Хочеш кока-колу? Hulu почне показувати невелику статичну рекламу, коли ви ставите шоу на паузу

Hulu, потоковий сервіс з підтримкою реклами з більш ніж 25 мільйонами передплатників, запускає новий формат реклами, який буде вступати в гру, коли глядачі натискають кнопку “пауза”. З огляду на те, що існуюча реклама на сервісі – це відео, цілком логічно, що люди можуть побоюватися, що подібний стиль реклами займе їхні екрани, коли вони натискають на паузу. Але ви можете бути спокійні: ці нові оголошення є статичними зображеннями – без руху та звуку.

У своєму блозі Джеремі Хелфанд, віце-президент Hulu та керівник рекламних платформ, назвав ці нові рекламні ролики Pause Ads, заявивши, що вони “забезпечують ненав’язливий, ініційований глядачами рекламний досвід, який одночасно захоплює глядачів та ефективний для брендів”. До посту додається зразок відео, що демонструє нову рекламу в дії. Звичайно, тут немає чого засмучуватися – приблизно через три секунди після натискання кнопки паузи в правій частині екрану з’являється невелике оголошення, яке знаходиться поверх градієнтного накладання. Ви можете чітко бачити як програму, що стоїть на паузі, так і рекламу, але при цьому вони залишаються відокремленими одна від одної.

Новий формат з’явився після того, як Hulu провів дослідження того, що глядачі вважають найбільш прийнятним. “Наше дослідження Pause Ad показало, що споживачі, як правило, віддають перевагу рекламі, яка є витонченою та ненав’язливою, – сказав Хелфанд, – і що великі аудіо та відео під час паузи вважаються деструктивними”.

• Disney+ запускає дешевший план з рекламою – але не на Roku
• Скільки коштує Apple Music і як її можна отримати безкоштовно?
• Hulu з Live TV проти Sling TV: Який потоковий сервіс підходить саме вам?

Партнерами Hulu в бета-версії Pause Ads стали Coca-Cola та Charmin – дуже доречно, враховуючи дві основні причини, чому люди ставлять телевізор на паузу – і очікується, що новий формат буде запущений у другому кварталі 2019 року для “вибраного контенту”. Пауза-реклама не з’являтиметься в епізодах, які мають рейтинг TV-MA. Hulu дозволить рекламодавцям таргетувати або “анти-таргетувати” (явно уникати) глядачів на основі жанру, повідомляє TechCrunch.

Хелфанд не повідомив, чи буде реклама на паузі обмежена лише тими абонентами Hulu, які мають менш дорогий план з підтримкою реклами, або якщо абоненти без реклами також побачать її.

Нещодавно Hulu скоригував свої цінові плани, знизивши найдешевший варіант, одночасно підвищивши ціну на свій варіант прямого телебачення. Цей крок був зроблений слідом за оголошеним підвищенням цін Netflix.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• HBO Max повернувся на Amazon Prime Video Channels
• Найкращі сервіси потокового ТБ в прямому ефірі: Hulu, Sling TV, YouTube TV та інші
• Hulu Live проти YouTube TV: Як вибрати кращий сервіс прямого ефіру
• Як працює Hulu: ціни, тарифні плани, канали та як його отримати

Source: digitaltrends.com