Амазонка може проповідувати відкриті пасовища, але це не вище маленького стада

У великих війнах за програмне забезпечення ми підтримуємо наші улюблені операційні системи із завзяттям, яке зазвичай притаманне спортивним командам і політичним партіям. Лояльність до певної екосистеми стала чимось більшим, ніж просто питанням вибору функцій і додатків, це зобов’язання. І як може сказати будь-хто, хто намагався переключитися з однієї екосистеми на іншу, складність розриву зв’язків така ж весела, як отримання нових водійських прав або скасування членства в спортзалі. Перефразовуючи найгірший з фільмів “Хрещений батько”, вони продовжують тягнути вас назад.

Але оскільки всі погляди були зосереджені на публічній боротьбі Microsoft, Apple і Google за наші серця і кінчики пальців, Amazon підчепила нас, коли ми були повернуті спиною. І її остання п’єса, Fire TV, показує, наскільки глибоко закинутий гачок.

Перший раз, як кажуть, завжди безкоштовний. Для Amazon це означало безкоштовне включення послуги миттєвого відео в свою вже, здавалося б, занадто хорошу, щоб бути правдою, пропозицію Prime. Сам по собі вибір сервісу був не надто великим: 5,000 потокових назв, більшість з яких, здавалося, перетинаються з будь-яким іншим потоковим сервісом. Цього було недостатньо, щоб переконати більшість з нас відмовитися від акаунтів Netflix або Hulu, але Instant Video був лише вишенькою на торті з безкоштовною доставкою – навіть минулого місяця, коли компанія підвищила ціну на 20 доларів на рік. Безкоштовна доставка і можливість транслювати “Весняні канікули” коли завгодно? Я не збираюся заглядати дарованому коню в зуби.

• Nvidia вбиває GameStream на Shield, вказує користувачам на Steam
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• HBO Max повернувся на відеоканали Amazon Prime Video

Правда полягає в тому, що Fire TV існує для того, щоб продавати вам контент Amazon, в першу чергу.

З моменту запуску в 2011 році сервісу Instant Video, поява телевізійної приставки Amazon була чимось на кшталт передбачуваного висновку. Це ще один шматочок у пазлі контент-стратегії Amazon, яку ми вже бачили у вигляді електронних читалок Kindle і планшетів Fire: запропонуйте користувачам недорогий, простий у використанні пристрій для доступу до контенту Amazon, і вони будуть повертатися і купувати його. Це класична бізнес-модель “віддай бритву, продай лезо”: Втратьте гроші наперед, і ви все компенсуєте на бекенді.

Це працює. Прихильники Amazon, які вже взяли в руки Kindle Fire, знайдуть досвід роботи на нещодавно анонсованому Fire TV комфортно знайомим, з приставкою, що працює під управлінням надзвичайно зручної для користувача оболонки Amazon Mojito Fire OS на базі Android. І як і планшет компанії, робота на Android робить перенесення додатків з популярної операційної системи Google відносно легким завданням, але це не означає, що можна зайти так далеко, щоб фактично запропонувати прямий доступ до Google Play.

Незважаючи на всі обіцянки “відкритих екосистем”, які ми чули від Amazon навколо запуску продукту, правда полягає в тому, що ця коробка існує, щоб продавати вам, перш за все, контент Amazon. Хоча це правда, що ви зможете переглядати свої підписки на Netflix та Hulu на пристрої, коли прийде час фактично купувати ці відео, Amazon хоче бути сервісом для вас. Ви віддані членству в Prime на довгий час, пам’ятаєте? Зрештою, саме тут Amazon дійсно заробляє гроші.

Що стосується фактичного переконання користувачів взяти в руки Fire TV, ну, це трохи складніша пропозиція. Рік тому, до того, як Google і Roku вийшли на сцену зі своїми наддешевими пропозиціями, боротьба була б набагато простішою для приставки Amazon за 100 доларів, і вона дійсно могла б претендувати на “відкритість” у порівнянні з Apple TV. Зараз, Fire TV має більш жорстку конкуренцію. Але Amazon має те, чого не має жоден з її конкурентів: один з найбільших рекламних щитів у світі у вигляді Amazon.com.

Це платформа, яка охоплює як ранніх послідовників, так і випадкових користувачів, і яка неймовірно добре служила компанії в минулому, продаючи електронні зчитувачі покупцям книг і планшетів. Зайдіть туди зараз, і ви побачите ще один дружній лист, підписаний генеральним директором Джеффом Безосом, який монополізує 75 відсотків цієї неймовірно цінної нерухомості. У ньому керівник обіцяє “найпростіший спосіб насолоджуватися Netflix, Prime Instant Video, Hulu Plus, WatchESPN, недорогим відеопрокатом і багатьом іншим”. 99 доларів за миттєвий доступ до більш ніж 200 000 телесеріалів і фільмів? Звучить занадто добре, щоб бути правдою. Перейдіть на сторінку Instant Video, і ви побачите те ж саме.

Використання свого магазину для продажу власної продукції було успішним для Amazon в минулому, і, ймовірно, буде успішним для компанії знову, особливо коли настануть свята. Зрештою, користувачам, які хочуть подарувати приставку, не потрібно турбуватися про лояльність екосистеми так, як у випадку з пристроями на базі Android або iOS.

Подобається нам це чи ні, Amazon знає, як зробити нам пропозицію, від якої ми не зможемо відмовитися.

Ознайомтеся з нашим оглядом медіа-стримера Amazon Fire TV.

Рекомендації редакції

• Nothing може випустити нові навушники з високою роздільною здатністю на CES під брендом XO
• Tidal дарує бета-тестерам функцію живого діджея
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Найінноваційніші стрімінгові пристрої 2022 року
• Android 13 тепер доступний для Android TV

Source: digitaltrends.com