Пошукова оптимізація – (англ. search engine optimization – SEO)
Пошукова оптимізація – (англ. search engine optimization – SEO)
Трошки історії для входу в курс справи:
Разом з появою і розвитком пошуковиків в середині 1990-х з’явилася і оптимізація. У той час пошуковики надавали велике значення тексту на сторінці та іншим внутрішнім чинникам, якими власники сайтів могли легко маніпулювати. Це призвело до того, що у видачі багатьох пошуковиків перші кілька сторінок зайняли сміттєві сайти, що різко знизило якість роботи пошукачів і призвело багато з них до занепаду. З появою технології PageRank (і аналогічних) більше ваги стало надаватися зовнішнім факторам, що допомогло Google вийти в лідери пошуку у світовому масштабі, ускладнивши оптимізацію за допомогою одного лише тексту на сайті.
Основні напрямки роботи
Пошукова система враховує наступні параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступені відповідності введеному запиту):
частота ключових слів: складні алгоритми сучасних пошукачів дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, коли ключове слово зустрічається дуже часто (більше 7-8 відсотків від всього вмісту на сторінці;
індекс цитування сайту: або кількість ресурсів, що посилаються на даний сайт; багатьма пошукачами не враховуються зворотні посилання (один на одного), також важливо, щоб посилання були з сайтів тієї ж тематики, що і розкручуваний сайт.
Відповідно, робота по оптимізації включає в себе роботу з внутрішніми чинниками – приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, оптимізація структури, навігації і внутрішніх посилань сайту, а також зовнішніми чинниками – обмін посиланнями, реєстрація в каталогах та інші заходи для підвищення і стимулювання посилань на ресурс. Особа, що проводить роботу по оптимізації, називається оптимізатор.
Підходи до оптимізації
Методи оптимізації можна розділити на три класи, проте останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що цей поділ досить умовно — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена пошукачем як вкрай небажаний вплив на його результати.
«Біла» оптимізація
Білим називається оптимизаторская робота над ресурсом без застосування офіційно заборонені пошуковими системами методів розкручування ресурсу.
«Сіра» оптимізація
Під сірим SEO розуміють, що вебмастер, який займається просуванням ресурсу так чи інакше зачіпає методи, заборонені пошуковими системами — наприклад, використовує лінкатори, взаємний обмін посиланнями, купує посилання з інших ресурсів, бере участь в автоматичній накручування лічильників і т. п. Також до сірих методів відноситься перенасичення тексту ключовими словами в збиток його читабельності, агрегація стороннього контенту (тобто в даному випадку крадіжка).
«Чорна» оптимізація
Чорна оптимізація зазвичай представляється як використання дорвеїв — сторінок і ресурсів, створених (здебільшого автоматично) спеціально для роботів пошукових систем. В теорії людина не повинен читати текст, який розміщений на дорвее, так як він являє собою безглуздий набір ключових слів і популярних запитів. Методи розкрутки дорвеїв — це порушення всіх правил пошукових систем, це безладний спам з будь-яких чужих ресурсів (гостьових книгах, форумах, каталогах, блогах, вікі-сайтів, тощо), де може залишитися посилання на дорвей.
Також до чорних методів SEO можна віднести використання так званого прихованого тексту на сторінках сайту. Для користувачів даний текст не видно, проте пошукові роботи легко його індексують. Зазвичай в прихованому тексті містяться ключові слова для додання «ваги» оптимізованної сторінці.
«Помаранчева» оптимізація
Помаранчевої називається оптимізація, відмінна від трьох класичних методів. Основний сенс полягає в тому, що до сайту прикріплюються деякі цікаві матеріали, що не мають прямого відношення до тематики сайту, і проводиться залучення публіки з упором на ці матеріали. Часто використовуються методи, такі, як хамбаги та інші. Як правило, для кожного конкретного випадку придумується своя спеціальна технологія. Застосовується в умовах обмеженості матеріальних ресурсів. Щодо трудомістка. Основний недолік — невеликий відсоток відвідувачів, зацікавлених в основній тематиці сайту.
У чому відмінність SMO від SEO
Оптимізація для соціальних медіа (SMO) — те ж саме по суті, що і пошукова оптимізація (SEO), проте призначена не для пошукових машин, а для соціальних мереж і блогів, щоб залучити звідти трафік до себе на сайт. SEO – для статичних сайтів, SMO – для сайтів з динамічно оновлюваним контентом.
Принципи оптимізації (SMO):
1. Написання читабельного і яскраво ілюстрованого контенту.
2. Перелінковка статей між собою.
3. Усунення непотрібних елементів інтерфейсу сайту: зайвих посилань, рідко використовуваних блоків.
4. Установка на найбільш видимі місця сайту корисних елементів: підписка на RSS, блок найпопулярніших статей, посилання на коментування із закликом «зробити це якнайшвидше» і тп.
5. Паралельна подача інформації – поруч з основним блоком контенту йде додатковий блок з анонсами статей, посиланнями на рекомендовані замітки і іншим. У разі, якщо основний контент не викликав інтерес, читач переходить на анонсовані статті.
6. Установка плагінів і віджетів для взаємодії сайту з коментаторами і читачами, таких як «голосування», «рекомендація одному», «кращі коментатори»
Критерії сайту на просування в соціальних медіа та блогосфері:
1. Часто оновлюваний контент
2. Оригінальний контент.
3. Тематичність контенту.
4. Розмір публікації не менше 5 абзаців.
5. Контент – привід для бесіди, а не енциклопедичне знання.
6. Уміння автора писати під веб.
Принципи просування (SMM):
1. Стати своїм в співтоваристві. Публікуйте корисну учасникам інформацію не тільки зі своїх сайтів.
2. Ваша інформація повинна бути цікавою навіть тоді, коли це піар.
3. Не обов’язково вказувати адресу сайту.
4. Якщо ви опублікуєте суперечливу інформацію, то у вас з’являться як прихильники, так і противники.
Причини невдач просування сайтів в співтовариствах:
1. Розбіжність тематики повідомлення і самого співтовариства.
2. «Настирливий» піар свого сайту.
3. Ваше повідомлення написано не в тому форматі, який склався для даного співтовариства.
4. Публікація інформації в невідповідний час.
5. Нецікавий контент.
Відмінність social media marketing від спаму і як не потрапити в розряд спамерів
1. Різниця між SMM і спамом в блоги і форуми аналогічна відмінності між direct mail ом і поштовим спамом.
2. Просування в соціальних медіа це не публікація поспіль в соціалки, закладки і ЖЖ.
3. Правильне просування має на увазі під собою цікавий свіжий авторський матеріал, зацікавленість автора підтримати дискусію на своєму сайті і на те, де матеріал проанонсували.
4. Тексти в різні співтовариства повинні звучати адресно, бути написані саме для цієї спільноти, а не для всіх за одним шаблоном.
5. Завдання smm-фахівця працювати для спільноти, віддавати йому більше корисної інформації, ніж просувати свій ресурс.
Джерело статті