Демпінг зовнішньої реклами у Харкові

Останнім часом ми спостерігаємо поширення практики тиску на операторів зовнішньої реклами з боку деяких рекламодавців, націлене на отримання безпрецедентно низьких для ринку цінових пропозицій на розміщення реклами на зовнішніх носіях. Найчастіше причиною цих процесів є запити, керовані даними про зайнятість медіа та впливу кризових явищ на рекламну галузь.
Варто нагадати, що січень і лютий традиційно є періодом з найменшою рекламною активністю протягом року. Показники зайнятості в цей період можуть скласти до 30-40% від середньорічних показників.
Багаторічна співпраця рекламодавців з операторами ринку неодноразово доводила ефективність використання зовнішніх носіїв для зростання продажів і взагалі бізнесу наших рекламодавців. Для окремих груп товарів і послуг зовнішня реклама була і залишається одним з найефективніших інструментів просування. Тому ми вважаємо, що в збереженні галузі зовнішньої реклами на тлі кризових явищ у світовій економіці зацікавлені не тільки оператори, але й рекламодавці.
Протягом 2008 року неухильно зростала собівартість послуг операторів зовнішньої реклами. На 50-60% зросли витрати на виробництво та обслуговування конструкцій. На 30-45% – тарифи всіх великих міст України на оренду площ під розміщення рекламних носіїв (і зараз вони продовжують рости, оскільки в формули їх розрахунку закладено інфляційний коефіцієнт. При цьому в минулому році спостерігався рекордний за останнє десятиліття рівень інфляції. Оператори інвестували значні кошти в модернізацію парку конструкцій, впровадження сучасних рекламних носіїв. Але при всьому цьому операторам зовнішньої реклами вдавалося утримувати ціни своїх послуг незмінними. Медіаінфляція в області була найнижчою серед усього рекламного ринку.
Розуміючи ті виклики, які постали перед рекламодавцями внаслідок економічної кризи, галузь відмовилася від запланованого багатьма операторами на початок 2009 року підвищення цін, що фактично призвело до нульової рентабельності бізнесу. Але робота нижче рівня рентабельності означає або повне припинення бізнесу або відмову від виконання своїх зобов’язань перед міськими бюджетами, що ставить під загрозу існування галузі взагалі. Погіршення відносин між операторами та державними адміністраціями, якщо таке станеться, приведе в перспективі до того, що рекламодавець не зможе відчувати себе захищеним і впевненим, використовуючи зовнішню рекламу.
Тому сьогодні ми закликаємо рекламодавців думати не тільки про зведенні рекламних бюджетів до наднизьких величин, але і високий рівень сервісу, який вони отримують за свої гроші і про довгострокові перспективи співробітництва між рекламодавцями та операторами зовнішньої реклами.
Тут ви можете замовити зовнішню рекламу в Харкові