Дослідження: рекламодавці все частіше звертають увагу на оригінальний відеоконтент як на наступний рубіж

Хочете знати, куди рухається телебачення? Просто слідкуйте за грошима. Згідно з опитуванням, опублікованим сьогодні Interactive Advertising Bureau, переважна більшість маркетологів брендів і керівників рекламних агентств очікують, що оригінальний цифровий відеоконтент стане таким же важливим для їх бізнесу, як і телевізійний, протягом наступних трьох-п’яти років.

Дослідження під назвою Digital Content NewFronts: Вивчення витрат на відеорекламу”, було проведено з метою відстеження ставлення рекламодавців до цифрового відеоконтенту, що розвивається. Для цього в ході дослідження було опитано 297 керівників компаній-покупців, які виявили так званий “переважаючий оптимізм щодо цифрового відео”. Результати були дуже показовими щодо того, що рекламодавці вважають наступною хвилею в програмуванні.

Майже дві третини опитаних рекламодавців (65%) очікують, що наступного року вони витратять на цифрову відеорекламу більше, ніж у 2013 році. Близько 75% опитаних рекламодавців вважають, що в умовах дедалі більших змін близько 3-5 років оригінальне цифрове програмування стане настільки ж важливим, як і старі добрі телевізійні програми. А 48 відсотків планують витратити майже половину свого бюджету на інтернет-відео лише цього року на відеопрограми, створені для цифрового телебачення.

Ці результати не є приголомшливим сюрпризом, оскільки, схоже, всі захоплюються оригінальним онлайн-програмуванням, слідом за зростаючою кількістю проривних хітів, таких як оригінальні серіали Netflix, “Картковий будиночок” і “Помаранчевий – нове чорне”. За останні кілька років натовп інтернет-компаній подвоїв зусилля по створенню власних оригінальних цифрових відеопрограм, від надійних потокових сервісів, таких як Amazon, Hulu і Youtube, що належить Google, до зовсім незнайомих, таких як Yahoo.

Можливо, не менш показовим щодо майбутнього онлайн-телебачення є той факт, що близько двох третин респондентів заявили, що вони допоможуть оплатити збільшення своїх бюджетів на цифрове відео, перерозподіливши кошти зі своїх стандартних телевізійних бюджетів. Крім того, 48% вважають, що збільшення витрат на цифрове відео буде частково підтримано загальним збільшенням рекламних бюджетів. Гроші не просто перерозподіляються зі старого формату в новий – рекламодавці просто забезпечують собі більші суми грошей, готуючись до цього нового напрямку.

Проте, ті, кому подобається відходити від перенасиченого рекламою світу кабельного та супутникового телебачення, можуть бути не в захваті від цієї тенденції. Зважаючи на те, що мережевий нейтралітет перебуває під загрозою, а відеогігант Netflix, який надає послуги без реклами, все частіше укладає грошові угоди з інтернет-провайдерами, такими як Comcast і Verizon, для забезпечення ефективної швидкості потокового мовлення, нові послуги, що відповідають моделі Netflix, можуть бути важкодоступними. Це може означати відсутність конкуренції з послугами, що підтримуються рекламою. Хоча цей новий поштовх може окреслити більше варіантів цифрового відео для клієнтів у найближчому майбутньому, це також означає, що рекламодавці знову розглядають Інтернет як новий (прибутковий) рубіж.

Рекомендації редакції

• Безкоштовна пробна версія Disney Plus: Чи можна дивитися безкоштовно на Різдво?
• Ви можете (і повинні) купити 75-дюймовий 4K-телевізор за $500 сьогодні
• Ви будете здивовані, наскільки дешево сьогодні коштує цей 70-дюймовий QLED-телевізор
• Безкоштовна пробна версія Showtime: Отримайте місяць потокової передачі безкоштовно
• Не пропустіть свій шанс отримати цей 75-дюймовий телевізор Sony зі знижкою $300

Source: digitaltrends.com