Зовнішня реклама. 7 правил високої ефективності.

1. Зовнішня реклама видно. Зображення повинно бути добре видно як з
великого, так і з мінімальної відстані на яку ви можете наблизитися до
конструкції.
2. Зовнішня реклама має головне повідомлення. Центром композиції має
бути головне рекламне повідомлення. Наприклад «Труби всіх діаметрів» або
«Пральна машина за 7000 рублів». Не варто намагатися на цьому ж головному полі
розмістити інформацію про те, що є ще фітинги та запірна арматура або
крім пральної машини за 7000 можна купити холодильник за дев’ять
тисяч і телевізор за три. Розмістіть ці повідомлення окремо на інших
конструкціях.
3. Зона №1 в зовнішній рекламі. Логотип і назва компанії краще
розмістити у верхньому правому куті (саме туди людина інстинктивно дивиться в
першу чергу)
4. Площа для основного повідомлення в зовнішній рекламі. Основне рекламне
повідомлення повинно займати 30-50% загальної площі зображення. Вся інша
інформація – логотип, назву, адресу, телефон, додаткові умови
характеристики ділить залишилися 70-50%
5. Фірмовий стиль в зовнішній рекламі. Наявність у вас фірмового стилю
істотно полегшує завдання в зовнішній рекламі, так як завдяки вже
відомою потенційному споживачеві колірній гамі і логотипу навіть при
скороминущому контакті в підсвідомості глядача відкладається інформація про те, що
це саме ваша реклама.
6. Тексти в зовнішній рекламі. Тексти довше 3-х слів не для зовнішньої
реклами! Виняток можуть складати пояснювальні тексти, розташовані на
«залишилася» від основного повідомлення площі. У цьому випадку ми розраховуємо
головним чином на пішоходів, які мають можливість зупинитися у
конструкції і детально вивчити її.
7. Телефони в зовнішній рекламі. Тільки один телефон! Не вірите –
проведіть експеримент. Напишіть на листку паперу 2-3 телефону і пронесіть
перед очима випробуваного не занадто швидко, але й не затримуючи перед його
очима. Попросіть назвати хоча б один номер. Спробуйте те ж саме з
листочком, на якому написаний тільки один номер телефону.
Зовнішня реклама
Павло Савицький
Директор агентства «Пі Арт» (Казань)