Питання «для кого пишуться статті?» (у журналах, газетах, на сайтах) може здатися тривіальним. Відповідь начебто очевидна – звичайно ж, для людей, тобто читачів цих самих журналів, газет, сайтів. І відповідь ця буде правильним. Але тільки почасти.
Справа в тому, що в інтернеті читачі – це не тільки люди. Є ще одна категорія «читачів» інтернету, це – роботи пошукових машин. Треба сказати, що це дуже допитливі, працьовиті і за великим рахунком досить невибагливі «читачі». На відміну від людини робота не цікавлять емоції, краса викладу і художність тексту. Йому не важливо, цікава стаття або нудне, продає текст статті або, навпаки, відштовхує від товару. Йому все одно, розумний автор статті або зовсім навпаки. Вобщем, писати для робота легко і безпечно. Правда, нецікаво, та й незрозуміло – навіщо? А адже пишуть. І пишуть спеціально для роботів і тільки для них.
Правда, ці тексти, роботам призначені, статтями назвати буває важко. Ну посудіть самі, ось уривок з такого ДляРоботаСделанного тексту: «Гідроізоляція необхідна для ізоляції від води. Існують багато технології і матеріали для гідроізоляції. Щоб домогтися гарної гідроізоляції, потрібно застосувати ці технології і матеріали. Гідроізоляційні матеріали виготовляються і продаються…» , ну і так далі.
Цей уривок ще не самий поганий текст, т. к. він все ж може бути прочитаний і зрозумілий людиною. Зустрічаються і більш круті перли, які представляють із себе просто набори ключових слів, непов’язаних між собою ніяким змістом.
Робиться це все в цілях просування сайтів в пошукових системах. І головне тут – посилання на просувний сайт та правильний підбір ключових слів, за якими цей сайт просувається.
Робот пошукової машини, «читаючи» таку статтю, бачить посилання на просувний сайт і підвищує його оцінку посилальної популярності.
Так, для Яндекса такою оцінкою є тематичний індекс цитування –тИЦ , для пошукача Webalta – рівень довіри, для Гугла – пейджранк.
Отже, робот підвищує оцінку посилальної популярності сайту, тобто робить висновок про зростання його авторитету. Це призводить до того, що сайт стає все вище і вище в результатах видачі пошукової системи. У кінцевому рахунку, на сайт приходить найбільше відвідувачів з пошукових систем, тобто відвідуваність сайт збільшується. Ось, власне кажучи, для цього і пишуть «статті» для роботів.
На цьому дану публікацію можна було б закінчити. Проте, ось тут і настає момент, коли потрібно сказати головне. А головне полягає в тому, що, ЯКЩО ВИ ДІЙСНО СЕРЙОЗНО ЗАЙНЯТІ ПРОСУВАННЯМ САЙТУ, ТО ВИ ПОВИННІ ПИСАТИ НЕ ДЛЯ РОБОТІВ, А ДЛЯ ЛЮДЕЙ… ну, і – все-таки трохи для роботів.
Що це означає? Ось кілька рекомендацій:
– СТАТТЯ ПОВИННА МІСТИТИ ДІЙСНО КОРИСНУ, ЦІКАВУ ЛЮДЯМ І ОРИГІНАЛЬНУ ІНФОРМАЦІЮ по якій-небудь темі. Але не пряму рекламу себе або своєї компанії. Дотримання цієї умови дозволить вам розмістити статтю на різних сайтах, тобто зробити її більш доступною і відомою.
– РОЗМІЩУЙТЕ СТАТТЮ НА ТЕМАТИЧНИХ САЙТАХ І ПОРТАЛАХ, А ТАКОЖ В КАТАЛОГАХ СТАТЕЙ (БІБЛІОТЕКАХ), які пропонують авторам спеціальні сервіси публікації статей за одним або різними тематичними напрямками. Останнім часом в рунеті таких сайтів з’явилося досить багато.
Каталоги статей (бібліотеки) гарні ще й тим, що, як правило, надають свої матеріали для публікації на інших сайтах. Це дозволить Вам, розмістивши статтю в одному місці, побачити через деякий час її й на інших сайтах рунета. Правда, повторюся, ваша стаття повинна бути корисною і, по можливості, цікавою читачам.
Бажано розмістити вашу статтю на своєму сайті, якщо на ньому є відповідний розділ. Це збільшить обсяг контенту вашого сайту і корисність його для відвідувачів, що позитивно позначиться на відвідуваності.
– ПОМІСТІТЬ У ТЕКСТІ СТАТТІ ПАРУ-ТРІЙКУ ПОСИЛАНЬ НА ВАШ САЙТ. Але робіть це акуратно – посилання повинні бути доречними і вести саме на ту сторінку вашого сайту, яка відповідає темі статті. Не всі каталоги статей дозволяють робити посилання за текстом. Але при цьому завжди є розділ «про автора», «джерело», або «примітка», в яких посилання допустимі. Додайте свої посилання в цих розділах.
– ПИШІТЬ СТАТТІ ВІД СВОГО ІМЕНІ АБО ВІД ІМЕНІ ЯКОГОСЬ ВІРТУАЛЬНОГО ПЕРСОНАЖА ВАШОГО САЙТУ. У першому випадку ви одночасно вирішуєте задачу позиціонування себе як автора та експерта в даній предметній області. Другий спосіб хороший тим, що дозволяє організувати колективну роботу з написання та розміщення статей (наприклад, менеджерами вашої компанії). При цьому ви позиціонуєте бренд – ім’я віртуального персонажа, який однозначно пов’язаний з вашим сайтом. Важливо також, що таким чином ви забезпечуєте себе (свого сайту) незалежність від окремого автора.
– ЯКЩО У ВАС ВЖЕ ПІДГОТОВЛЕНО КІЛЬКА СТАТЕЙ – НЕ РОЗМІЩУЙТЕ ЇХ ВСІ ВІДРАЗУ. Краще публікувати їх по одній, витримуючи паузу в декілька днів або навіть більше (в залежності від інтенсивності публікацій на даному сервері).
Які можна очікувати результати? Поясню на простому прикладі. У березні 2007р. я опублікував на спеціалізованому сервері статтю, яка була написана у відповідності з цими рекомендаціями. Протягом місяця ця стаття була продубльована ще на кількох сайтах вже без жодної моєї участі. Стаття ця, серед іншого, містила посилання на будівельний портал Кельму (stroim.elport.ru). У квітні, після перерахунку Яндексом тематичного індексу цитування, тіц порталу Кельму (stroim.elport.ru зріс на 70 одиниць. За моїми підрахунками значною мірою це сталося саме за рахунок однієї цієї статті. А уявіть, якщо таких статей не одна, не дві, а, скажімо, десяток. І якщо їх опублікувати не на одному сайті, а на багатьох?
Висновок досить очевидний. Сьогодні публікація своїх статей на спеціалізованих сайтах – каталогах статей, бібліотеках є недорогим (найчастіше взагалі безкоштовним) і досить ефективним методом просування свого інтернет-проекту. Метод цей не суперечить вимогам пошукових систем і не спричинить за собою санкцій від пошукачів (що може статися в результаті надмірно активною оптимізації сайту). Він не тільки дозволяє сказати про вашому сайті багатьом користувачам інтернету, але і одночасно розширити контент вашого сайту, зробити його цікавішим для відвідувачів.
З повагою,
Ігор Глухих
P. S. І ще. Керуйтеся принципом багаторазового використання одного результату. Так, якщо ви вже підготували і опублікували серію статей, ви можете зробити з них електронну книгу (e-book). Розмістіть її у вільному доступі на своєму сайті і на ваших сайтах партнерів. Нехай читачі безкоштовно скачують і читають цю книгу. А заодно і Вашу рекламу, яку ви можете додати книгу на додаток до вже наявних посиланнях.
P. P. S. Ми підготували список сайтів, які надають сервіси публікації статей з різних тематик. Список цей з описом умов публікації доступний читачам розсилки Інтернет для бізнесу, підписатися на яку можна в розділі “Підпишись на розсилку” на порталі Кельму! (stroim.elport.ru).
Глухих Ігор Миколайович, д. т. н, професор, керівник безкоштовної розсилки для керівників і менеджерів – ІНТЕРНЕТ ДЛЯ БІЗНЕСУ