Оформлення з настроєм

— Пам’ятається, кілька років тому дизайнери говорили, що «в цьому році в оформленні ялинки в моді поєднання срібла і відтінків синього». Був момент, коли пропагувалися чорні ялинки. А що диктує мода цього року — якщо взагалі існує мода на новорічне оформлення?
— Якось у розмові з голландськими дизайнерами я їх запитала: «Ось ми їздимо за модними ідеями до вас, а звідки ви їх берете?» Вони відповіли: «Самі придумуємо». Так що «модно-не модно» — поняття відносне, важливіше ідея і якість її реалізації. Просто Новий рік буває щороку, і кожен раз не хочеться повторень, ось фахівці і експериментують. Тим більше на ринку постійно з’являються нові матеріали, прикраси, світло і т. д.
Я за підживленням для ідей їжджу в Голландію на виставку Horti Fair. Крім того, вивчаю нові колекції виробників і постачальників новорічної продукції. Ось ви згадали чорну ялинку. Я якось робила чорно-біле оформлення для ТК «Пік», саме з чорними ялинками — дуже ефектно виглядали композиції: нестандартно, зухвало і красиво.
В оформленні того ж комплексу «Пік» ми використовували перевернуті ялинки — кріпили їх до стелі. Ідею тоді підгледіли в Голландії, а ось реалізовували самостійно. На ринку Петербурга на той момент ще не було спеціальних ялинок, сконструйованих для стельового кріплення, і ми підвішували вниз головою» стандартні ялинки, їх лапи закріплювали якимись своїми вигаданими методами (щоб вони не звалилися) — російський народ здатний на вигадку.
Якщо говорити про тенденції в оформленні вітрин, ви помітили, що зараз дизайнери намагаються піти від ялинок та Дідів Морозів. А як тоді передати атмосферу свята, створити настрій без класичних атрибутів Нового року? Наприклад, експериментуючи з білим кольором. Я використовую «засніжені», «укриті інеєм» або «обмерзлі» дерева. Багато виробники новорічних прикрас випускають такі штучні дерева і гілки. Для одного з магазинів мережі «Юніор» я деякий час назад робила сюжетну композицію на тему «Снігової Королеви» — на той момент цей образ ще не використовували в оформленні вітрин. А для дитячого магазину казковий сюжет — ідеальний варіант. У нас тоді манекени «грали ролі» Кая і Герди.
— Добре, що ви заговорили про манекенах. Вітрина ж не просто повинна створювати святковий настрій, вона ще і працює на продажу. Замовники, напевно, деколи кажуть, що в оформленні вітрин повинні бути такі-то товари — манекени в одязі, представленої в торговому залі, або подарунки (якщо мова йде про салон подарунків)?
— Звичайно, спілкування з замовником починається з питання: що б ви хотіли побачити? Друге питання: який бюджет? І зрозуміло, перед тим, як запропонувати ідею декору, я дивлюся об’єкт: які вікна (вітрини), їх висота, стеля, колірна гамма в приміщенні. Потім роблю ескіз і комерційну пропозицію, точніше декілька: від дорогого до економічного. Новорічні прикраси і ялинкові іграшки, скажімо, необхідної колірної гами або певної форми зараз є різного рівня якості і ціни, тому вибір залежить від бюджету.
А якщо повернутися до презентації товарів у вітрині, то тут завдання дизайнера не забити товар оформленням.
— Що краще: заощадити на оформленні або, серйозно витратившись одного разу, використовувати оформлення кілька років?
— Обирає замовник. Високої якості іграшки та прикраси, звичайно, краще зберігаються. Але новорічне оформлення закуповують у рік відкриття магазину і на кілька років (не залежно від того, скільки витратили на комплект). Потім міняють. До речі, це теж говорить про відносність поняття «мода на новорічне оформлення»: якщо воно оновлюється не часто, то краще зупинитися на класиці, яка не виходить з моди. Під «класикою» я маю на увазі і «біле оформлення» («засніжені» дерева, ялинкові кулі різної фактури тощо). Воно асоціюється із зимою, а значить, і з Новим роком.
— Не нудно відновлювати в цьому році торішнє оформлення?
— Ні. Навіть коли я відновлюю торішнє оформлення, все одно точно так само, як було, не вийде. Ідея та ж сама, а монтую композицію вже трохи інакше. Умовно кажучи, що висіло з стелі можна повісити на ялинку або взагалі на підлогу покласти. Дежавю не буде.
— Є різниця в оформленні торгового комплексу та магазину?
— По-перше, різні бюджети. По-друге, залежить від того, який магазин. Якщо дитячий, звичайно, робиться більш казкове оформлення. Важливо і те, де розташований магазин. Наприклад, в дорогому ТК «Атлантік Сіті» магазин «Юніор» схожий на бутік. І там в новорічному декорі ми відмовилися від ялинок — хоча цей святковий атрибут цілком доречний в магазині дитячих товарів. Ми зробили майже «доросле» монохромне оформлення, стримане і естетське.
Ще про відмінності. Якщо в магазинах одягу, взуття, подарунків і т. д. можна зовсім відмовитися від ялинок в декорі, то в торгових комплексах вони присутні завжди, тому що туди відвідувачі приходять всією родиною, а для дітей ялинка — важливий атрибут свята.
У вітрині вона не потрібна, а от в центрі комплексу — так! Як правило, головна ялинка сама красива і дорога. Простір для фантазії залишається в підборі прикрас для неї. Наприклад, в минулому році ми прикрасили ялинку в усі відтінки золотого — від молочно-білого до темно-коричневого. Ялинка добре виглядає, коли в прикрасах представлений весь спектр кольору. А якщо на ній не тільки кулі, але і метелики, ангели, бабки, квіти, таку ялинку хочеться розглядати.
Щорічно в Північній столиці проводиться конкурс новорічного оформлення вітрин. В 2010 році він теж буде оголошено. Згідно з постановою Уряду метою конкурсу є «створення святкової атмосфери в Санкт-Петербурзі». Як нам повідомили у прес-службі Керппіт, в минулому році в ньому брало участь понад 200 компаній.
З 2009 року конкурс проводиться в новому форматі: переможці визначаються за 3 групами районів — окремо центральні, спальні та заміські райони. Переможці отримують дипломи, нагородження проходить на семінарі по споживчому ринку.