Реклама будівельних матеріалів «пішла» в Інтернет

За відкритими даними систем розміщення контекстної реклами в Рунеті, безумовними лідерами в рейтингу найдорожчих слів в контекстній рекламі за 2009 р. стали запити, пов’язані з пластиковими вікнами. Крім того, досить дорого обійдеться рекламодавцеві пошукові слова по темі скління балконів, покупки дверей і бруса.
Особливістю контекстної реклами є те, що вона будується за принципом аукціону. Якщо рекламодавець хоче, щоб саме його оголошення було показано користувачеві Інтернету, необхідно встановити більш високу ставку (ціну за клік по оголошенню), ніж конкуренти. «Тобто рекламодавець платить тільки за потенційних клієнтів, зацікавлених рекламним повідомленням», – пояснює Христина Рожнева, керівник відділу реклами інтернет-агентства «Волекс» (Санкт-Петербург).
За запитом «пластикові вікна», «склопакети» ціна кліка доходить до 750 рублів. Для порівняння: найбільші ставки в автомобільній тематиці в даний час не перевищують 60 рублів.
Висока вартість кліка по запитам, пов’язаних з пластиковими вікнами та іншими будматеріалами, безпосередньо свідчить про зростання інтересу галузі до такого типу просування. «Ми активно використовуємо контекстну рекламу, яка дозволяє збільшити кількість відвідувань нашого сайту, – зазначає Наталія Буланова, керівник відділу маркетингу і реклами Групи компаній ПРОПЛЕКС, одного із засновників російського ринку ПВХ-профілів. – Враховуючи, що солідні ресурси своїх порталів ми віддаємо під інформацію наших регіональних партнерів, виходить, що виграємо не тільки ми».