Впізнаваність торгової марки дуже залежить від реклами

Рекламна кампанія – це послідовність певних заходів, які спрямовані на досягнення чіткої мети. Найчастіше, кінцева мета рекламних кампаній – це або створення певного іміджу фірми або збільшення впізнаваності торгової марки.
В історії відомі як повністю провальні рекламні кампанії, принесли фірмі збитки і погану репутацію, так і настільки успішні рекламні кампанії, що вони навіть увійшли в підручники з реклами та маркетингу.
Які фактори впливають на успішність рекламної кампанії? Насправді, рекламна кампанія залежить від безлічі факторів. Звичайно ж, ні одна фірма не захищена від помилок і програшів. Однак, якщо спиратися на вже існуючий досвід і дотримувати основні принципи, то можна досягти успіху і мінімізувати ризик провалу вашої рекламної кампанії.
Цілі кампанії завжди орієнтовані на кінцевий результат. Одне з найважливіших умов досягнення даного результату – це розробка чіткого плану дій.
Основні етапи рекламної акції:
– маркетинговий аналіз ринку (насамперед, вивчення цільової аудиторії та аналіз рекламної політики конкурентів);
– постановка завдання;
– визначення ідеї рекламної кампанії;
– розробка концепції;
– формування бюджету;
– виробництво рекламних матеріалів;
– розміщення реклами;
– контроль проведення рекламної кампанії;
– оцінка ефективності дій, з яких складалася рекламна кампанія, а на завершення – оцінка загальної ефективності рекламної кампанії.
Цілі кампанії завжди орієнтовані на підсумковий результат. Важлива умова досягнення поставленого результату – це розробка чіткого плану дій.
Етапи рекламної кампанії включають в себе:
– маркетинговий аналіз ринку (насамперед, аналіз рекламної політики конкурентів і вивчення цільової аудиторії);
– постановка завдання;
– визначення ідеї рекламної кампанії;
– розробка рекламної концепції;
– формування бюджету;
– виробництво рекламних матеріалів;
– розміщення реклами;
– контроль проведення рекламної кампанії;
– оцінка ефективності заходів, з яких складалася рекламна кампанія, а по закінченні – оцінка ефективності всієї рекламної кампанії.
Якщо ви вирішили, що вашій вашої торгової марки або компанії необхідна рекламна акція, то з чого почати?
Насамперед визначтеся з коштами, які ви готові виділити на це і з результатом, який ви очікуєте від вкладення грошей у рекламу.
Другий етап – вибір виконавця.
Тут вибір за вами – довіритися професіоналам або зробити все своїми силами. Ймовірно, ви вважаєте, що, найнявши рекламне агентство, ви ризикуєте витратити набагато більшу суму на таку ж точно рекламну кампанію, яку ви здійснили б самі. Найчастіше, це помилкове судження.
По-перше, тому що рекламні агентства звичайно мають можливість розміщувати та виготовляти рекламні матеріали із значними знижками. Наприклад, та сама рекламна брошура, тиражем в 5000 екземплярів вам обійдеться дорожче, ніж агентству. Транслювання ролики на ТБ, швидше за все, обійдеться вам на кілька десятків відсотків більше, ніж агентству.
Проте навіть не це найголовніше. Величезне значення має професіоналізм. Звертаючись до фахівців своєї справи, ви маєте повне право вимагати за свої гроші абсолютно певного результату.
За великим рахунком, бюджет рекламної кампанії теж має другорядне значення. Це часто нечітка сума, якщо немає прихильності бюджету і ефективності. Тому, роблячи вибір між своїми власними ресурсами і зусиллями і професіоналами, вирішите, хто гарантує вам, що кожна вкладена в рекламну кампанію копійка повернеться сторицею.
Віктор