Реклама не знищить App Store вашого iPhone – вона може навіть покращити його

Цього тижня Apple розіслала розробникам додатків повідомлення, в якому підтвердила, що до сезону відпусток в App Store для iPhone може з’явитися більше реклами. Зважаючи на кількість реклами, яка вже пронизує сучасний Інтернет, ця новина викликала занепокоєння, що власники iPhone можуть незабаром опинитися в ситуації, коли їм доведеться продиратися крізь море реклами, перш ніж вони зможуть знайти потрібний додаток.

• Рекламні амбіції Apple в App Store
• Реклама в App Store сьогодні
• Та ж реклама, яку ви знаєте, але її більше
• Чому я не хвилююся

Все може статися, тому я не можу виключити можливість того, що Apple може зайти занадто далеко в цьому питанні. Однак, я залишаюся обережним оптимістом, що розширені рекламні ініціативи Apple не зіпсують досвід користування App Store. Це може навіть покращити його.

Рекламні амбіції Apple в App Store

Коли ви думаєте про рекламу в Інтернеті, Apple зазвичай не є першою компанією, яка спадає на думку. Більшість людей навіть не включили б її в першу п’ятірку. Інші технологічні гіганти, такі як Google, Meta (раніше Facebook) та Amazon, як правило, є лідерами на ринку інтернет-реклами.

• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок для його освоєння
• Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Зрештою, Apple в першу чергу розглядається за свої продукти: iPhone, iPad, Apple Watch та Mac, якщо назвати декілька. Звичайно, нещодавно вона почала розширювати свої послуги, такі як Apple TV+ та Apple Arcade, але це все ще послуги передплати, орієнтовані на споживача. Це дуже відрізняється від реклами.

Однак вас може здивувати той факт, що Apple займається рекламою вже більше десяти років. Просто вона не була особливо успішною в цьому. У 2010 році, коли App Store тільки зароджувався, Apple створила власну рекламну мережу, яку назвала iAd.

За допомогою iAd компанія Apple мала на меті надати розробникам просту структуру для заробітку грошей шляхом показу реклами в їхніх додатках. Apple виступала в ролі посередника, курируючи та надаючи цю рекламу – і отримуючи в обмін на це 40% доходу від реклами.

Не засмучуйтесь, якщо ви ніколи не чули про iAd. Незважаючи на те, що iAd був презентований на Всесвітній конференції розробників Apple у 2010 році, він швидко став проектом, про який Apple, ймовірно, хотіла б забути, що він коли-небудь існував. На жаль, iAd так і не зміг набути значної популярності, вмираючи повільною смертю протягом багатьох років, перш ніж Apple нарешті позбавила його від своїх страждань у 2016 році.

Реклама в App Store сьогодні

Тим не менш, Apple відмовилася повністю відмовлятися від реклами, і на попелищі iAd з’явилася нова ідея: пошукова реклама в App Store.

Запущений у 2016 році як Apple Search Ads, новий сервіс використовував інший підхід. Замість того, щоб отримувати частку від сторонніх рекламних оголошень, які розробники розміщують у своїх додатках, Apple продавала рекламні місця безпосередньо розробникам, щоб допомогти їм просувати свої додатки в App Store.

Якщо ви коли-небудь відкривали вкладку пошуку в App Store на своєму iPhone або iPad, ви, ймовірно, помічали ці пошукові оголошення. Вони з’являються в двох конкретних місцях: одна вгорі розділу “Запропоновано”, коли ви вперше відкриваєте сторінку пошуку, а інша – вгорі результатів, що показуються після того, як ви щось шукаєте.

Apple чітко позначає їх тегом “Реклама”, тому немає жодних сумнівів щодо того, що ви бачите, і компанія має досить обмежувальні правила щодо того, що розробники можуть показувати в цих рекламних місцях. Найважливішим є те, що реклама може містити лише вміст із затверджених сторінок продуктів додатків в App Store.

Та ж реклама, яку ви знаєте, але її більше

Підхід Apple є дуже консервативним у порівнянні з більшістю рекламних мереж в Інтернеті, і немає жодних підстав вважати, що компанія збирається змінити цю позицію, навіть незважаючи на те, що вона, схоже, планує розширити кількість місць, де буде з’являтися реклама в App Store.

У липні Apple оголосила про плани розміщення реклами ще у двох місцях в App Store: на центральній сторінці “Сьогодні” та в новому розділі “Вам також може сподобатися” внизу сторінок окремих продуктів.

На той час Apple не повідомила, коли ці нові рекламні місця будуть запущені. Однак запрошення на рекламний вебінар, розіслане розробникам на цьому тижні, натякає на те, що вони можуть з’явитися найближчим часом.

Я не впевнений, що графік розміщення нової реклами Apple в App Store був оголошений раніше, але, схоже, що вона з’явиться в прямому ефірі до “святкового сезону” pic.twitter.com/drcgIAYlTo

Eric Seufert (@eric_seufert) 13 вересня 2022 р.

У повідомленні не надто багато конкретики, але згадка в заголовку про “нові вакансії, що з’являться найближчим часом” дозволяє припустити, що це може бути основним фокусом вебінару.

У липневій заяві для кількох ЗМІ компанія Apple чітко дала зрозуміти, що не планує змінювати свою політику щодо розміщення реклами в App Store.

“Пошукова реклама Apple надає можливості розробникам будь-якого розміру розвивати свій бізнес”, – сказав представник Apple. “Як і інші наші рекламні пропозиції, ці нові рекламні оголошення побудовані на тій же основі – вони будуть містити тільки контент зі сторінок затверджених додатків в App Store і будуть дотримуватися тих же суворих стандартів конфіденційності”. Іншими словами, будуть показуватися ті ж самі оголошення, просто вони будуть показуватися в більшій кількості місць.

Просування додатків є безпрограшним сценарієм; Apple збирає гроші безпосередньо від розробників для запуску реклами, в той же час заохочуючи більше витрат в App Store. Apple не збирається починати показувати в App Store рекламу сторонніх виробників таких речей, як дезодоранти та товари для домашніх тварин, так само, як McDonald’s не буде рекламувати Whoppers.

Чому я не хвилююся

Якщо Apple виконає заявлені плани щодо цих нових рекламних місць, хвилюватися особливо не про що. Сторінка “Сьогодні” – це місце для редакційних статей, написаних командою App Store, щоб допомогти людям відкрити для себе нові додатки. Окремий запис, чітко позначений як реклама, буде більше схожий на “спонсорську історію”, ніж на щось інше.

Аналогічно, розділ “Вам також може сподобатися” на окремих сторінках продуктів App Store, як повідомляється, буде знаходитися в самому низу сторінки. Це поставить його нижче списку інших додатків того ж розробника. Це настільки легко ігнороване місце, що я трохи скептично ставлюся до того, що це буде саме там, але також малоймовірно, що Apple буде топтатися на сторінці розробника в App Store, розміщуючи рекламу вище.

Коли справа доходить до онлайн-реклами, її також легко змалювати занадто широким пензлем. Реклама може дратувати, але при правильному підході вона може бути корисною. Зараз пошукова реклама Apple в App Store часто висвітлює додатки, на які варто звернути увагу, надаючи невеликим інді-розробникам перевагу. Великі технологічні компанії зазвичай не платять Apple за пошукову рекламу в App Store, оскільки їм це не потрібно. Це означає, що ви, швидше за все, побачите в пошуковій рекламі невеликі програми та ігри, про які раніше не чули, а не більш популярні програми, такі як Netflix і Genshin Impact.

Рекомендації редакції

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Забудьте про AirPods – ось чому я використовую навушники Samsung з iPhone

Source: digitaltrends.com