Walmart купує Jet.com, тим самим піднімаючи ставки проти Amazon

Це офіційно – Walmart збирається заплатити 3,3 мільярда доларів, 3 мільярди з яких будуть готівкою, за придбання всієї онлайн-операції молодого рітейлера Jet.com. Повідомляється, що це одне з найбільших придбань в історії фірми, що займається електронною комерцією. У той час як 3 мільярди доларів будуть виплачені протягом невідомого періоду часу, додаткові 300 мільйонів доларів у вигляді акцій Walmart також будуть частиною пакету.

Заснований творцем Diapers.com Марком Лором, Jet.com публічно запустився в 2015 році як роздрібна мережа, що працює тільки за членством; по суті, це була спроба стати онлайн-версією складських клубів, таких як Costco і Sam’s Club.

Концептуально, Jet.com намагався потіснити Amazon, закуповуючи товари у великих кількостях. Однак, Jet.com переорієнтувався на роздрібну модель, яка була відкрита для всієї громадськості приблизно через три місяці після першого запуску сайту. Після скасування членського внеску в розмірі 50 доларів США для клієнтів, Jet.com довелося підвищити ціни на оптові товари, щоб залишатися прибутковим.

• Нова функція PayPal Rewards додає знижки на покупки Honey
• Amazon подав до суду на 10 000 груп в Facebook через фейкові відгуки
• Це офіційно: Prime Day 2022 відбудеться в липні

Цілком ймовірно, що Walmart зацікавлений в бізнес-моделі, яка безпосередньо конкурує з моделлю Amazon Subscribe & Save. Опція оптових закупівель Jet.com знижує ціну, подібно до спроби Amazon генерувати повторні замовлення одного і того ж продукту, пропонуючи додаткову знижку.

Купівля товарів у великих кількостях завжди була загальним інтересом для типового покупця Walmart. Пропонуючи таку ж опцію онлайн, використовуючи цінову модель Jet, компанія може заохотити споживачів будівельних товарів купувати більше товарів оптом онлайн і повністю пропустити наступний візит до фізичного магазину Walmart.

В рамках придбання Walmart отримує доступ до даних клієнтів Jet.com, а також до програмного забезпечення для ціноутворення, яке змушує клієнтів повертатися за новими пропозиціями. Аналітики вважають, що клієнтська база Jet.com, можливо, більш заможна, ніж споживачі Amazon. В середньому, дохід домогосподарства клієнта Amazon становить близько 68 000 доларів США, в той час як типове домогосподарство Walmart заробляє приблизно на 15 відсотків менше.

Звичайно, для пожвавлення застійного бізнесу онлайнової роздрібної торгівлі Walmart потрібно більше, ніж купівля Jet.com. Протягом 2014 року Walmart отримав приблизно 12,2 мільярда доларів від онлайн-продажів, а протягом 2015 року – 12,5 мільярда доларів. Для порівняння, Amazon згенерував близько 70 мільярдів доларів онлайн-продажів протягом 2014 року зі збільшенням до майже 80 мільярдів доларів у 2015 році.

Раніше в цьому році Walmart запустив конкуруючу з Amazon Prime службу доставки під назвою ShippingPass. За ціною 49 доларів на рік (на відміну від 99 доларів у Prime), ця послуга пропонує 2-денну доставку товарів-бестселерів, перелічених на Walmart.com. Однак обсяг товарів, включених до програми дводенної доставки, становить близько одного мільйона, що далеко від 30 мільйонів товарів, включених до Amazon Prime.

Хоча раніше Walmart не міг конкурувати з безліччю інших привілеїв, які отримують клієнти Prime за підпискою, ця покупка Jet.com може змінити ситуацію. Раніше привілеї Amazon, такі як доступ до потокового відеоконтенту на Amazon Instant Video, необмежене зберігання фотографій за допомогою Prime Photos, потокове передавання музики за допомогою Prime Music і безкоштовна книга для читання щомісяця в бібліотеці Kindle Lending Library, здавалося, ставили рітейлера на голову вище Walmart. Amazon також дозволяє членам сім’ї ділитися членством в Prime; опція, яку Walmart в даний час не дозволяє в програмі ShippingPass. Але зараз припливи, можливо, змінилися. Нам просто доведеться подивитися, що станеться з цією останньою діловою угодою.

Рекомендації редакції

• Ці розширення для Chrome розмістять купони на економію готівки прямо у вашому браузері
• Ой! Деякі учасники Amazon Prime зіткнулися з підвищенням цін на 43
• Amazon очікує в жовтні ще одну подію для покупок Prime, повідомляється в звітах
• Що таке Alexa Rank? Все, що вам потрібно знати
• Amazon закриє 68 роздрібних сайтів, включаючи свої книжкові магазини