Рекомендації від Google Adwords по залученню покупців
Зовсім скоро Новий рік і на період зимових канікул. Для того щоб рекламні компанії в мережі інтернет принесли по максимуму більше користі в цей період, співробітники компанії Google Adwords підготували для користувачів головні рекомендації з оптимізації, які здатні допомогти залучити онлайн покупців. Ці поради є універсальними і їх можна використовувати для абсолютно будь-якої рекламної компанії в мережі інтернет.
Поради щодо оптимізації:
1. Створіть окреме рекламне оголошення саме про зимовий відпочинок.
Можливо, є сенс створити окреме рекламне оголошення, яке буде прив’язане до періоду зимових свят. Дане оголошення буде показуватися, чергуючись при цьому з іншими вашими оголошеннями. Ні в якому разі не забувайте вказувати в тексті оголошення пропоновані спеціальні пропозиції і, наприклад, гарячі тури або пропоновані вашою компанією знижки.
2. Виберіть правильну цільову сторінку на сайті, безпосередньо на яку і буде вести ваше оголошення.
Не забувайте, що користувач, після того як натисне на ваше оголошення, повинен відразу ж потрапити на ту сторінку вашого сайту, де буде саме ця інформація, вказівку про знижку або спеціальній пропозиції, згаданому в тексті рекламного оголошення.
3. Обов’язково використовуйте в тексті оголошення релевантні ключові слова, на які реагують ваші потенційні клієнти і покупці.
Для того щоб залучити покупців, разом з назвами популярних курортних напрямків, потрібно включати в оголошення певні слова, такі як “зарезервувати”, “забронювати”, оскільки саме такі слова приваблюють і спонукають людей, готових до покупки.
4. Обов’язково вказуйте в оголошенні мінус-слова!
Такі мінус-слова дуже добре допомагають підтримувати рівень CTR, при цьому відсіваючи непотрібні вам покази оголошень. Неодмінно подумайте про додавання різних мінус-слів, таких як “форум”, “відгуки”, “порівняти”. Дані мінус-слова служать для того, щоб відсіяти відвідувачів, не готових до покупки. Якщо ви зацікавлені в тому, щоб відсіяти користувачів, які шукають найбільш дешеві пропозиції і потім порівнюють ціни по всіх наявних конкурентів, і при цьому саме ваші послуги не купують, увімкніть такі мінус-слова, як “недорогі”, “найдешевші”, “знижки” і т. п.
5. Збільште денний бюджет вашої рекламної компанії.
З наближення зимових свят можливо помітити збільшення трафіку на ваш сайт. Варто підвищити денний бюджет рекламної компанії Google Adwords, щоб максимізувати охоплення реклами, а також залучити більшу кількість онлайн-покупців на ваш сайт.
6. Встановлюйте правильні ставки.
Так як трафік на ваш сайт може зрости, рекомендується відстежувати роботи вибраних вами ключових слів і відповідно з цим встановлювати ставки за кліки безпосередньо за даними ключовими словами. Наприклад, ви можете побачити, що ключове слово приносить вам конверсії при розміщенні саме на низьких позиціях. У такому випадку потрібно підвищити ставку CPC за цим ключовим словом, щоб це ключове слово призводило до показу рекламного оголошення в результатах пошуку на вигідних для вас верхніх позиціях, а значить і до великих продажів.
Якщо якісь вибрані вами ключові слова зовсім не приносять конверсії, варто подумати над тим, щоб знизити за цими словами ставку або оптимізувати дані ключевики, щоб покращити їх показники якості, зробити їх більш релевантними.
7. Обов’язково переконайтеся, що ви рекламуєте абсолютно всі ваші продукти або послуги.
Ще раз уважно подивіться на свій сайт: всі пропоновані на вашому ресурсі продукти або послуги відображені у ваших рекламних оголошеннях?
Шемсо Хазирович