Яндекс – перспективи SEO
Майкл Фонфилс
Search Engine Watch
16 сент., 2009
У Росії є приказка «Показати кому-то де раки зимують», яка для росіян є способом показати, що людина буде покараний. Яндекс (Yandex), найбільша в Росії пошукова система, символізує «ще один індексатор», що є відмінною формою покарання по відношенню до його пошуковикам-конкурентів Google, Rambler, і mail.ru якщо взяти до уваги його розмір, швидкість росту і можливості розпізнавати граматичні зміни слів російської мови.
Зі статті Енді Аткінса-Крюгера «Чому російський Яндекс – найбільш швидко зростаюча пошукова система?» ми дізнаємося, що Яндекс – пошуковий інструмент №1 в Росії, і він повністю розуміє російську мову, на відміну від його конкурентів. Оскільки мова настільки важливий, давайте спробуємо зрозуміти основні принципи, що відносяться до найкращих практик SEO на Яндексі.
1. Оптимізація по геотаргетінгу
Яндекс звертає найбільшу увагу на географічний аналіз, застосовуючи для нього новий алгоритм, який шість місяців тому був відомий як Арзамас. Він надає різні результати різним користувачам на підставі індикаторів географічного місцезнаходження регіону.
Ці індикатори аналізують доменне ім’я вашого сайту, місцезнаходження за даними IP, регіони визначаються при реєстрації в Яндекс.Каталозі, а також за належать до контенту даними, що знаходяться на сайті (тобто адресу, ZIP кодами, кодами місцевості).
Ви можете уточнити географічне місцезнаходження вашого сайту, використовуючи Інструменти вебмайстра, а також безліч інших функцій.
2. Акуратність при показі реклами
Яндекс також аналізує типи банерів, що використовуються на ваших веб-сторінках, для виявлення спаму. Вас можуть покарати за використання екранних і pop-under банерів або переходів по кліку на тексті і перенаправлень.
Будь-яка програма на сторінці вашого сайту, через яку користувач несподівано покидає сайт, включаючи численні вихідні посилання, може бути розцінена як дуже вагомий негативний чинник. Навіть якщо ви не спамер, будьте обережні з використанням спливаючих вікон для результатів опитування або обслуговування покупця онлайн на головній сторінці вашого сайту.
3. Зв’язок аналізу і Тематичного індексу цитування Яндексу
Тематичний індекс цитування (тіц) – це версія Яндекса інструменту Google PageRank. Це те ж саме, що і аналіз кількості і якості вхідних значущих посилань на ваш сайт. ТІЦ визначає «авторитетність» інтернет-ресурсів, беручи до уваги якісні характеристики сайту-джерела.
Хоча релевантність вхідних посилань має ключове значення для Яндекса, число вихідних значущих посилань на ресурси також впливає на значення тіц сайту. Пам’ятайте, що цей алгоритм був побудований за значущих тем, і може зробити просування дуже важким для сайтів, які мають велике число категорій продуктів (наприклад, сайти зіставлення продаваних товарів).
Знаходження в Яндекс.Каталозі дає вашому сайту ще одна перевага, оскільки підтверджує «тему» вашого сайту.
Яндекс ігнорує вихідні і вхідні посилання на та з дощок оголошень мережі, форумів, онлайн-конференцій, сайтів, що мають безкоштовний хостинг, немодерованих каталогів і інших ресурсів, на яких кожен може додавати посилання без контролю з боку власника сайту-джерела. Ваш кращий вибір – оцінити Яндекс.Каталог. Ви повинні добре відповідати їх вимогам.
Як правило, Яндекс перераховує систему тіц двічі в місяць.
4. Лінгвістичний пошук
Унікальна функція Яндекса – це те, що він дуже добре знає російську мову, і аналіз вмісту сторінки, що робить його інструмент, в якому враховується російська граматика, словник, тезаурус, морфологія і т. д.
Вашим кращим правилом буде переклад контенту з рідної мови. Російськомовний текстовий контент на сторінці може мати величезний вплив на позиції сайту в результатах пошуку Яндекса, і може принести багато користі.
5. Схожість з Google
Хоча Яндекс аналізує російську мову не так, як Гугл, вони все одно багато в чому схожі в обчисленні своїх алгоритмизированных аналізів і визначенні позицій. Наприклад, Яндекс не схвалює повторюваний контент і вітає свіжий унікальний контент. Також важливими чинниками є хороші заголовки і описи в meta-тегах.
Дотримання кращим практикам Гугла не завадить вам при оптимізації вашого сайту для Яндекса.
Як і інші потужні місцеві пошукові системи, Яндекс розуміє свій ринок, свою культуру і свою мову. Йому також принесли величезну користь розробки російських інженерів, які зберегли все краще і внесли блискучі інновації в розвиток технології пошуку.
Хоча Google Russia може заявити, що він проіндексував стільки ж сайтів, скільки і Яндекс, в кінцевому підсумку росіяни використовують Гугл для своїх англомовних пошуків і воліють Яндекс для своїх російськомовних пошуків.
Яндекс далекий від того, щоб бути «Ще одним индексатором», але я ціную це старе добре російське почуття гумору і згоден з тим, що Яндекс показує, де раки зимують.
Майкл Бонфилс є генеральним директором «SEM International», підрозділу корпорації «International Media Management».
переклад MARKETING DRIVE