Дуже цікава стаття про аудиорекламе і її основні переваги
Сенс абсолютно будь-якої рекламної кампанії полягає в тому, щоб тримати людину в напрузі, повідомляти йому про необхідному бренд або появі на ринку нового гравця, у якого, природно, все набагато краще, ніж у інших. Тут аудиореклама не стала винятком, але, разом з тим, у неї є безліч переваг перед іншими засобами інформаційної обробки людей. Хоча, є й не менш істотні недоліки. Давайте поговоримо і про тих, і про інших більш докладно.
По-перше, скажемо про те, що аудіоролики набагато дешевше відеороликів. Якщо створення відеокліпу і подальша демонстрація його на ТБ коштує чималих грошей, то аудіорекламу можуть з легкістю дозволити собі навіть невеликі організації. Зокрема, це стосується місцевих невеликих радіостанцій, де професійні диктори озвучать будь-яке ваше звернення до народу за копійки.
Як це ні дивно, але головне достоїнство звукової реклами породжує і її головний недолік – відсутність наочності. Якщо у відеокліпі споживач бачить перед собою відчутний продукт у всій його красі, то аудиореклама може впливати на людей тільки за допомогою звуку. Саме з цієї причини їй необхідна професійна озвучка, тобто такий голос, який пробудить в людині фантазію, спонукає його зробити дзвінок по озвученому телефону, щоб отримати додаткову інформацію. В принципі, це не така вже велика проблема, але неякісні аудіоролики доводиться чути все одно набагато частіше хороших. Воно й правильно. Професійні диктори в наші дні завалені роботою і не стануть кидатися на першу-ліпшу пропозицію, а у початківців не вистачає переконливості і харизми.
Ненав’язливість аудіореклами є її безсумнівним плюсом. Якщо при перегляді телевізійних роликів ми звично натискаємо кнопку на пульті для того, щоб перемкнути канал, то звукові ролики не викликають у нас неприязні. Вся справа тут в тому, що голосове привітання найбільш лояльно по відношенню до потенційного покупця і напружує його не так сильно, як шедеври блакитного екрану.
Не можна не згадати і про те, що якісно зроблена озвучка характеризується швидкою адаптируемостью під більшість інших рекламних концепцій. Насправді, звукова реклама, на ділі показала свою ефективність, може бути легко перенесена на телебачення, не втративши своєї самобутності і оригінальності. З роликом, який спочатку записувався для ТБ, таке не пройде, так як там все крутиться навколо картинки. Щоб це перевірити, спробуйте записати звуковий супровід будь-якого кліпу на автовідповідач і прослухайте повідомлення. Здивовані? Але нічого дивного тут немає. Просто звук і відео по-різному впливають на споживача, але якщо аудиореклама може існувати у відриві від анімованої картинки, то ролик, з якого видалили хоча б один, навіть самий малозначний складовий елемент, миттєво втрачає оригінальність.
І останнє – римована озвучка (саме в такому вигляді нам підносять практично всю радіорекламу) набагато швидше запам’ятовується і, як наслідок, довше залишається в пам’яті людини. Прослухавши цікаве голосове привітання один раз, ви будете періодично прокручувати його в голові, тим самим, створюючи позитивний образ рекламованого продукту або послуги. Відеокліпи на телебаченні теж володіють такою властивістю, але аудиореклама все ж запам’ятовується частіше.
Що ми маємо в підсумку? Реклама на радіо – це дійсно оптимальний варіант для просування як вже відомих, так і маловідомих брендів. Вона цікава, гарна, недорога і ненав’язлива. За це її любимо ми – рекламщики, так і прості громадяни, які вже втомилися від прісних відеороликів на телебаченні.