Чому світ цурається OLED-телевізорів – а LG їх приймає

Незважаючи на те, що OLED-телевізори забезпечують найдивовижнішу якість зображення, яку ми коли-небудь бачили, останнім часом справи у телевізійних технологій нового покоління виглядають не надто добре. За останні кілька місяців Sony, Panasonic і Samsung заявили, що відмовляються від OLED, залишивши LG єдиним гравцем у місті.

Що ж відбувається? Чи приречений OLED на Зал кульгавих, де прототипи блискучих, багатообіцяючих ідей йдуть вмирати? Чи подешевшають OLED-телевізори настільки, що їх зможуть собі дозволити люди, які не мають приватних літаків?

Як ми з’ясували, існують причини, чому великі виробники телевізорів обережно підходять до розробки і виробництва OLED-телевізорів, але вони не ставлять хрест на цій технології. І ви можете бути здивовані, дізнавшись, що мотиви, які стоять за їх рішеннями, мають менше спільного з життєздатністю технології, а більше з грошима.

• 4 найкращі пропозиції 70-дюймових телевізорів, які ви можете придбати прямо зараз – від $450
• Поспішайте – 65-дюймовий OLED-телевізор Samsung сьогодні зі знижкою $1000
• Кращі пропозиції на OLED-телевізори в грудні: Придбайте телевізор Sony 4K за $800

Ось чому OLED-телевізори залишаються популярними, навіть незважаючи на останні заголовки.

Падають, як мухи

Варто лише озирнутися на грудень 2013 року, щоб побачити, коли почався весь цей галас навколо виробництва OLED-телевізорів (або його відсутності). Саме тоді Sony і Panasonic оголосили, що розривають партнерство, яке вони уклали ще в червні 2012 року для спільного виробництва OLED-панелей. Компанії заявили тоді, що це були “технічні труднощі в підвищенні довговічності панелей і зниженні виробничих витрат”, і ця думка буде неодноразово повторюватися протягом наступних місяців.

Суть проблеми полягає в тому, що OLED-панелі розміром з телевізор є дуже складним виробництвом.

Як повідомляється, 6 травня цього року Samsung “натиснула кнопку паузи” на OLED, коли вирішила відмовитися від планів будівництва великого нового заводу з виробництва OLED. Компанія як і раніше виробляє OLED-панелі на невеликому підприємстві в своєму комплексі в Танджонге, хоча і в невеликих масштабах. Мотивацією свого рішення Samsung назвала неефективність виробництва панелей і пов’язані з цим витрати.

Менш ніж через тиждень компанія Sony зробила офіційну заяву про те, що вона відкладає OLED, щоб краще зосередитися на розробці своєї лінійки 4K-телевізорів. Потім, всього три дні тому, The Japan Times повідомила, що Panasonic зробила аналогічну заяву, додавши, що вона не може розраховувати на підвищення прибутковості на тлі високих виробничих витрат.

Тобто ви кажете, що їх важко виробляти?

Дійсно, суть проблеми полягає в тому, що OLED-панелі розміром з телевізор є дуже складним виробництвом. Як пояснив нам президент Displaymate Technologies Реймонд Сонейра: “Проблема полягає в тому, що виробництво широкоформатних 55-дюймових OLED-дисплеїв все ще залишається дуже технічно складним, з високими витратами на розробку і виробництво і низькою продуктивністю”.

Коли щось складно зробити, це дорого коштує, що рідко призводить до прибутку на ринку. “І LG, і Samsung все ще втрачають гроші на своїх OLED-телевізорах вартістю $9 000 і $10 000, – каже Сонейра. “Дуже мало людей можуть собі їх дозволити. Це займе деякий час, перш ніж ціни впадуть. Такі ж проблеми були і з плазмовими телевізорами. Вони починали коштувати дуже дорого – 10 000 доларів і більше, і знадобилося п’ять з гаком років, щоб ціни стали достатньо доступними, щоб виправдати витрати на збільшення виробничих потужностей”.

Іншими словами, виробники не можуть продавати більше OLED-телевізорів, поки вони не подешевшають, а вони не можуть подешевшати, поки не продадуть більше. Це сценарій “курка або яйце”, який вимагає від компанії з глибокими кишенями продовжувати рухатися вперед, навіть коли сік сьогодні не вартий вичавлювання. Не дивно, що так багато виробників відмовляються від OLED.

Зустрічайте LG, самотнього рейнджера OLED в 2014 році

Цього року LG не відступає від виробництва OLED-телевізорів. Фактично, LG був єдиним великим виробником телевізорів, який прийшов на CES 2014 не з одним новим OLED-телевізором, а з трьома новими моделями, в цілому чотири OLED, які ви можете купити сьогодні. Не дивно, що компанія займає активну позицію щодо OLED-технологій, в той час як інші компанії відступають.

“Для розробки життєздатних широкоформатних OLED-телевізорів потрібно багато зусиль і досвіду, саме тому ми бачимо, що деякі інші виробники відмовляються від цього”, – сказав представник LG в інтерв’ю Digital Trends. “Технологія OLED і виробничі процедури LG вдосконалюються з 2009 року, коли ми вперше створили 15-дюймовий OLED-дисплей з технологією WRGB. Сьогодні ми створюємо екрани більшого розміру з більш високими показниками продуктивності і вдосконалили виробництво OLED-телевізорів на відміну від будь-якого іншого виробника”.

Так як же так сталося, що LG займає таку сильну позицію з OLED, в той час як інші виглядають настільки слабкими?

Темні дні в Японії

Частково причиною того, що Panasonic та Sony відійшли від OLED, є те, що обидві компанії борються з фінансовими проблемами.

Panasonic має достатньо проблем на своїй тарілці … викидати купу грошей, яких у неї немає, на OLED було б нерозумним кроком.

Зокрема, телевізійний підрозділ Sony втрачає гроші вже 10 років поспіль, що змусило його генерального директора Кадзуо “Каз” Хіраї розглянути деякі досить радикальні заходи, включаючи виділення підрозділу в дочірню компанію, що знаходиться в повній власності. Якщо це станеться, він, можливо, може розглянути можливість повернення до OLED, купивши свої панелі у цієї дочірньої компанії в майбутньому. Але поки що це не здається здійсненним планом. Sony буде досить зайнята, щоб зупинити фінансову кровотечу від своїх дорогих нових 4K-телевізорів.

Panasonic, ймовірно, відчуває дежавю. Незважаючи на те, що минулорічні плазми Panasonic були найкращими не OLED-телевізорами, які коли-небудь вироблялися, компанія втрачала на них гроші протягом багатьох років. Зрештою, Panasonic довелося припинити виробництво плазмових телевізорів, що, за іронією долі, призвело до того, що відеолюбителі очікують, що OLED візьмуть кермо влади в свої руки. У Panasonic достатньо проблем, щоб зберегти конкурентоспроможність на ринку РК-телевізорів, тому викидати купу грошей, яких у неї немає, на OLED було б нерозумним кроком.

Сонячні дні в Південній Кореї

Тим часом, південнокорейські телевізійні титани і закляті суперники, Samsung і LG, почувають себе досить добре. Samsung залишається виробником телевізорів номер один у світі (з 2006 року), а LG слідує дуже близько позаду. Маючи дуже різноманітні профілі продукції, багато з яких виходять далеко за межі споживчої електроніки і входять в інші категорії, такі як велика побутова техніка, можна з упевненістю сказати, що обидві компанії мають кілька баксів, які вони могли б витратити на розробку OLED-дисплеїв. Але в той час як LG випускає нові OLED-телевізори в цьому році (і вже оголосила, що буде демонструвати в наступному році), Samsung залишається відносно тихою з моменту представлення KN55S9C, свого єдиного споживчого OLED-телевізора в 2013 році.

Однак це не означає, що Samsung зійшла з дистанції. Можливо, компанія вирішила, що не збирається викидати купу грошей на завод з виробництва OLED-панелей, поки не знайде спосіб виробництва OLED-панелей, який буде значно дешевшим. В даний час Samsung і LG використовують різні підходи до проектування OLED-панелей. Як пояснює Сонейра, “Samsung використовує дорогу низькотемпературну полікремнієву плату LTPS для своїх OLED-телевізорів R,G,B, в той час як LG використовує плату IGZO з усіма білими OLED-дисплеями з колірними фільтрами R,G,B,W, тому їх вартість нижча”.

Все, що ця технічна мова означає, що існує не один спосіб зняти шкіру з OLED-кішки, і Samsung є більш складним і дорогим. Широко поспілкувавшись з Samsung про свої методи OLED, ми знаємо, що компанія дуже віддає перевагу своєму підходу, і не бажає жертвувати тим, що вона вважає вищою якістю заради того, щоб випустити продукт, який не так багато людей в змозі придбати в будь-якому випадку. Також врахуйте, що Samsung вкладає всі свої сили в маркетинг і виробництво своїх вигнутих телевізорів з роздільною здатністю Ultra HD. Якщо ви ще не бачили рекламу, не хвилюйтеся … ви побачите її досить скоро.

Що стосується офіційної позиції, то Samsung повністю заперечує відхід від OLED. “Ми продовжимо наші інвестиції та дослідження і розробки в області OLED-телевізорів відповідно до вимог ринку”, – заявив представник компанії в інтерв’ю Digital Trends.

Тим часом, LG не тільки виробляє власні OLED-панелі, але і поставляє їх менш популярним китайським виробникам телевізорів, таким як TCL і Haier. З огляду на це, здається, що LG задоволена своїм виробничим процесом. Питання в тому, наскільки сильно LG буде наполягати на більших і швидших виробничих потужностях? Це може не мати значення, тому що LG не може самостійно знизити ціну на OLED-панелі. Для цього потрібна конкуренція.

LG може в кінцевому підсумку отримати цю конкуренцію. Samsung не буде довго сидіти тихо, і ходять чутки, що Sony і Panasonic можуть спільно працювати з компанією під назвою Japan Display, щоб допомогти знову запустити OLED.

Запасіться терпінням, OLED-телевізори прийдуть … вчасно

Ті, хто ніколи не бачив OLED-телевізор в дії, можуть зі зрозумілих причин бути спантеличені тим, навіщо комусь так пильно стежити за його розвитком або міркувати про його майбутнє. Зрештою, ми вже маємо телевізори Ultra HD 4K, які загрожують зробити застарілими щойно придбані HD-телевізори 1080p. А тут ще й захоплення кривими, яке нам наполегливо нав’язують виробники. Хіба цього недостатньо?

Ті з нас, кому пощастило провести деякий час, вдивляючись у майже ідеальне зображення OLED-телевізора, розуміють, що OLED-телевізори – це більше, ніж просто дизайнерська примха або поступовий крок вперед від плазми; це квантовий стрибок вперед з точки зору форми та функцій. Вам не потрібно бути відеофілом або навіть технічним ентузіастом, щоб побачити, наскільки приголомшливим є OLED-телевізор. Побачивши його, ви захочете його. І одного разу ви зможете його купити. Одного разу …

OLED-телевізори – це більше, ніж просто дизайнерська примха або поступовий крок вперед, це квантовий стрибок вперед.

Виробникам телевізорів потрібен час – час на відпрацювання технічних нюансів, час на розробку масштабованого плану виробництва, час на будівництво великих заводів і оснащення їх дорогим виробничим обладнанням, час на те, щоб споживачі “розігрілися” до нової технології. Скільки цього часу, втім, можна тільки здогадуватися. Минуло більше п’яти років, перш ніж плазмові телевізори закріпилися на ринку, і ще більше часу пройшло, перш ніж вони стали масово використовуватися. Як би складно не було виробляти OLED-телевізори, можна з упевненістю сказати, що ми повинні очікувати того ж самого. З огляду на це, конкуренція, щоб перевершити інновації один одного, є жорсткою в індустрії виробництва телевізорів, і вони можуть просто здивувати нас.

Наразі споживачі матимуть кілька варіантів OLED-телевізорів, на які варто звернути увагу в цьому році, але єдині варіанти, на які варто звернути увагу, будуть від LG та Samsung. Це буде перший рік, коли OLED-телевізори знизилися в ціні, хоча ми не очікуємо якихось приголомшливих знижок. Samsung все ще пропонує свій 55-дюймовий KN55S9C за ціною близько $9,000, але вона може знизитися пізніше в цьому році. У LG буде доступний цілий ряд OLED-телевізорів, починаючи від “бюджетної” 55-дюймової моделі і закінчуючи 77-дюймовою вигнутою моделлю UltraHD, хоча ціни на них ще не оголошені.

Чи будете ви купувати його просто для того, щоб бути на межі? Або ви задоволені чекати, поки OLED-телевізори коштуватимуть дешевше, ніж новий (-і) автомобіль? Дайте нам знати в розділі коментарів нижче.

Рекомендації редакції

• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий 4K-телевізор LG
• 65-дюймовий OLED 4K-телевізор LG B2 OLED знову знизився до найнижчої ціни за всю історію
• Найкращі пропозиції на телевізори Walmart у грудні 2022 року
• Найкращі пропозиції на телевізори LG за грудень: Придбайте 55-дюймовий 4K-телевізор за $370
• Кращі телевізори 2022 року: наші фаворити від Samsung, LG, Sony і не тільки

Source: digitaltrends.com