Як правильно вибрати рекламне агентство.

Рекламні агентства міцно увійшли в наше життя і звертатися до їх послуг стало
так само звично, як ходити в магазин за продуктами. Але як вибрати рекламне
агентство, щоб не переплачувати зайвого за розкручений бренд і в той же
час не напоротися на новачків.
Ми візьмемо на себе сміливість виділити кілька типів рекламних
агентств.
Дуже знамените рекламне агентство.
Таке агентство, як правило, займає цілий поверх або навіть будинок і з
задоволенням запрошує відвідувачів в просторий переговорний зал з шикарною
шкіряними меблями. Шик і блиск присутні у всьому. Навіть менеджери, одягнені в
дорогі костюми, хизуються престижними годинами і мобільними телефонами. Стіни
агентства обвішані дипломами та нагородами. За всю цю розкіш звичайно потрібно
платити. І платити доведеться Вам.
Рекламне
агентство «Їсти подано».
Ви хочете розміститися на радіо? Відмінний вибір! Ось медіаплан. Бажаєте
роздати листівки? Так! Ви звернулися за адресою! Таке рекламне агентство
згідно з будь-якими вашими ідеями в захваті від кожної вашої пропозиції.
Тут вам не будуть пояснювати, що не варто розміщувати рекламу дорогих годин
під’їздах хрущовок або давати рекламу запчастин для КАМАЗа на телеканалі
«Домашній». Якщо ви сказали зробити – вони зроблять.
Спілкування з таким рекламним агентством справжнє свято – ви відчуваєте себе
мудрим і досвідченим. Однак, подумайте, чи не простіше в цьому випадку самостійно
зателефонувати на телеканал або радіостанцію або організувати промо-акцію силами
студентів найближчого Вузу.
Рекламне агентство з науковим підходом.
У цьому агентстві вас засиплють рейтингами, цифрами, коефіцієнтами і
статистичними викладками. Швидше за все ви не зрозумієте половину з того, що
вам повідомлять. Сегменти ринку, іміджеві складові, БЕНКЕТ-s, і інші
спеціальні терміни або переконають Вас у незаперечною правильності все, що
запропонує Вам це агентство, або змусить бігти без оглядки. У разі, якщо
ви здастеся під натиском формул і цифр і довірите проведення своєї рекламної
кампанії цьому агентству, то результат кампанії буде виражений в таких же
багатоповерхових формулах і науково обґрунтований, навіть у тому випадку, якщо ефект від
кампанії буде нульовим.
Рекламне агентство з сайтом.
Зайшовши в інтернет, ви знайдете це рекламне агентство в перших рядках всіх
пошуковиків. Посиланнями на нього рясніє будь-каталог сайтів. Воно буде
потрапляти вам всюди і вразить вас солідним портфоліо, вагомими статтями і
переліком замовників. В розділі «про компанію» зустрічаються слова «корпорація»,
«департамент», «найбільший». При розмові по телефону Вам, як правило,
запропонують зустрітися на Вашій території. Насправді, це рекламне агентство
складі одного-двох чоловік зазвичай засідає в крихітному прокуреному офісі
спальному районі або в міській квартирі. При цьому, як і дивно, результат
від роботи такого агентства часто багаторазово окуповує вкладені в рекламу
кошти.
Можливо, дізнавшись у наведених вище прикладах, ви дізнаєтеся своє рекламне
агентство і посміхнетеся. Але тоді стаття про рекламодавців, які вершать
рекламу своїми руками, повинна викликати гомеричний регіт. Адже, як відомо,
у політиці, футболі та рекламі розбираються ВСІ.
Павло Савицький
Директор рекламного агентства «Пі Арт» (Казань)