Креатив в рекламі

Напевно,
кожна людина чув коли-небудь таке слово, як «креатив». А багато його
регулярно вживають. Але чи всі знають його значення? Натрапив якось на
сайті досить великого рекламного агентства на визначення цього слова, в
якому йшлося про якусь «родзинку» в рекламі. Так от, прочитавши це визначення, усвідомив, що, на жаль, далеко не
всі знають значення цього слова. А що найгірше, так це те, що його не
знають і багато працівників реклами. Судячи з того, в яких випадках вживається
слово «креатив», можна подумати, ніби більшість людей мають на увазі під ним
щось украй безграмотне і надзвичайне, але що, напевно, повинно
сподобається замовнику. І так, давайте все-таки розберемося з парочкою
визначень.
Родзинки – сухофрукти. Висушений
виноград із залишковою вологістю близько 20 відсотків.
Креатив (від анг. create
– творити) – творча складова рекламної діяльності.
Як
видно з визначень вище, два цих поняття не мають один до одного ніякого
відносини. Креатив – це частина роботи над створенням реклами, яка
припускає якесь творчість. А відмінність творчості від виробництва в тому, що
кінцевий продукт творчості унікальний. Тобто можна охарактеризувати «Креатив»,
робота над унікальністю реклами.
Тільки
варто звернути особливу увагу на те, що креатив становить лише частина роботи
над рекламою. І він ні в якій мірі не повинен порушувати правил і канонів
психології реклами. Запам’ятовуватися повинна не сама реклама, а рекламований
продукт. Зайва увага до творчої складової може зробити рекламу
малоефективною. Скрізь в першу чергу повинен бути здоровий глузд.
Адже навіть художники порушують закони композиції тільки в дуже рідкісних випадках,
коли вони з точністю усвідомлюють, навіщо вони це роблять. А що стосується творців
реклами, то вони зв’язані по руках і ногах і не тільки правилами композиції.
Виняток
можна зробити тільки для тих робіт, які створені виключно заради
мистецтва. Це та реклама, яка бере участь у фестивалях і конкурсах. Але вона
не є продає. І якщо щось і рекламує, то тільки агентство, її
створила, адже нагороди і титули надають серйозний вага будь-якого рекламного
бренду. Причому робиться це, як правило, на гроші замовника.
Існує
безліч суперечок про те, яку частку в процесі роботи над рекламою має
займати творчість. Напевно, майже кожен креативний працівник вважає свою
роботу ключовий, проте з цим не погоджуються психологи і соціологи
реклами. Тут, напевно, варто дотримуватися правила золотої середини і
намагатися знайти такі рішення, в яких всі складові реклами будуть працювати
без шкоди один одному. Однак досягти цього досить важко. Особливо в такій
країні, як Росія, в якій кожен другий, чомусь, впевнений, що реклама
повинна бути «креативної», хоч і мало хто з них розуміє значення цього слова.
Інші статті про рекламу читайте на Жовтому Слоні.
Стаття написана для компанії ADT-Design. ADT-Design – мистецтво візуальної комунікації.
Автор: Музична лабораторія