РЕКЛАМНІ ІНВЕСТИЦІЇ В СФЕРІ ВИДЕОБЛОГГИНГА

В
статті розглядаються питання про рекламні інвестиції в сферу видеоблоггинга.
Розглянуто основні способи і методи такого маркетингу.
Інтернет-маркетинг –
одна з найбільш мінливих сфер, яка постійно розвивається. З’являються нові
технології, платформи, змінюється і сприйняття користувачів. Це щороку
призводить до появи нових трендів в його розвитку, які потрібно враховувати,
щоб створювати якісний і затребуваний рекламний продукт.
Що ж таке
інтернет-маркетинг? Словники визначають цей термін наступним чином
«…стратегія та інструментарій інформаційної маркетингової діяльності і
взаємодії в комп’ютерних мережах, взяті в комплексі і дозволяють
дослідити ринок і його сегменти, просувати, продавати та купувати товари, ідеї
і послуги, управляти взаємовідносинами з клієнтом і його досвідом, працювати з
інтернет-спільнотами (ком’юніті).
Стратегічними цілями
та завданнями інтернет-маректингу. є: дослідження потреб і поведінки
(в т.ч. в інтернеті) цільових аудиторій інтернет-спільнот та налагодження з
клієнтами персоніфікованих комунікацій» [2].
Також такий спосіб
маркетингу дозволяє:
1) надавати
споживачам можливості нарощувати позитивний досвід роботи з пропонованими
товарами (послугами);
2) збільшити обсягу
продажу за рахунок впровадження електронної комерції в режимі «on-line»;
3) мережева реклама
товарів і послуг з метою збільшення обсягу продажів традиційними способами;
4) скоротити витрат
на ведення бізнесу;
5) створити
позитивний, сучасний імідж компанії.
Інтернет
надає клієнту нові можливості для сприйняття пропонованої йому реальності:
– відчуття ефекту присутності«.
Інформаційна середа
стає «прозорою» для клієнта. У сучасному інформаційному суспільстві
мільйони людей звернені у бік Інтернет-ресурсів. Логічним кроком з боку
рекламодавців стало інвестування в сучасний видеоблоггинг. Фінансовий
словник дає багато визначень поняття «Інвестиції». Одне з таких визначень
– «..вкладення грошових коштів з метою отримання в подальшому прибутку (доходу)»
[8]. Дійсно, якщо раніше реклама записувалася в ряди витрат, то тепер
це повноправне інвестування капіталу. Адже сьогодні реклама – це не просто
звичайна характеристика продукту з метою залучення клієнтів, це цілий розділ
психології. Для того щоб реклама мала успіх команда висококваліфікованих
психологів прораховує реакцію середньостатистичного людини на створювану рекламу.
Сучасні
виробники шукають нові шляхи до своєї цільової аудиторії. Тому рекламні
інвестиції в видеоблогинг – це новий спосіб заявити про свій товар.
Інтернет енциклопедія
Вікіпедія визначає термін відеблог так: «Відеоблог (скорочено влог [англ.
vlog, від video blog або video log]) – це форма блогу, в якому засобом
передачі інформації є відео.
Відеоблог є
формою веб-телебачення. Записи в відеоблогах поєднують вбудоване відео або
відеозв’язок з підтримкою тексту, зображень та інших метаданих. Записи можуть
бути зроблені у вигляді одного блоку або складатися з декількох частин. Основним
сервісом поширення відео в цьому форматі є платформа YouTube»
[3]. А YouTube в свою чергу це – відеохостинг, що надає користувачам
послуги зберігання, доставки, показу і монетизації відео. Це платформа для
поширення відеозаписів, де користувачі можуть коментувати та оцінювати
ролики, а також ділитися ними один з одним. Завдяки простоті і зручності використання
YouTube став популярним місцем для розміщення відеофайлів. Аудиторія YouTube обчислюється
мільярдами користувачами по всьому світу. YouTube розташовується на третьому
місці серед пошукових сайтів по відвідуваності в світі. Практично кожен
користувач інтернету хоча б раз заходив на цей сайт. На відеохостингу
представлено безліч різних відео різних тематик. В його безмежному в
каталозі можна знайти відповіді на будь-які питання, музичні кліпи, фільми,
навчальне відео та багато іншого.
Це не тільки YouTube
популярний відеохостинг, але й чудовий майданчик для заробітку. Багато
популярні юні видеоблогеры вже встигли заробити тут свої перші мільйони
рублів. Вся справа в рекламних інвестицій, які компанії щедро вкладають в
такий перспективний рекламний інструмент як видеоблогинг.
Як це працює?
Видеоблогер записує відео, редагує його і завантажує на YouTube [5]. Потім
він активує монетизацію відео, після чого в ньому з’являється реклама. Кожен
користувач, який зацікавлений у вмісті даного видеоблогера при
перегляду цього каналу переглядає також рекламу, вбудовану в це відео. За
1 мільйон переглядів видеоблогер може отримати в середньому близько 1000 доларів,
тому заробіток відеоблогеров безпосередньо залежить від кількості передплатників. То
є, чим більше передплатників і переглядів, тим дієвіше реклама, а значить
більше заробіток. YouTube виплачує видеоблогерам невеликий відсоток від суми,
яку внесли рекламодавці за поширення своєї реклами. В основному це
великі рекламодавці, які працюють у великих фірмах, таких як Gillette, Boss,
Mercedes – Benz, BMW і т. д. [4, с. 42].
Але крім вбудованої
реклами видеоблогеры можуть рекламувати товари і самі. Автор каналу безпосередньо
зв’язується з рекламодавцем, який зацікавлений у цільової аудиторії
видеоблогера. Тобто людина, провідний канал про рибалку, не стане рекламувати
товари для дітей: його аудиторія не зацікавлена в цьому. Далі укладається
договір про викуп ефірного часу і у своєму відеоролику блогер розповідає про
товар, його переваги. Найбільш часто таку рекламу замовляють невеликі
компанії, які не можуть дозволити собі вбудовану рекламу, такі, як
Vsemayki.ru, букмекерська контора 1xBet, реклама соціальній мережі для знайомств
Badoo. Варто сказати, що в цій сфері процвітають бартерні відносини. «Бартер
– спосіб торгівлі товарами і послугами у вигляді безпосереднього взаємообміну цими
товарами і послугами без використання грошей (натуральний обмін)» [9].
Блогери отримують
зразок товару, користуються ним, а потім роблять рекламу-огляд на продукт. Такий
хід з боку виробників дозволяє підвищити довіру цільової аудиторії до
свого товару. Відбувається це за рахунок того, що працює ефект
Селебріті-маркетингу.
Примітно, що
зараз за трендами YouTube стежать і банки. Наприклад, банк Тінькофф успішно
співпрацює з каналом Versus Battle [6].
Versus Battle – це
канал, на якому хіп-хоп виконавці викликають один одного на баттл – словесну
дуель. Перегляди цього каналу обчислюються мільйонами, а саме 451 867 041
перегляд за 4 роки. На початку кожного ролика автор каналу по кличці Ресторатор
розповідає про кредитні картки банку Тінькофф Platinum і Тінькофф Black. Також
діє програма, за якою, запросивши трьох друзів, користувач банку
може отримати футболку з лімітованої серії з логотипом Versus Battle або
можливість відвідати один з таких баттлов.
Розглянемо
інший приклад. Один з найбільших операторів зв’язку МТС також вкладає
кошти в сферу видеоблогинга. Але підхід відрізняється від попередньої. Реклама
транслюється на телебаченні, але у ній беруть участь відомі видеоблогеры –
кумири мільйонів людей. Один з таких блогерів Big Russian Boss автор каналу
Big Russian Boss Show[5]. Він рекламує новий тарифний план «Хайп» для тих,
хто є активним користувачем відеохостингу YouTube. Реклама мала успіх.
Показ такого неформального відеоролика по телебаченню викликав інтерес не тільки
у молодих людей, але й у покоління старше 35 років.
Проведене дослідження, а також
практичний досвід дозволяє зробити висновок, що рекламні інвестиції в сферу
видеоблогинга повністю себе виправдовують. Без інноваційних товарів фірма, в
більшості випадків, не може претендувати на лідируючі позиції на ринку.
Проте недостатнім є тільки розробка і виробництво нових продуктів.
Основним завданням і проблемою маркетингу інновацій є виробника
позиціонування, просування і комерціалізація інноваційних товарів. В
сучасних економічних умовах маркетингова діяльність фірми повинна задовольняти
нових потреб споживчої аудиторії, чия поведінка змінилося з
розвитком Інтернет-технологій [1, с. 68].
Список використаної літератури
Байків В. Р. Маркетингові особливості просування інноваційних товарів
на Інтернет-майданчиках // Економіка: вчора, сьогодні, завтра. 2017. 7. – №
3А. – С. 64-74.
Великий тлумачний словник:[Електронний ресурс]/Збірник словників і
енциклопедій «Академік».-Режим доступу:
Заголовок з екрану. (дата звернення 25.10.2017).
Відеоблог // Вікіпедія. [2017-2017]. Дата оновлення: 25.10.2017.
[Електронний ресурс] – Режим доступу:
(дата звернення: 25.10.2017).
Гущин С. YouTube як сучасний бізнес інструмент кн.
II Міжнародна науково-практична конференція МЦНС «Наука і
просвіта», Пенза,2017: матеріали. – С. 41-44.
Канал на YouTube Big Russian Boss Show.

Канал на YouTube Versus Battle. .
Соболєв Н. YouTube: шлях до успіху. Частина 1. [Електронний ресурс] / Н.
Соболєв, К. Жуковський, Р. Назарчук. – Режим доступу:
.
Фінансовий словник:[Електронний ресурс]/Збірник словників та енциклопедій
«Академік».- [Електронний ресурс] – Режим доступу:
https://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/13662.-Заглавие з екрану. (дата звернення
25.10.2017).
Економіко-математичний словник / Збірник словників та енциклопедій
«Академік».- [Електронний ресурс] – Режим доступу:
https://economic_mathematics.academic.ru/802.-Заглавие з екрану. (дата
звернення 25.10.2017)