Психологічний воздейсвие реклами. Реклама в метро.

Психологічний вплив реклами здійснюється за етапами. Розрізняють 4 етапи:
– залучення уваги;
– збудження інтересу;
– переконання;
– прийняття рішення.
Кожен етап впливу взаємопов’язаний між собою, і порушення послідовності етапів або виключення будь-якого з них призводить до того, що людина не сприймає рекламу, а, отже, вона не досягає цілі.
Перший етап рекламного впливу – залучення уваги до пропонованого товару. Хороша реклама завжди ґрунтується на оригінальною, свіжою і добре продуманої ідеї. Реклама повинна бути виразною, добре оформленої, яскравою, незабутньою, незвичайної.
Наступний етап – збудження інтересу, або іншими словами, її сприйняття. На сприйняття реклами впливає безліч факторів, як позитивно, так і негативно. Кожна людина унікальна, тому й процес сприйняття реклами у всіх відбувається по-різному. Чинники сприйняття реклами залежить від: кола інтересів передбачуваного покупця, його потреб, соціального і матеріального становища, професії, освіти, віку. Всі ці фактори в обов’язковому порядку враховуються при розробці реклами для відповідного продукту.
Велике значення має процес переконання або запам’ятовування реклами. Ступінь запам’ятовування залежить від повторення почутого рекламного повідомлення або від частоти побаченої реклами. Ефективним рішенням в цьому випадку може стати реклама в метро.
Реклама в метро дозволяє донести інформацію до широкої аудиторії і завдяки цьому може бути як основним інструментом вашої рекламної компанії, так і допоміжним. Незаперечним фактом залишається те, що реклама в метрополітені користується великим попитом, який з часом тільки зростає. І це не дивно вартість рекламної компанії в метро значно дешевше, ніж рекламна компанія на телебачення чи радіо.
Московський метрополітен починає свою роботу з 5:30 ранку і закінчує в 1:00. Вся реклама розміщена в метрополітені працює з раннього ранку до пізньої ночі. Згідно з даними проведених досліджень у середньому близько 70% дорослого населення Москви користуються метрополітенами. В середньому жителі Москви проводять в метрополітені близько двох годин щодня. Тому саме в метро з максимальною часткою ймовірності Ви можете зустріти свого потенційного клієнта. Головне привернути увагу пасажирів, зробити так, щоб вашу рекламу дізнавалися і про неї говорили.
Перед розміщенням реклами в метро необхідно продумати, розробити і створити дизайн-макет майбутнього стікера або щита, враховуючи пропорції, розмір і віддаленість від пасажира. На цьому етапі важливо грамотно оформити своє рекламне повідомлення: на рекламних щитах або стікерах у метро, крім назви вашої компанії, необхідно розмістити зміст рекламної пропозиції і ваша конкурентна перевага в зрозумілій, доступній і зручній для сприйняття формі, контактну інформацію так, щоб це було красиво, зрозуміло, радувало око і привертало увагу. Для реклами в метро необхідний чіткий образ. Тексти повинні бути короткими і великими, з виділеними ключовими фразами, такими, щоб читалися за 1 хвилину. Крім того, реклама в метрополітені повинна бути цікавою, щоб не набриднути за короткий термін.
Грамотним кроком, у світлі останніх тенденцій розвитку сучасних технологій, буде розміщення на стікерах, щитах на ескалаторних зводах або в переходах адреси вашого сайту, а краще адреси спеціальної сторінки, присвяченої рекламованого пропозицією і оптимізованої під відвідування з КПК або мобільних телефонів. Останнім часом інтернет широко увійшов в наше життя. З розвитком мобільного зв’язку і мобільного інтернету, у зв’язку з тим, що більшість мобільних операторів значно розширили свою зону покриття на станції та перегони метрополітену, нудьгуючий пасажир може прямо не відходячи від стікера або рекламного щита в метро відвідати ваш сайт і ознайомитися з рекламованим пропозицією.
Потім готовий дизайн-макет необхідно роздрукувати. Щити для розміщення в переходах, станціях метро і на ескалаторних зводах друкують методом широкоформатного друку, а реклама, що розміщується у вагонах метро, друкується на липкою аплікації. Крім основного тиражу необхідно друкувати технічний запас, який розклеюється у міру псування стікерів. Після цього, з настанням строку проведення сплаченого розміщення, надруковане розміщується по місцях, згідно обраного тарифу, починається безпосередньо сама рекламна кампанія і пасажири метрополітену бачить вашу рекламу.
Щоб прийти до останнього, але не менш важливого, завершального етапу сприйняття реклами, необхідно пам’ятати: піддається впливу повинно бути гранично просто, коротко, позитивно, оригінально, життєствердно і оптимістично, тоді це буде сприяти процесу переконання в тому, що саме Ваш товар чи послуги найкраще для споживача.
ИНФОК