Підбір ключових слів для сайту: як це правильно зробити?
В основі просування будь-якого ресурсу лежить поняття «ключове слово». Саме оптимізація сайту під ключові фразу і вирази дозволяє домогтися стабільного підвищення позиції сайту в рейтингу пошукової видачі. Однак для цього необхідно, щоб ключові слова були правильно підібрані з урахуванням особливостей сайту і потреб його просування.
Де використовуються ключові слова?
Навіщо ж взагалі потрібно робити підбір ключових слів? Де відібрані ключові слова і вирази знаходять своє застосування? Спробуємо відповісти на ці питання гранично доступно.
Одним з головних напрямів використання ключових слів є оптимізація сайту, сутність якої полягає в тому, щоб максимально наблизити майданчик до інформаційних потреб користувачів. Пошукові роботи керуються такою логікою: чим більше виявлено збігів з популярними пошуковими запитами, тим більше сайт відповідає очікуванням користувача, відповідно, тим більше підстав для підвищення його позиції в рейтингу пошукової видачі. Це обумовлює необхідність наповнення майданчики ключовими виразами, що збігаються з найбільш популярними запитами користувачів. При цьому важливо не просто розмістити ключевики на сайті, а зробити це так, щоб пошукові роботи розцінили їх як природні частини текстового контенту, тобто вписати в статті, розміщені на сторінках сайту.
Другим не менш важливим напрямком використання ключових слів і виразів є посилальна маса. Формуючи пошукову видачу, роботи враховують вагу посилальної маси, у першу чергу – зовнішньої. Тому в цілях просування доцільно розміщувати на сторонніх ресурсах як можна більшу кількість посилань, що посилаються на просувний сайт. При цьому величезне значення в контексті ранжирування сайтів має текстова частина анкора. Найбільшу вагу мають зовнішні посилання, текстова частина яких збігається з популярними клієнтськими запитами. Саме тому актуальною є така процедура, як оптимізація анкоров, тобто приведення їх у відповідність з ключовими виразами.
Чим більше таких оптимізованих посилань буде розміщено в мережі, тим більшим буде їх сукупна вага, що позитивно вплине на результати ранжирування. Однак велику вагу мають далеко не всі посилання. Для цього вони повинні бути тематичними, розміщеними в змістовній частині тексту, а донорські сайти повинні бути авторитетними, якісними і присвяченими різноманітним тематикам ресурсами.
Послідовність дії при підборі ключевіков
Щоб визначити, за якими ключовими виразами краще просувати сайт, необхідно із сукупності запитів виключити позиції з малою кількістю показів, недостатнім трафіком і великим бюджетом просування. Залишилися вирази можна і потрібно використовувати для внутрішньої і зовнішньої оптимізації сайту і просування посиланнями.
Для ефективного підбору ключових слів активно використовують Яндекс.Wordstat і Google Trends, які показують інформацію про кількість запитів і регіональну прихильність запитів.