Дослідження Nielsen та SocialGuide виявило тісний зв’язок Twitter з телевізійними рейтингами

Ще в грудні 2012 року Nielsen і Twitter об’єднали зусилля, щоб представити телевізійний рейтинг Nielsen Twitter TV Rating, і тепер дослідження показує, що ці соціальні дані насправді відображають наші глядацькі звички.

До використання Twitter компанія Nielsen просто проводила вимірювання з телевізійних приставок у будинках, що брали участь у дослідженні. Але соціальні медіа перетворилися на дискусійний майданчик, коли користувачі перейшли від простого перегляду телебачення до перегляду телебачення та обговорення його, і Twitter став природним центром для цього. Тож Nielsen, після придбання SocialGuide, почав звертатися до Twitter за відповідями.

Заради дослідження, яке є першим, опублікованим Nielsen на тему Твіттера і телебачення, організація подивилася, як Твіттер впливає на рейтинги за допомогою прямого ефіру.

• Цей 75-дюймовий телевізор Samsung сьогодні коштує напрочуд дешево
• 4 найкращі пропозиції на 70-дюймові телевізори, які ви можете придбати прямо зараз – від $450
• 65-дюймовий OLED 4K-телевізор LG B2 OLED знову впав до найнижчої в історії ціни

Дані Nielsen та SocialGuide свідчать про те, що кореляція між телевізійними рейтингами та активністю в Twitter є сильною; настільки сильною, що дослідження визначає Twitter “як одну з трьох статистично значущих змінних (на додаток до рейтингу попереднього року та рекламних витрат) для узгодження з телевізійними рейтингами”.

32 мільйони людей писали в Твіттері про телебачення в 2012 році, пише Nielsen. Цей сплеск зацікавленості соціальним телебаченням підживлюється тим, що домогосподарства носять з собою кілька мобільних пристроїв. Планшети та смартфони проникають в домогосподарства сотнями мільйонів. Лише в Сполучених Штатах налічується 500 мільйонів пристроїв, підключених до Інтернету, а кожне домогосподарство має в середньому 5,7 пристроїв (порівняно з 5,3 пристроями лише три місяці тому). Серед цих власників мобільних пристроїв, за даними Nielsen, 80 відсотків дивляться телевізор на своїх пристроях, в той час як 40 відсотків з них перебувають у соціальних мережах під час перегляду телевізора.

Тепер перейдемо до даних, які дійсно мають значення: дані показують, що більше балаканини в Твіттері дорівнює збільшенню телевізійних рейтингів. Для глядачів у віці 18-34 років 8,5-відсотковий стрибок у твітах дорівнює однопроцентному зростанню телевізійних рейтингів для прем’єрних епізодів. Для епізодів у середині сезону 4,2-відсотковий стрибок у твітах дорівнює однопроцентному зростанню рейтингів. З іншого боку, глядачі віком 35-49 років потребують трохи більше заохочення в соціальних мережах, щоб змусити їх дивитися шоу, судячи з того факту, що для підвищення рейтингів на 1% потрібно 14-відсоткове збільшення.

Цікаво, що Nielsen та SocialGuide виявили, що витрати на рекламу (рекламу для просування телешоу) не були настільки ефективними для впливу на рейтинги серед молодшої демографічної групи (18-34 роки), як Twitter.

Нехай це буде доказом того, що соціальні медіа – це не просто примха.

Рекомендації редакції

• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий 4K телевізор LG
• Найкращі пропозиції на телевізори Samsung у грудні 2022 року
• Ви можете (і повинні) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 вже сьогодні
• Цей 58-дюймовий 4K-телевізор неймовірно дешевий і продається як гарячі пиріжки
• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий QLED-телевізор

Source: digitaltrends.com