Проблеми регіональної реклами
Сьогодні на російському рекламному ринку проглядається досить серйозна проблема якості та ефективності реклами. Швидше за все, це пов’язано з великим щорічним поповненням ринку новими рекламними агентствами, працівники яких недостатньо кваліфіковані і не мають суттєвого досвіду роботи в рекламній індустрії. Завдяки таким фірмам російська реклама несе відчутні втрати в часі розвитку, накопичення позитивного досвіду і збільшення бюджету рекламного ринку. За весь час існування мережі Інтернет в Росії не було створено жодного Інтернет-ресурсу, який би дозволяв накопичувати і систематизувати загальний досвід рекламних і маркетингових агентств. Якраз все навпаки, ніхто з представників не хоче ділитися негативним досвідом рекламної фірми, яку він представляє, а нюанси позитивного ретельно приховуються. Воно і зрозуміло т. к. це є корпоративна таємниця, але якщо заглибитися в це питання і надати розголосу минулі рішення, то можна уникнути майбутніх помилок, які, як правило, супроводжуються величезними втратами.
Якщо російський ринок витягають рекламні гравці великих міст, то з регіональною рекламою справи йдуть куди гірше. Тут суцільно і поруч рекламно-виробничі фірми, що створюють відчутний рекламний продукт, а не управління інформаційними потоками. Тобто регіональні агентства пропонують вже готовий товар або послугу у вигляді щита або оголошення в газеті, з рекламним текстом і дизайном замовника або як безкоштовним (за низьку плату) додатком до купівлі рекламного місця. Рекламні кампанії не прораховуються, а ринок не аналізується. Звідси величезні бюджети, залучені в рекламу і низька її ефективність.
Тверська область є одним з найближчих регіонів до Москви, але аж ніяк не найуспішнішим. Реклама в ньому розвивалася довго і не дуже показово. Він має достатню кількість телевізійних каналів, газет, щитів зовнішньої реклами і всього іншого. Але економічне становище регіону досі не дотягує до бажаного. Справа в тому, що багато підприємців Твері, Тверській області та міста Кімри зокрема покладають на рекламу величезні надії спочатку (та і в самому процесі розвитку їх бізнесу, але не отримуючи бажаного результату від того чи іншого агентства розчаровуються в рекламі і шукають інші методи, втрачаючи час і гроші.
Звичайно ж, зрозуміло, що сама по собі реклама не може бути самостійним “улучшателем” бізнесу, а її успіх залежить від багатьох інших його сторін. Але в тверському регіоні це мало кого цікавить, та й не всі про це знають.
Продовження слідує
Агентство реклами і PR “НЕОплан”