Розробка фірмового стилю “класика” для алкогольної продукції

Розробка візуального образу нової алкогольної продукції – це комплекс робіт по створенню «з нуля», фірмового стилю для нового продукту. Тобто необхідно розробити сукупність і грамотне поєднання елементів, а саме певних графічних об’єктів, які забезпечують єдність зовнішнього вигляду має відношення до компанії, продукції, упаковці товару, документації та рекламі.
Вивчення асортиментного ряду, проведення маркетингових досліджень, позиціювання продукції і націленість на оригінальну стилізацію лягають в основу створення яскравого, запам’ятовуючого фірмового стилю, є інструментом просування вашої компанії на ринок, зростання конкурентоспроможності та залучення уваги покупців. Комплекс робіт по створенню загального візуального образу включає в себе розробку бренда, неймінг продукту, розробка логотипу, торговельної марки і марки, слогану, текстового знака, підбір або розробка фірмових кольорів і колірних рішень. Також, за необхідності, може включати проектування привабливого персонажа і необхідних додаткових атрибутів, а саме доступну і зрозумілу форму відтворення, і стилістику оформлення.
Для прикладу візьмемо завдання по розробці фірмового стилю в тематиці класичного виноробства. Такий стиль передбачає, що продукція виготовлена за старовинною технологією з застосуванням якісної сировини і витримки в дубових бочках. Тут має простежуватися злиття традицій і високої якості. Якщо говорити про неймінгу самого продукту то тут потрібно милозвучне, легко запам’ятовуючий слово або фраза, яка б асоціювалася з новим вишуканим смаком і запашним букетом серії вин. Для підтримки загального іміджу доцільно використовувати іноземні слова або назви сортів винограду. Ідеальним варіантом для класичного стилю є можливість назвати товар власним ім’ям. Як правило, такі назви легко запам’ятовуються і, тим самим, забезпечують досягнення однієї з головних маркетингових цілей – впізнаваність товару. Вдале ім’я – це не просто успіх товару, але, що важливіше – успіх його виробника.
При використанні класичної тематики, продукція компанії сприймається покупцем як престижний продукт з багатими традиціями, витонченим смаком та гарантованою якістю. Що стосується логотипу, то він повинен бути суворим і легко читаним. Тут різноманітні дизайнерські рішення від способу фамільного герба, герба або виноробства з використанням старовинних графічних ілюстрацій пов’язаних з даною тематикою і зібраних в єдиний образ у вигляді слайдів. Або може використовуватися церковна символіка або щось пов’язане з елементами геральдики. Це все ще більше посилить асоціацію з традиційним виноробством і нагадає про важливість традицій.
Колірне рішення повинно бути виконано у стриманих, м’яких тонах, що підкреслюють стабільність традицій, незмінність цінностей.. Також посилюється враження солідності ТМ і створює відчуття, що продукт випускається багато років. У реалізації дизайну етикетки кожен колір може відповідати кожному сорту винограду. Застосування індивідуальних штрихів у художньому оформленні етикетки – ще один атрибут престижного продукту.
В наш час саме дизайн етикетки/упаковки є головним засобом комунікації з покупцем, здатним висловлювати почуття, емоції та інформувати про деякі властивості товару.
Дизайнерське рішення – це розмова світу з людиною через візуальні образи і колірні рішення, які несуть в собі певні характерні риси, де прямо не йдеться, а мається на увазі і відчувається. Тому необхідний постійний пошук найкращих креативних рішень, так як важливо, не тільки втілити винну торгову марку, але і відобразити в ній власну творчу думку, підкреслити характер продукції, передати певний ряд асоціацій і зробити так щоб фірмовий стиль був ясним і живим.
Всі права на дану статтю належать Design Studio 13 (Ольга Стоянова). Використання матеріалів статті повністю або частково можливо лише з зазначенням автора і посилання на сайт автора: www.studio13.md