Магазини Apple, як повідомляється, готуються до великого поштовху оновлення iPhone в спробі збільшити продажі

У той же день, коли з’явилися нові дані про те, що продажі в роздрібних магазинах Apple в даний час знижуються, в звіті 9to5Mac стверджується, що компанія з Купертіно на цьому тижні запустить нову кампанію в своїх цегляних магазинах, щоб змусити клієнтів оновити свої старі iPhone до однієї з останніх моделей.

За словами неназваного джерела, технологічний гігант в четвер почне зв’язуватися з власниками старих телефонів iPhone по електронній пошті, запрошуючи їх відвідати місцевий магазин Apple, щоб оновитися до новітніх моделей 5S або 5C. Поки неясно, чи запропонує Apple якісь стимули для оновлення, хоча, не маючи нічого додаткового, щоб спокусити клієнтів, легко уявити, що більшість з них будуть чекати на запуск iPhone 6 – який може відбутися в будь-який час протягом наступних шести місяців – перш ніж змінити телефон.

Як повідомляється, менеджери магазинів Apple по всій території США будуть проінформовані про стимулювання продажів у вівторок, а інші маркетингові ініціативи, як очікується, будуть реалізовані найближчим часом. Новий керівник відділу роздрібної торгівлі компанії, Анжела Арендтс, розпочала свій перший повний робочий тиждень у понеділок і тому буде контролювати цю останню спробу збільшити продажі.

Вважається, що на цьому тижні Apple намагається залучити більше людей в свої магазини, що пов’язано зі стратегією, розробленою на спеціальній зустрічі між топ-менеджерами компанії минулого літа. Як повідомляється, на зборах генеральний директор Apple Тім Кук висловив своє розчарування показниками продажів iPhone через магазини компанії, зазначивши, що лише 20 відсотків покупок iPhone здійснюються через цей канал.

Попередні ініціативи, спрямовані на збільшення продажів телефонів у роздрібних магазинах компанії, включали в себе акції до початку шкільних канікул, які пропонували покупцям iPhone подарункові карти для магазину додатків, а також програму обміну телефонів, причому остання була в центрі останньої акції, спрямованої на збільшення продажів у магазинах компанії.

Спад продажів

Дані, зібрані аналітиком Needham Чарлі Вульфом і оприлюднені інвесторам у понеділок, свідчать про те, що в березні продажі в роздрібних магазинах Apple знизилися на 5 відсотків у річному обчисленні, причому Вульф пояснив це падіння частково відсутністю випуску нових продуктів. У лютому Тім Кук заявив, що компанія готує нові продукти, хоча, звичайно, немає чітких вказівок на те, коли вони, ймовірно, з’являться.

У своїй записці для інвесторів Вольф сказав, що показники продажів в магазинах Apple також є “заручниками стратегії дистрибуції компанії”.

Він пояснив: “Продажі комп’ютерів Mac в магазинах зазнали негативного впливу в 2009 році, коли Apple розширила дистрибуцію Mac в США, додавши інші мережі, такі як Best Buy, в якості реселерів”.

Він додав, що продажі iPod в магазинах Apple різко впали, коли попит на iPod перевищив пропозицію, і Apple відреагувала на це значним збільшенням кількості торгових точок, що продають цей продукт. “На продажі в одних і тих же магазинах також вплинуло розгортання продажів iPhone в операторських магазинах по всьому світу”, – сказав аналітик.

Source: digitaltrends.com