меншими цифрами, пов’язаними з iPhone 4 і ще старішим iPhone 3GS. Це приблизно вдвічі більше субсидій, які оператори платять за смартфони інших виробників, включаючи пристрої від Samsung, Motorola і HTC, які, можливо, є більш досконалими, ніж iPhone (завдяки більшим екранам, швидшим процесорам, кращій графіці, більш досконалим камерам або можливостям 4G LTE).

Однак витрати операторів на відсутність iPhone є величезними: Просто запитайте T-Mobile. Фінансові результати T-Mobile за святковий квартал 2011 року не будуть опубліковані ще кілька днів, але галузевий консенсус полягає в тому, що, хоча T-Mobile, ймовірно, продовжить мати певний короткостроковий і середньостроковий успіх, особливо на ринку передплаченого зв’язку, відсутність у оператора будь-якого шляху до послуг 4G LTE і нездатність продавати iPhone своїм клієнтам є основними перешкодами. Протягом третього кварталу 2011 року (який закінчився у жовтні 2011 року) T-Mobile втратив 186 000 контрактних абонентів, навіть незважаючи на те, що кількість клієнтів, які користуються смартфонами в його мережі, збільшилася на 40 відсотків. Хоча T-Mobile збирається отримати частину готівки і деякі ліцензії на використання спектру від AT&T в результаті скасованого злиття, більшість оглядачів галузі очікують, що загальний відтік абонентів оператора збільшиться, оскільки клієнти продовжують шукати інших операторів, які пропонують або LTE, або iPhone – або, можливо, і те, і інше з майбутнім iPhone. І T-Mobile хотів би запропонувати iPhone; Apple просто не робить такого, який би працював з її унікальною мережею “4G” HSPA+.

Таким чином, можливість запропонувати iPhone в даний час має вирішальне значення для здатності американських операторів зберігати або завойовувати частку на ринку смартфонів. Близько 80 відсотків смартфонів, проданих AT&T, – це iPhone. Хоча для Verizon і Sprint ця частка є нижчою, на iPhone припадає значна частина продажів смартфонів обох операторів. Без iPhone їхні історії на ринку смартфонів були б дуже слабкими.

Відверта вартість iPhone – не єдине, що впливає на прибуток операторів: Вони також намагаються розгорнути послуги 4G LTE. Серед операторів LTE мережа Verizon в даний час користується найширшим розгортанням, і компанія тільки що вклала ще 3,6 мільярда доларів в ліцензії на спектр у кабельних операторів, щоб розширити свої можливості LTE. Тепер, коли вона не може купити T-Mobile, AT&T намагається прискорити розгортання власної мережі LTE. Але незрозуміло, де AT&T збирається знайти пропускну здатність бездротового зв’язку, щоб конкурувати з Verizon на багатьох ринках. Компанії (яка була готова витратити 39 мільярдів доларів на T-Mobile), можливо, доведеться укласти кілька дуже дорогих угод. А Sprint працює над розгортанням своєї другої мережі 4G: Пам’ятаєте, Sprint намагався зробити стрибок в індустрію 4G багато років тому, використовуючи WiMax у партнерстві з Clearwire; проте індустрія об’єдналася навколо LTE, і тепер Sprint повинен зробити це знову. Він може зіткнутися зі значними перешкодами, якщо його основний партнер LightSquared не зможе подолати проблеми з перешкодами GPS у своїй мережі LTE з супутниковим зв’язком.

Вищі ціни

Поєднання того, що найпопулярніший смартфон на ринку з’їдає норму прибутку, у поєднанні з авансовими капітальними витратами на розгортання послуг LTE, ставить операторів у скрутне становище: Їм потрібно заробляти гроші, щоб підтримувати ціни на свої акції і задовольняти своїх інвесторів, але їм також потрібно інвестувати в послуги наступного покоління, щоб їх не випередили конкуренти.

Єдиний спосіб для операторів збалансувати це рівняння – генерувати більший дохід, і для користувачів смартфонів це, швидше за все, прийде у вигляді збільшення витрат на бездротовий зв’язок. Це вже починає відбуватися: Рік тому компанія Sprint підняла ціни на свої послуги на 10 доларів на місяць, а минулого місяця AT&T додала 5 доларів на місяць до вартості своїх мобільних планів (разом з масово збільшеними зборами за перевищення лімітів). Verizon поки що не наслідував цей приклад, але Verizon також має найбільш здорову маржу серед чотирьох основних американських мобільних операторів. Ці підвищення цін стосуються не лише користувачів iPhone: Вони торкнулися всієї мобільної клієнтської бази компанії.

Підсумком цього є те, що високі авансові витрати на Apple iPhone (і рекордні фінансові результати Apple) опосередковано призводять до зростання вартості смартфонів для американських користувачів мобільного зв’язку, незалежно від того, чи купує хтось недорогий Android-пристрій в якості стартового смартфону, чи купує один з перших LTE-пристроїв на повну потужність.

За іронією долі, тиск на доходи AT&T, Verizon та Sprint може створити унікальну ринкову можливість для T-Mobile. Оскільки підвищення тарифів робить вартість смартфонів у трьох найбільших операторів занадто болючою для деяких споживачів, T-Mobile може бути в змозі втрутитися, пропонуючи дешевші плани передплати на передачу даних та передоплати. Проблема, звичайно, полягає в тому, що величезна частка користувачів трьох найбільших операторів, які можуть бути відчужені підвищенням тарифів, користуються iPhone. Поки що, здається, не так багато користувачів iPhone, які відмовляються від цієї платформи на користь Android, Windows Phone або інших платформ. Це означає, що, подобається нам це чи ні, багато користувачів смартфонів просто посміхатимуться і терпітимуть, коли їхні оператори підвищуватимуть тарифи.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як з легкістю створювати і ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті

Source: digitaltrends.com