Заразительная реклама

Величезні рекламні бюджети ще не гарантують успішну кампанію: як показує практика, ефект від масштабних акцій з кожним разом помітно знижується. Висновок напрошується сам собою: зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а от знайти цікавий спосіб її розміщення – важко.
Здавалося б, який зв’язок між мобільним телефоном і морозивом? Стільниковому телефону, напевно, ближче все-таки бджолині стільники. Однак зв’язок є. Саме з цього прикладу, настільки актуального після спекотного літа, дозвольте розпочати нашу розповідь про нестандартних рекламних носіях.
По дорозі їх використання пішли дві компанії: найбільший оператор стільникового зв’язку Росії “Бі Лайн GSM” і відомий виробник морозива – компанія “Інмарко”. Результатом спільного проекту став випуск морозива “Мобільна фішка”, яке являє собою морозиво-сендвіч і зовні виглядає як трубка стільникового телефону. Морозиву надали максимальну схожість з цим телефоном це є хороший хід і рекламний сувенір. Упаковка “Мобільного фішки” виконана у фірмових кольорах “Бі Лайн GSM” з корпоративним слоганом “З нами зручно”. А на дисплеї самого морозива зображений логотип оператора стільникового зв’язку.
Набридлива реклама
Відомо, що з часом абсолютно будь-яка реклама “приїдається” і починає дратувати. Причому мова йде відразу про двох аспектах: по-перше, про самі ідеї реклами, які постійно потрібно оновлювати, знаходячи нові рішення; по-друге, про ті способи, якими реклама поширюється. Тобто рекламні носії теж набридають, і їх ефективність починає падати. Звичайно, це відбувається не в один день, процес може тривати довгі роки. Але підсумок завжди однаковий: за ті ж гроші на тих же носіях ви отримуєте рекламу, менш діючу на споживача.
Подібне зниження ефективності рекламного матеріалу називається зазвичай “вигорянням” або “згоранням реклами”. Сьогодні, щоб ваше звернення помітили, іноді доводиться ставити відразу кілька щитів один за одним з однією і тією ж інформацією. А раніше було достатньо одного щита.
Втім, тільки збільшивши кількість поверхонь, ви не завжди зможете отримати якісний результат. Останнім часом у світі і у нас в країні було проведено чимало рекламних кампаній з величезними бюджетами і великою кількістю розміщень: на телебаченні, в пресі, на щитах зовнішньої реклами. А ефект – мінімальний, і точно не коштує витрачених на акції грошей.
Підкреслимо, що ідеї цих кампаній частіше були хорошими, ніж поганими. Так у чому ж справа?
Висновок напрошується сам собою: зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а от знайти цікавий спосіб розміщення – важко.
Одна з основних причин – бурхливе зростання російського рекламного ринку в останні роки. Як наслідок, із збільшенням кількості стандартних рекламних форматів і підвищенням конкуренції на традиційному рекламному ринку ефективність звичайної реклами падає.
В останні роки рекламістами частіше використовується два підходи до вирішення цього питання: рекламодавцеві пропонується брати споживача “числом”, розміщуючи свою рекламу на великій кількості носіїв, або привертати увагу покупця оригінальною ідеєю, часто скандальної або епатажної.
Причому уваги самим оригінальним носіям приділялося недостатньо, у всякому випадку, у порівнянні з західними рекламними агентствами, для яких в останній час створення реклами на нестандартних носіях – цілком стандартне заняття.
Для того щоб зрозуміти всі можливості і всю широту розміщення реклами, давайте розглянемо деякі з таких прикладів.
реклама Єкатеринбург