Як виконати дизайн та друк прекрасного журналу або корпоративного каталогу і вкластися в бюджет

У цій статті ми поділимося думками про те, як виготовити якісний корпоративний каталог, як автоматизувати процес підготовки каталогу, яке значення має дизайн каталогу, яким способом здійснити друк каталогу і його розміщення в Інтернеті. Каталог – обличчя фірми, він може як прикрасити ваш імідж, так і зіпсувати його. Звичайно, нам потрібен перший варіант – ми будемо говорити про те, як правильно підготувати презентабельний каталог, який буде сприяти зміцненню позицій фірми, впізнаваності вашого бренду, зростання продажів і завоювання ринків.
З чого починається хороший каталог? Правильна відповідь – з ідеї. Ідея повинна грунтуватися на цілях вашої компанії, потрібно чітко уявити – для кого призначений каталог і що цей хтось має в кінцевому підсумку отримати: гранично лаконічний і зрозумілий перелік товарів, прайс-лист, яскравий і надихаючий буклет, стимулюючий здійснювати покупку саме у вас або вселяє довіру річний звіт із зверненням до потенційним інвесторам.
Зазвичай каталоги бувають двох типів: каталог продукції і іміджевий корпоративний каталог. Це, у кінцевому підсумку, визначає підхід до того, якими будуть дизайн каталогу, його зміст, методи автоматизації його створення і друк каталогу. Отже, дизайн, друк каталогів, що необхідно передбачити:
Дизайн каталогу повинен ясно відображати його ідею: для яких цілей і який аудиторії призначений каталог. Якщо цільова група – професійні покупці, для яких важлива ціна товару і технічна інформація про нього, то дизайн каталогу повинен бути відповідним – строгим і лаконічним, а інформація – короткою і зрозумілою. Дизайн каталогу повинен бути розроблений таким чином, щоб покупці відразу знаходили потрібну інформацію: опис товарних груп, фотографії, ціни. Тут можуть стати в нагоді: ясна зміст, глосарій (або алфавітний предметний покажчик), посилання на аналоги, нагадування про доповнюють товарах (“не забудьте купити”). Іміджевий каталог повинен вражати уяву, викликати позитивне ставлення до фірми та її продукції, вселяти впевненість в домінуючої ринкової позиції компанії і її блискучому майбутньому. В цьому випадку не потрібно економити на фарбах і вільному просторі.
Друк каталогу – важливий етап, від якого залежить не менше, ніж від дизайну. В залежності від тиражу вибирається спосіб друку і постпечатных робіт. Наприклад, тираж десять-триста примірників доцільно віддавати на цифровий друк. Для серйозних тиражів вибирається офсетний друк. Коли думають над ідеєю каталогу, ще до стадії дизайну потрібно уявляти, яким способом буде виконаний друк каталогу, на якому папері, якими фарбами. Для створення неповторного стилю має сенс подумати про післядрукарської обробці, наприклад, покриття лаком окремих фрагментів і т. п.
І нарешті, як робити каталог? Звідки брати зміст? Адже зазвичай сама блискуча ідея може розбитися об сувору реальність, коли стає ясно, що всі фахівці з товарів чи корпоративного маркетингу зайняті на поточних проектах і наповнювати каталог нікому. Тут можуть допомогти зовнішні виконавці – досвідчені дизайн-студії, що спеціалізуються на виготовленні каталогів. Вони можуть розробити структуру та дизайн каталогу, підготувати єдині технічні описи товарів (виконати копірайтинг або рерайтинг для підготовки описів), здійснити набір тексту, редагування, коректуру, верстку, і т. д. Якщо каталог буде випускатися періодично, наприклад, на виставках або по мірі зміни цін на товари, то розумно задуматися про автоматизації.
Автоматизація підготовки каталогу зазвичай задіює взаємозв’язок між друкованим каталогом, каталогом в Інтернеті і каталогом в товароучетной системі (тут йдеться тільки про товарному каталозі). Для правильного підходу до автоматизації потрібно зрозуміти, що є першопричиною: номенклатурний каталог товароучетной програмі або, наприклад web-сайт. Публікація каталогу з 1С для друку або публікація каталогу з 1С для Інтернет-магазину – цілком здійсненне завдання, враховуючи, що спеціально для цього розроблені формати обміну даними, такі як XML і технологія Data Base Publishing. Автоматизація каталогу дозволить істотно скоротити витрати і скоротити терміни його публікації.
knlmailcatalogi2