Чому продукти McDonald’s виглядають не так, як у рекламі?

У цікавій маркетинговій кампанії представник McDonald’s відповідає на улюблене запитання шанувальників: Чому в рекламі їжа McDonald’s виглядає краще, ніж вона є насправді? Директор з маркетингу McDonald’s Canada Хоуп Багоцці проводить вас за лаштунки рекламної фотосесії, щоб показати причини і відмінності.

Багоцці починає з відвідування місцевої мережі McDonald’s, щоб замовити чверть фунта, щоб проілюструвати те, що клієнти звикли бачити: гамбургер, який, як правило, більш плоский і притиснутий один до одного, ніж те, що ви бачите в рекламі. Потім вона прямує до фотостудії, де “фуд-стиліст” готує сьогоднішню модель. Знімальна група пояснює, що типовий бургер, зроблений у закладі швидкого харчування, робиться, ну, швидко, в той час як модель потребує набагато більше часу, щоб бути досконалою. Проте всі інгредієнти, такі як булочка, котлета, гірчиця, кетчуп, мариновані огірки та цибуля залишаються незмінними.

Під час зйомки бургер також не складається заздалегідь. Замість цього команда складає кожну частину по черзі, злегка відкидаючи кожен шар назад, коли вони прямують до верху. Збоку видно, як верхня булочка здебільшого відсунута назад (і навіть підперта іншим шматком хліба). За словами представників McDonald’s, це робиться для того, щоб показати кожен інгредієнт, який клієнт очікує отримати, коли купує продукт. В реальності ж, все покладено один на одного так, що не завжди можна розрізнити, що між ними є цибуля чи мариновані огірки. Після фотосесії обраний знімок ретушується, щоб виглядати ще більш привабливо, насичуючи кольори і прибираючи тріщини на булочках для бургерів.

Оскільки бургери, як правило, приходять в паперовій коробці, коли ви їх замовляєте, Багоцці також каже, що паровий ефект здуває початковий об’єм булочок, роблячи реальний продукт виглядати роздавленим. Це розумна кампанія та обґрунтування McDonald’s для вирішення популярного питання шанувальників, яке спрощує те, що реклама та доставка продуктів мають різні цілі. Джейсон Коттке з Kottke.org пояснює це найкраще: “Бургер в ресторані оптимізований для того, щоб його можна було з’їсти, а фото бургера оптимізовано для того, щоб він виглядав апетитно”.

Ми вдячні, що принаймні в рекламі використовуються ті ж самі інгредієнти, замість того, щоб замінити їх лаком для взуття та лаком для волосся, щоб оживити неохайний шматок бургера. Чи не так? Подивіться відео з відповіддю Багоцці на сумнозвісне запитання фанатів нижче і скажіть нам, що ви думаєте.

Рекомендації редакції

• Найкращі пропозиції Ninja Foodi на грудень 2022 року
• Кращі гаджети для розумної кухні для початківців кулінарів
• Гриль в приміщенні проти вуличного гриля – що краще купити?
• Ця фритюрниця настільки дешева у Walmart сьогодні, що це може бути помилкою
• Ви не захочете пропустити сьогоднішню угоду з фритюрницею в Best Buy

Source: digitaltrends.com