CVS пообіцяла заборонити маніпуляції з фотографіями в рекламних матеріалах косметичної продукції

Наслідуючи приклад багатьох брендів у сфері моди та стилю життя, CVS Pharmacy заявляє, що незабаром заборонить маніпуляції з фотографіями у всіх маркетингових матеріалах для косметичної продукції, як в магазинах, так і в Інтернеті.

У своїй заяві, зробленій на з’їзді Національної федерації роздрібної торгівлі в Нью-Йорку, президент CVS Pharmacy Хелена Фолкс (Helena Foulkes) сказала: “Встановлено зв’язок між поширенням нереалістичних образів тіла і негативними наслідками для здоров’я, особливо у дівчат і молодих жінок”. Пізніше в заяві додається: “Ця нова ініціатива запроваджується з метою сприяти позитивним змінам у сфері прозорості у сфері краси, а також для того, щоб дозволити споживачам розрізняти автентичні та матеріально змінені зображення”.

Ключовою частиною цієї заборони є те, що CVS Pharmacy називає “Знаком краси CVS”. Цей знак, який з’явиться у вигляді водяного знаку на маркетингових матеріалах в магазинах, буде використовуватися як засіб для ідентифікації зображень, які не були “суттєво змінені” – фраза, яку CVS Pharmacy визначає як “зміну або покращення форми, розміру, пропорцій, кольору шкіри або очей, зморшок або будь-яких інших індивідуальних особливостей людини”.

• Покращуйте свої навички макіяжу за допомогою нової функції доповненої реальності на YouTube
• Інста-каса? Новий сервіс Instagram дозволяє здійснювати покупки, не виходячи з платформи
• Facebook змінює правила щодо криптовалют, пом’якшуючи політику блокування реклами

Знак краси CVS Beauty Mark почне з’являтися на маркетингових матеріалах компанії CVS Pharmacy у 2018 році. Кінцева мета, за словами CVS Pharmacy, полягає в тому, щоб до “кінця 2020 року” всі зображення в косметичних відділах її магазинів відображали прозорість. Для цього CVS Pharmacy наполегливо працює зі своїми партнерами з косметичних брендів, “багато з яких вже замислюються над цим важливим питанням”.

CVS Pharmacy не є першою компанією, яка почала боротися з маніпуляціями з фотографіями, особливо щодо косметичних засобів та засобів по догляду за шкірою, але той факт, що це роздрібна мережа, яка продає десятки інших продуктів, робить її дещо іншою історією.

CVS Pharmacy є одним з найбільших ритейлерів косметичної продукції, і ці зміни, як очікується, вплинуть на більш ніж 9 600 магазинів по всій країні, які продають косметичні засоби від Maybelline, L’Oreal, Unilever, Revlon, Dove, Proctor & Gamble, Johnson & Johnson та багатьох інших.

Рекомендації редакції

• Amazon підправив свій пошуковий алгоритм, щоб продавати власні товари краще, ніж у конкурентів
• Google впроваджує нові формати реклами для своїх продуктів на мобільних пристроях
• Доповнена реальність приходить у Facebook – у вигляді реклами
• Рекламу селфі в басейні HTC заборонили, тому що U11 не вміє пірнати, як Том Дейлі
• Компанія з доставки продуктів Thrive Market хоче покінчити з “продовольчими пустелями