Вірусний маркетинг в інтернеті.

Ви знаєте слово «превед»? а у формулюванні «превед медвед»? Мабуть, це самий яскравий і доступний приклад вірусного ефекту, який торкнувся, практично весь російськомовний інтернет, не обійшовши нинішнього президента РФ Дмитра Медведєва (таким гаслом його зустріла блогосфера). А починалося все з акварельного картини Джона Лурі, на якій зображена парочка туристів, захоплена ведмедем під час заняття сексом, і говорив «Surprise!!!». Пізніше хтось Lobzz замінив цю фразу на «превед» і опублікував на сайті dirty.ru.
вірусний маркетинг в інтернеті.приклад – “превед”
Картинка розлетілася користувачів інтернету в усьому світі а фраза з’явилася в блогах, на парканах, стінах туалетів і стеклах громадського транспорту. Але в контексті даної статті, нам не дуже цікаво, як сильно це змінило світ. Набагато важливіше, яким чином це відбулося.
-З’явився об’єкт-вірус(як сама картинка, так і фраза «превед медвед»)
-Люди, які побачили картину, почали розсилати посилання на сторінку з зображенням своїм друзям ( а ті своїм, і так далі…), копіювати і вставляти в блоги, пересилати у вигляді листівки по електронній пошті. Тобто – передавати інформацію по ланцюжку від одного до іншого.
Давайте звернемо увагу, чому це сталося. Більшості людей властиво бажання щось собі підняти настрій, поділитися позитивом зі своїм соціальним оточенням. Не рідкісні випадки, коли ми від своїх знайомих чуємо фразу з роду: «мені вчора дуже смішний анекдот розповіли! Слухай!.. ». Смішно – саме цей аспект зіграв ключову роль у такому широкомасштабному поширенні. Нам часто буває цікаво те, що викликає посмішку. Найголовніший факт,на якому стоїть вірусний маркетинг, який потрібно враховувати при розробці стратегії – інформація повинна бути ЦІКАВА для цільової аудиторії. Саме інтерес конкретних особистостей до об’єкту або сюжету, викликає хвилю передачі інформації. Позитивні емоції, це практично безпрограшний варіант в порушенні інтересу.
Яким вимогам повинен відповідати вірусний маркетинг і сама «качка», яку ми запускаємо?
У даний момент найпоширенішим об’єктом, який використовує вірусний маркетинг для старту даного ефекту є відео ролик. Як правило він розміщений на сторінках u youtube і соціальних мереж. Це забезпечує його доступність для широкої аудиторії і забезпечує простоту передачі інформації про нього (досить переслати посилання) від людини до другого людині.
Зміст такого ролика повинно викликати, як вже було сказано вище, інтерес до сюжету. Якщо людині не буде цікаво дивитися з самого початку, то він не стане витрачати свій час і інтернет трафік для того, що б додивитися все до кінця. Не секрет, що привертає увагу неординарність, незвичайність, эпотажность, абсурд, несподіванка… як приклад можна згадати ролик з Віктором, яким слід бути ніжніше або ОМОНом, поправляющим одяг футбольним хуліганам. Обидва ролика рекламують продукцію компанії Nestle.З білоруських заходів варто упамянуть Ultra Music Festival , реклама якого демонструвала божевілля і пропонувала знайти його глядачеві.Важливим є і тривалість. Ролик повинен виглядати на одному диханні і не встигати набриднути глядачеві. Первісним збудником зацікавленості може служити заголовок, вдала привьюшка (зображення, яке показується відвідувачу поки він не натиснув клавішу «play»).
В цілому, можна використовувати будь-який об’єкт, який відповідає вищевикладеним вимогам. Це може бути картинка, мультиплікація, промо сайт, стаття… Але можливості відео набагато ширше.З його допомогою можна більш вражаюче передати необхідну емоційну забарвлення і внести інтригу.
Маючи в наявності готову «качку» нам необхідна первинна аудиторія для запуску інформації в маси. Для цього використовуються промо групи в соціальних мережах, форумах, чатах. Люди з таких груп створюють першу хвилю, поширюючи інформацію серед свого оточення, а ті далі по ланцюжку.
Варто зазначити, що розглянута в якості основного прикладу ситуація і вірусний маркетинг не взаємопов’язані. Варіант з медведам не був умисною PR компанією, а був природною вірусної ланцюжком (тобто, не було жодних промо груп, розробки стратегії, спеціального малювання зображення…) серед користувачів. Якщо ви користуйтеся яким-небудь інтернет месенжером (icq,qip…), то напевно отримували надіслані посилання від друзів на різні сторінки. Якщо ви знаходили їх насправді “цікавими” (смішними, корисними, актуальними…) то напевно пересилали далі по контакт-листу. Це природний процес, і в дуже великому числі випадків інформація, на яку вас направили, не була спеціально задумана під таке поширення. Вірусний маркетинг, це спроба штучно створити природну популярність.
Вірусний маркетинг в інтернеті – тонкий інструмент просування, який може бути ефективніше звичайної реклами, за рахунок спрямованості на цільову аудиторію і менш витратний, з-за відсутності необхідності постійної оплати рекламних площ і часу показу в ефірі.
PS.
Деякі фахівці не вважають вірусний маркетинг виправданим рішенням для збільшення продажів. Мотивуючи це думкою тим, що впізнаваність того чи іншого об’єкта жодним чином не впливає на рішення про закупівлю. Вірусний маркетинг може викликати різні реакції і емоції, але не продавати в маркетинговому розумінні цього слова..
Джерело статті web студія web-студія plantsites.net
Визначення Вірусний маркетинг