Розплата настала! З розвитком пристроїв, що носяться, виживуть лише найсильніші

Деякі з найвідоміших компаній, що займаються носінням і фітнес-технологіями, борються не за частку ринку, а за виживання. І вони програють. Fitbit вмирає (читайте фінансові звіти), Jawbone закрився і ліквідує свої активи, а Intel, як повідомляється, ліквідував всю свою групу фітнес-трекінгу.

Засліплені знаками долара, компанії виштовхували неякісні продукти, які погано сиділи і жахливо працювали.

Якимось чином інші компанії не просто виживають, а процвітають. Garmin побудувала бізнес на GPS-трекерах і має затятих фанатів на ринку фітнес-трекінгу, її годинники залишаються маст-хев серед серйозних бігунів. Xiaomi вирвалася в лідери на ринку смарт-годинників Android Wear, інші борються за лідерство. А у Apple Watch все добре… у всякому разі, досить добре.

Тим часом аналітики ринку пророкують переносним пристроям неабияке зростання – IDC стверджує, що ринок подвоїться до 2021 року.

“Ринок носимих пристроїв вступає в нову фазу, – написав Рамон Т. Лламас, менеджер з досліджень команди IDC по роботі з носимими пристроями. Набагато, набагато успішнішу, очевидно. Чому ж одні носимі пристрої процвітають, а інші в’януть?

Частина проблеми полягає у виконанні. Коли цей ринок зростав, виробники були засліплені знаками долара і кинулися виштовхувати неякісну продукцію, яка погано сиділа і працювала ще гірше. Ламас був занадто добрий до ранніх моделей, коли писав, що “з моменту зародження ринку, це було питання виведення продукту на ринок, щоб викликати обізнаність і зацікавленість”.

На жаль, з жалюгідним часом автономної роботи, складним користувальницьким інтерфейсом і відсутністю чіткої причини для існування, більшість ранніх смарт-годинників були просто поганими продуктами. Близько двох років тому я спробував проаналізувати коріння ситуації, що склалася:

Шановні виробники розумних годинників: Ви провели великі юзабіліті-дослідження, щоб визначити, чого хочуть споживачі, потім згребли результати в купу і підпалили їх? Чи ви відштовхувалися від нещасної частини людства – короткозорих, ненависних собі людей, яким подобається вдивлятися в свої зап’ястя, щоб дізнатися ласі шматочки інформації, які потім спонукають їх тягнутися до своїх смартфонів?

І ось що я думаю: Чи носили ви свої власні пристрої? Прив’язували їх до зап’ястя, вмикали на ніч на зарядку і пояснювали друзям, чому гаджет за 350 доларів показує час трохи довше, ніж годинник Casio за 20 доларів? Чи відчуваєте ви хоча б відтінок збентеження, зіткнувшись з цією реальністю?

Не дивно, що споживачі не пішли на це. Вони нічого не зробили. Не було справжнього шоку, коли виробник розумних годинників Pebble був куплений Fitbit за 23 мільйони доларів – ледве достатньо, щоб створити фінансову хвилю. Але фітнес-трекери мають вбудовану відповідь на це питання. Що вони роблять? Вони відстежують вашу фізичну форму! Що, ви не хочете бути у формі?

Останні ринкові потрясіння показують, що навіть ці спеціалізовані гаджети продаються не так добре, як сподівалися компанії, і знову ж таки, тому що вони не вирішують чіткої проблеми. Скільки кроків ви зробили за день, ніколи не показувало, наскільки ви здорові, і жодна компанія не надала зрозумілих способів використання цих даних. Додайте до цього власницький характер більшості веб-сайтів та інформаційних порталів виробників обладнання, і стане зрозуміло, що браслет для схуднення – це не рішення для тих, хто хоче трохи скинути вагу, а наручники.

Найбільшим винятком залишаються бігуни, де пристрої від Garmin (ви бачили Forerunner 935?) і TomTom стали обов’язковими гаджетами, а реєстрація на такому сайті, як Strava, є першим кроком до збільшення кількості сплітів і поліпшення темпу.

Існує причина, чому бігуни покладаються на Garmin та Polar – вони задовольняють чітку потребу.

Тим часом такі компанії, як Xiaomi, роблять бізнес в нижній частині ринку, випускаючи дуже доступні за ціною смарт-годинники і браслети. Старшому автору Digital Trends Енді Боксолу дуже сподобався Mi Band 2, який продається за ціною близько 30 доларів. І ми в захваті від ZTE Quartz, смарт-годинника Android Wear 2.0, який коштує менше 200 доларів.

Так звідки ж візьметься зростання? Ламас пророкує майбутнє носіння з цифровими асистентами (Alexa, Siri, Google і т.д.). Звичайно, у Watch є такий, але скоро ми побачимо інші з такою ж потужністю. “Пристрої другого і третього покоління … змусять сьогоднішні пристрої здаватися химерними. Очікуйте цифрових помічників, мобільний зв’язок і підключення до великих систем, як вдома, так і на роботі. У той же час очікуйте збільшення різноманітності пристроїв, що виводяться на ринок, і зниження цін, що зробить їх більш доступними для більшої кількості людей”.

Чи дійсно функції голосового управління заощадять цей простір? Перш ніж відповісти, подумайте ось про що: Чи пробували ви останнім часом користуватися голосовим управлінням у своєму автомобілі? Воно рідко працює так добре, як ви сподіваєтесь. Крім того, функції та підключення коштують грошей, а продаються доступні пристрої або носимі пристрої для виконання конкретних завдань.

Щоб рухати цей ринок вперед, виробники повинні зосередитися на людях, а не на продуктах. Існує причина, чому бігуни покладаються на Garmin і Polar – вони задовольняють чітку потребу. Пристрої, які роблять це краще, які стають незамінними і корисними, будуть процвітати сьогодні і в майбутньому. Незалежно від того, чи це вирішення проблем зі здоров’ям, чи розвиток спорту, чи зближення людей, людям потрібні саме функціональні пристрої, а не загалом “розумні” речі.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon тільки що став ще дешевше
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий

Source: digitaltrends.com