Зовнішня реклама в сучасному місті
Основний комунікаційний простір у сучасному місті — це вулиця. З цієї причини зовнішня реклама вважається найбільш вдалим способом однобічного зв’язку з споживачем. Багато рекламні агентства, вважаючи рекламні щити, перетяжки, світлові короби. саме носіями суто односторонніми, відносять їх до додаткових рекламоносіїв. Хоча думка це помилково. Досить згадати той факт, що зовнішня реклама впевнено лідирує серед інших рекламних носіїв, поступаючись лише телебаченню.
А думка це склалося завдяки тому, що досить довгий час зовнішня реклама була чисто інформаційної, не претендуючи на освіту комунікативної зв’язку «продавець-споживач». Але часи змінилися, і все більша і більша кількість зовнішньої реклами спрямоване саме на організацію діалогу з покупцем. У цьому зв’язку можна впевнено назвати рекламні щити з закликом вчинити яку-небудь дію, перетяжки з рекламою послуг, якими можна скористатися «прямо зараз», вуличні меблі з рекламою.
У теж час, навіть якщо зовнішня реклама не несе подібних функцій, вона практично завжди володіє підтримкою інших інформаційних ресурсів — на ній вказується сайт, телефон, адреса. В результаті потенційний клієнт у будь-якому випадку «заряджається» необхідною інформацією і знає, як отримати при необхідності додаткові відомості чи зробити очікувану дію.
Охоплення аудиторії зовнішньою рекламою — величезний. Укупі з широкими можливостями таргетингу це дозволяє проводити масштабні рекламні та PR компанії з великою віддачею. Благо, можливості практично необмежені. Можливо майже все, про що рекламщики в нашій країні 10 років тому могли тільки мріяти — дахові установки, брандмауери, світлові короби будь-якої конструкції.
Але головне не в тому, який саме носій використовувати (це залежить від поставлених цілей), а як його застосувати. Зовнішньої реклами зараз дуже багато. Якби її було мало, то не було б необхідності в різних новомодних конструкціях типу дахових установок і великих світлових коробів. Достатньо було б звичайних перетяжок і рекламних щитів. Достатньо для «звичайних» середньостатистичних рекламодавців і рекламних агентств, що йдуть у них на поводу. Для тих же, хто знає що реклама, яка виділяється на загальному тлі, має набагато більш високу віддачу, цього недостатньо. Саме завдяки їм з’являються все нові і нові види конструкцій, нові типи зовнішньої реклами, що знаходяться нестандартні шляхи застосування конструкцій, які вже «набили оскому». В результаті креатив сприяє прогресу в такій нелегкій справі як зовнішня реклама.
Матеріал підготовлений рекламним агентством Промо-лайт.