Як зробити функціональну упаковку?

Питання створення упаковки рано чи пізно, виникає практично у всіх компаній, що займаються виробництвом товарів.
Для багатьох компаній не пов’язаних на пряму з кінцевим споживачем, упаковка є єдиним засобом, здатним донести до покупця інформацію про товар і виробника. Тим не менш, питання, пов’язані з виготовленням упаковки найчастіше вирішуються «виробничниками», людьми, які не володіють достатніми знаннями в даному напрямку. Упаковка, виготовлена за даною методикою, явно поступається виконаної професіоналами, в результаті високоякісні товари програють у боротьбі за гаманці споживача.
Так як же зробити «правильну упаковку»?
По-перше, треба чітко визначити, хто є кінцевим споживачем, його інтереси, смаки, уподобання.
По-друге – що виробник хоче підкреслити упаковкою, якими перевагами володіє його товар, що в першу чергу, важливо донести до споживача.
В-третіх – вивчити упаковку конкурентів, яка основна думка в ній закладена.
Після того як визначені основні вимоги, залишається прийняти рішення, на чому зробити акцент: смаку, корисності, ціні, унікальності, типовості, новизні, виробнику або товар. Всю цю інформацію краще викласти у письмовому вигляді та на підставі її сформувати завдання дизайнеру, при цьому слід враховувати, що деяка інформація є обов’язковою для розміщення.
Наступний етап полягає в оцінці розроблених дизайнером варіантах композиції і колірного рішення, відповідно поставленої задачі, порівняння з конкуруючими зразками.
Упаковка товару і реклама багато в чому схожі, з цієї причини до створення упаковки товару треба ставитися як створення реклами. У формуванні іміджу самого продукту та/або компанії-виробника упаковка є потужним інструментом, а в місцях продажів досить вагомим аргументом при виборі товару.
Плідна співпраця виробника і дизайнера на всіх етапах роботи, допоможе виграти не легку битву за переваги, а значить і гроші споживача.
ges-design.ru
інформація обов’язкова для розміщення на упаковці.