Для Beats by Dre розвиток культури чорношкірих – це постійна робота

Після смерті Джорджа Флойда під вартою в поліції в травні 2020 року корпорації та бренди відчули себе змушеними втрутитися в боротьбу з повідомленнями про підтримку руху Black Lives Matter та антирасистських зусиль. Вони звернулися до соціальних мереж таким чином, що часто зустрічали косі погляди, а то й відкриту ворожість за їхні благі наміри, але в кінцевому підсумку порожні дії.

Марк Рітсон з Marketing Week був настільки розчарований, що написав нищівну атаку на бренди, які говорили слова, але не робили справи, коли справа доходила до їхніх повідомлень, що засуджували расизм і брак представництва. Навіть Nike, бренд, який, можливо, зробив більше за інших для відстоювання цих причин, не уникнув отрути Рітсона.

Враховуючи, що лютий – це місяць історії чорношкірих, ми задалися питанням: Чи може бренд підтримати чорношкіру спільноту таким чином, щоб це сприймалося як значуще, автентичне і, в кінцевому рахунку, корисне? І якщо так, то як це виглядає?

Beats by Dre, електронна компанія, співзасновником якої є легендарний репер і продюсер Доктор Дре, вже кілька років б’ється над цим питанням. Digital Trends поспілкувався з Астор Чемберс, новоспеченим керівником відділу глобального впливу та соціальних дій Beats, щоб поговорити про те, як виробник навушників намагається визначити для себе нову місію, яка в рівній мірі складається з розмов і прогулянок.

ДТ: Привіт, Астор, чи можете ви розповісти нам трохи про свою роль у компанії Beats? Що таке “Глобальний вплив та соціальні дії” і як довго Ви працюєте на цій посаді?

АЦ: Я тут буквально з листопада – зовсім новачок. Роль є новою, однак, сенситивність, яку вона контролює, не є новою.

Якщо розбити це на складові, то глобальні впливові особи – це співпраця, яку ми робимо. Це те, що допомагає змінювати культуру та керувати нею протягом багатьох років. Значна частина бізнесу полягає в тому, як ви узгоджуєте свої дії з різними творчими особистостями з різних світів, щоб вивести свій бренд у новий простір і надихнути молодь та споживачів бути частиною руху вашого бренду.

З точки зору соціальної дії, це означає, що бренд бере на себе відповідальність за те, що він повинен бути в авангарді необхідних змін. Наявність однієї людини, яка контролює обидва напрямки, створює можливість, коли ви можете використовувати один з них, щоб підсилити і підтвердити справжність іншого. Це справді може бути дуже ефективним для прискорення змін, про які ми говоримо і які ми бачимо.

Наведіть приклади взаємозв’язку між впливовими особами та соціальною діяльністю?

Одним із способів є підтримка і допомога деяким партнерам, які вже є в нашому портфоліо, в тих сферах, в яких вони мають надзвичайну пристрасть і досвід, – це один із способів, яким ми це робимо. Колін Кепернік є бренд-партнером і був на передовій зі своїм табором “Знай свої права”. Наша неформальна серія – створена на основі контенту платформа, де ми зосереджуємося на навчанні та обговоренні наслідків соціальної несправедливості та подібних речей з низкою знакових партнерів у нашому портфоліо – це лише невеликі приклади того, як ми збираємося почати використовувати цей потенціал.

Beats by Dr. Dre Presents: Informal Episode 1 ft. Dotty, Wretch 32 та Unknown T

Компанія Beats, очевидно, найбільш відома своїми навушниками, але якщо вийти за рамки цього, що ви хочете, щоб Beats представляли?

Ми щойно перезавантажили бренд, де визначили три цінності, на яких ми відточуємось, щоб перейти в наступну главу нашого майбутнього. Вони дають чітке уявлення про те, чому і як ви бачите бренд, а також про те, який тон він викликає на ринку: Оскарження статус-кво – бути цим брендом-претендентом. Посилення чорної культури в громаді та голосів всередині неї. І гострий акцент на творчість та інші надихаючі молодь речі, які мають відношення до сучасної культури.

Це, безумовно, виходить за рамки музики. Він представляє авторитетний голос у молодіжній культурі, яка охоплює багато впливів, таких як мода, музика, мистецтво, спорт, з іграми на передньому плані. Враховуючи історію та спадщину бренду, ми несемо відповідальність за те, щоб зробити свій внесок у ці зміни, і це повинно виходити за рамки простого проведення кампанії.

Вбивство Джорджа Флойда стало поворотним моментом. Чи відчуваєте ви, що з цього моменту до таких брендів, як Beats та інших, раптом почали застосовувати зовсім інші стандарти, ніж ще рік тому?

Я думаю, що низка брендів, напрямків і людей – це точно. Безумовно. Справедливо це чи несправедливо. Я думаю, що це добре. Ми повинні кидати виклик один одному, тому що ми всі робимо внесок у те, що ми називаємо світом.

Я думаю, що очікування того, що бренди покращують як себе, так і суспільство з точки зору соціального дисбалансу та несправедливості, є частиною того, що ми називаємо прогресивним брендом-челленджером. У нас є всі необхідні інструменти, щоб бути лідером у цьому просторі. Це навмисний підхід, який також допомагає, сподіваємося, викликати певний рівень заразливості, з надією, що ми зможемо стати тим стандартом, який інші компанії прагнутимуть наслідувати в цьому просторі.

Це не означає, що у Beats є відповіді на всі виклики, однак, ми дуже добре усвідомлюємо, що хочемо бути частиною рішення.

Минулого року Beats дебютував короткометражним фільмом “You Love Me” режисера Меліни Мацукас, який, здається, грає на всіх трьох нових цінностях Beats, а також виступає своєрідним маніфестом. Це версія ролика Nike “Don’t Do It” від Beats?

Beats by Dr. Dre представляє “You Love Me”

Я не знаю, чи це наша версія, але це така гостра, чутлива, делікатна розмова. Кодовим словом для цього є: “Я хотів би, щоб ви любили мене так само сильно, як ви любите мою культуру”. Нашу культуру приймають, але не людей, які її представляють. Тут є розрив. Це смілива заява, яка дуже добре відображає те, де ми позиціонуємо себе, рухаючись вперед. Я справді вважаю, що це новий стандарт досконалості для нас. Навіть у розмовах зі своєю командою я кажу: “Якщо ви не відчуваєте цього, якщо ви не досягаєте цієї мети, то нам треба повернутися і зробити щось ще раз”.

Чи складно з’ясувати, як з’явитися автентично в цих розмовах, в цьому просторі, не викликаючи цинізму людей, не викликаючи зворотної реакції?

Мене завжди вчили, що якщо у тебе немає ненависників, то ти щось робиш неправильно. Але це не повинно заважати тобі робити те, що ти відчуваєш і знаєш, що є правильним для досягнення мети, яка стоїть перед тобою, а саме – зміни.

Кампанія “Ти мене любиш” є прекрасним прикладом цього. Те, що було зроблено для того, щоб дійти до цього, а потім і результат, дуже добре відображає сміливість бренду-претендента, який вийшов і сказав те, що так багато людей говорять, чи то в приватних розмовах зі своїми друзями, сім’ями, колегами, і виніс це на широку сцену, щоб дійсно викликати більше розмов і усвідомлення того, наскільки нагальною є потреба у вирішенні цієї проблеми.

Здається, що “Ти мене любиш” – це початок чогось. Що таке Beats, що починається з цього фільму?

Це початок певного тону і відчуття, яке буде послідовним протягом усього року.

Я кажу це дуже навмисно, особливо враховуючи, що зараз лютий, місяць історії чорношкірих. І як ви можете собі уявити, кожен бренд намагається з’ясувати, яким буде їхній голос у Місяць чорної історії.

“Звуки війни” – короткометражний фільм Джазмін Джонсон | Beats Black Futures

“Ти любиш мене” – для нашого бренду – задає тон, як ми пишемо цю книгу розділів протягом року? Це наш новий “завжди увімкнений”. Це задало нам тон для продовження такого типу розмов у різних формах. Цього місяця ми маємо наш перший великий проект, або, як я люблю його називати, розділ року. Це кампанія на честь чорношкірих жінок як основи нашої громади.

Це дуже природне продовження кампанії “Ти мене любиш”, щоб не лише відзначати і любити внесок [чорношкірих жінок], а й любити і аплодувати їм як особистостям.

Тож коли ви запитали про маніфест “Ти мене любиш”, ви абсолютно праві. Це початок того постійного тонусу, який ми збираємося підтримувати і ділитися ним місяць за місяцем, і, сподіваємося, день за днем в наших стінах.

Як ще Beats підтримує чорну спільноту та посилює чорну культуру?

Ми вже другий рік реалізуємо програму Black Creators [також відому як Black Futures]. Вона орієнтована на HBCU (Історично чорні коледжі та університети). Ми використовуємо цю спільноту, щоб надати чорношкірим творчим людям у цьому просторі можливість попрацювати в кількох різних функціях або сферах творчості.

Одна з них – це можливість писати спортивні статті, інша – створювати контент, третя – створювати продукти. Ресурси та можливості, що надаються на такій ранній стадії їхньої потенційної кар’єри, надають їм велику довіру, а також досвід у цьому творчому просторі на початку їхньої подорожі, що є ресурсом, який вони ніколи не мали б потенційно раніше.

Це забезпечує довіру через асоціацію з брендом Beats. [Коли люди після роботи з нами заходять у приміщення і згадують, що вони працювали над кампанією Beats або співпрацювали з Beats, це довіра, це валюта. Ця валюта може привести їх до роботи з іншим брендом. Або, що ще важливіше, це може бути валютою для них, щоб зміцнити фінансування проекту, який вони хочуть зробити і яким вони захоплені.

“Більше, ніж я” – короткометражний фільм Дерріка та Еріка Уілерів | Beats Black Futures

Чи є в цьому послання або виклик іншим брендам, іншим компаніям, іншим людям, щоб вони пішли слідами Beats і зробили те ж саме?

Це одна з моїх цілей. Як я вже згадував раніше, це дуже навмисно. Для мене успіх полягає в тому, наскільки заразливими ми можемо бути як бренд, щоб інші бренди дивилися на нас і говорили: “Те, що вони роблять, – влучно. Нам потрібно бути більш схожими на них. Нам потрібно робити подібні речі в цьому просторі”. Це той елемент, який я тримаю над своєю головою як добре виконану роботу, тому що це частина нашої більшої відповідальності за колективне покращення. Ми повинні задавати тон і показувати приклад того, що потрібно робити.

Як Ви вимірюєте ефективність і вплив чогось подібного?

Ми все ще розробляємо, як це виглядатиме. Але є деякі речі, які ви робите і знаєте, що це має вплив. Наприклад, у нас є низка місць, які звертаються до нас і потребують допомоги з точки зору школи, освіти або позашкільних послуг для молоді, яка, очевидно, зараз має бути вдома – і всі мають бути вдома, батьки, всі інші діти. Тож ви можете собі уявити кількість відволікаючих чинників, які присутні в цих типах середовищ. У нас є школа, з якою ми співпрацюємо, щоб забезпечити шумозаглушення для молоді в їхніх домівках, щоб допомогти їм зосередитися на виконанні своїх робочих завдань, навчанні або музичних заняттях, які вони тепер повинні відвідувати вдома. Такий простий інструмент, як цей, допоможе утримати молодь, зосередити її увагу і допомогти їй рухатися вперед.

Рекомендації редакторів

• Особливості
• Місяць чорної історії
• Chrome
• Новини коміксів та фільмів
• Навушники
• Спеціальні можливості

Source: digitaltrends.com