Oppo, Realme, Vivo і OnePlus переживають кризу ідентичності

Це заклик до дії, майже благання для чотирьох компаній-виробників смартфонів не втратити свою індивідуальність. Oppo, Realme, Vivo і OnePlus знаходяться в небезпеці, оскільки кожен бренд все більше і більше перетинається, а відносини розмиваються до такої міри, що часом я не можу відрізнити їх один від одного.

• Сімейні справи
• Однакові, але різні?
• Четверо стають одним
• Зупиніть зміни до того, як вони справді розпочнуться

Ця асиміляція брендів ще не дійшла до того, що їх неможливо відрізнити один від одного, але за останній рік повзучість стала набагато помітнішою. Це моє прохання до кожного – не забувайте, хто ви є.

Сімейні справи

Oppo, OnePlus, Realme і Vivo (плюс ще один новий бренд Iqoo), як частина китайської імперії BBK Electronics, є членами однієї родини. BBK Electronics і ці відносини не дуже широко відомі, тому що кожен бренд завжди буде кричати про свою незалежність, має різні управлінські команди і націлений на різні сегменти. І ви ніколи не знайдете згадки про BBK Electronics на жодному заході, присвяченому запуску нового продукту. Але, як показують дослідження, всі дороги зрештою ведуть до BBK Electronics.

Однак, це не якась змова чи привід для занепокоєння. Це бізнес, і в цьому немає нічого незвичайного. Виробники автомобілів, наприклад, десятиліттями оперують кількома брендами, пропонуючи різні транспортні засоби та стилі, щоб сподобатися різним людям. Однак завжди є натяки на походження автомобіля для тих, хто уважно придивляється, будь то повторно використана обробка салону або просто спільні компоненти двигуна з брендом материнської компанії.

Досі так було з цими чотирма виробниками телефонів. Були невеликі програмні натяки на те, що відбувається спільне використання платформ, або докази того, що подібні компоненти продаються по-різному, помітні в основному для тих, хто в курсі. Це змінюється, і не на краще.

Однакові, але різні?

Певна схожість між телефонами неминуча. Багато виробників телефонів використовують AMOLED-екрани Samsung і сенсори камер Sony, а також мобільні сервіси Google і програмне забезпечення Android. Проблема з Oppo, Realme, Vivo і, в меншій мірі на даний момент, OnePlus, полягає в тому, що користувальницький інтерфейс і програмне забезпечення починають зливатися в одне ціле.

Нещодавній тест Realme 8 5G і Oppo A54 5G показав, наскільки сильно розмивається грань, особливо між цими двома смартфонами. Інтерфейс Realme UI від Realme і ColorOS від Oppo однакові. Вони мають в основному однаковий макет, однаковий рівень кастомізації, а також однакові хороші і погані сторони. Тільки назва різна. Я дійсно не хочу перевертати телефон, щоб подивитися на назву бренду, щоб визначити, що саме я використовую, але це наближається до цього моменту.

OnePlus досить сильно відрізняється з OxygenOS, але на цьому фронті є проблеми. OnePlus все ще залишається незалежним брендом, але тепер він також є частиною Oppo. ColorOS від Oppo значно покращена, але все ще не є виправленням для OxygenOS, яка, як запевнила OnePlus своїх шанувальників, залишиться на своїх телефонах. Але при більш тісній співпраці позитивні аспекти OxygenOS можуть знайти свій шлях в ColorOS, і в свою чергу, в Realme UI, ще більше розмиваючи залишилися індивідуальні особливості.

Навіть бізнес-стратегії йдуть дуже схожим шляхом. OnePlus розпочав багаторічне партнерство з Hasselblad, Vivo підписала угоду з Zeiss, а Realme, за чутками, збирається співпрацювати з Kodak. Тільки Oppo ще не пов’язана з відомим брендом камер. Однак вона пішла ва-банк на спортивні партнерства з брендами, ставши офіційним смартфоном Чемпіонату світу з крикету ICC і партнером Вімблдону і футбольного клубу “Барселона”. Не залишився осторонь і Vivo – офіційний смартфон-партнер футбольного турніру UEFA Euro 2020 та партнер Національної баскетбольної асоціації.

Приблизно все, що залишилося від ідентичності кожної компанії – це маркетинг. Але навіть тут уважний погляд показує, що хоча меседж може бути різним, апаратне забезпечення часто не відрізняється. Наприклад, Oppo під час запуску наполегливо рекламувала 10-бітну глибину кольору дисплея Find X3 Pro, підкреслюючи його здатність відображати мільярд кольорів. 6,7-дюймовий AMOLED-дисплей з роздільною здатністю 3216 x 1440 пікселів і частотою оновлення 120 Гц, сертифікований HDR10+, 525 пікселів на дюйм отримав оцінку A+ від DisplayMate.

OnePlus 9 Pro має 6,7-дюймовий AMOLED-екран з 10-бітною глибиною кольору, роздільною здатністю 3216 x 1440 пікселів, частотою оновлення 120 Гц, сертифікацією HDR10+ і 525 пікселів на дюйм. Він також отримав оцінку A+ від DisplayMate. За винятком того, що OnePlus не згадує про свою здатність передавати мільярд кольорів. Гаразд, вони не зовсім однакові. DisplayMate показує, що екран Oppo має рейтинг точності передачі кольору 0,4 Just Noticeable Color Difference (JNCD), в той час як OnePlus 9 Pro має рейтинг 0,8 JNCD. Vive la différence!

Четверо стають одним

Багато з цих же аргументів можна було б навести щодо того, як раніше працювали Huawei і Honor – коли Honor формально була частиною Huawei, і в той час пара обмінювалася програмним і апаратним забезпеченням – але відносини між двома компаніями завжди були досить чіткими, і те, на кого орієнтувався кожен бренд, також було очевидно. Honor завжди добре справлявся з тим, щоб відчувати себе відмінним від Huawei, і при кожній нагоді підкреслював свою індивідуальність.

Oppo і Realme також підкреслюють свою індивідуальність, але в реальності це стає менш правдоподібним з кожним випуском телефону. Хоча жоден телефон Oppo або Realme не є абсолютно однаковим, багато з них дуже близькі за технічними характеристиками, з невеликими відмінностями в дизайні. Вони ще не досягли відкритого інцестуозного характеру Xiaomi і Poco і їх абсолютно ідентичних моделей M3 Pro 5G і Redmi Note 10 5G, але це може статися не скоро.

Якщо Realme і Oppo повільно стають одним цілим, то Vivo і OnePlus в даний час відстають, причому кожен з них відрізняється один від одного, а також від Oppo і Realme. Замість того, щоб бути сюрпризом або доказом того, що насправді немає перетину між брендами, це просто те, як все повинно бути. Телефон OnePlus повинен відрізнятися від телефону Vivo. На даний момент вони відрізняються, але схожість Oppo та Realme показує, що це може тривати недовго.

Зупиніть зміни до того, як вони справді розпочнуться

Сказати, що телефон Realme для тих, хто “Наважиться стрибнути”, і що власники телефонів Oppo “Грають серцем”, недостатньо. Я пам’ятаю, як розмовляв з Realme на самому початку його шляху і був заінтригований його неординарним характером, мені подобалося пробувати часто божевільні концептуальні телефони Vivo, бачити, як Oppo робить речі зовсім по-іншому з дизайном, і бути частиною сходження OnePlus від молодого стартапу до мегабренду, який не забув цей менталітет стартапу.

Індивідуальність та ідентичність бренду – це більше, ніж привабливий хештег, і кожен з них доклав чимало зусиль, щоб отримати те, що він має сьогодні. Але, здається, це зникає. Для мене не має значення, якщо всі чотири є частиною одного масивного конгломерату, за умови, що всі чотири є окремими, індивідуальними і мають свій власний спосіб ведення справ. Я хочу хотіти телефон Realme, а не задаватися питанням, чи майже ідентичний телефон Oppo є кращою покупкою. Відсутність ідентичності просто означає плутанину.

BBK Electronics повинна побачити цінність в тому, щоб тримати Realme, Oppo, Vivo і OnePlus повністю відокремленими один від одного. Світ смартфонів вже втратив LG в цьому році і BlackBerry в минулому році, і через це став менш цікавим. Об’єднання цих чотирьох в один ледь визначений, аморфний бренд було б настільки ж невдалим.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• OnePlus 11: ціна, дата виходу, характеристики, чутки і новини
• Хтось продає планшет Google Pixel за кілька місяців до його виходу

Source: digitaltrends.com